盡管美國經(jīng)濟有所復蘇，消費者仍繼續感到經(jīng)濟衰退的余震，失業(yè)率居高不下，2008年資產(chǎn)凈值持負增長(cháng)。根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor?)的數據，83%的美國消費者“非常”或者“相當”關(guān)注未來(lái)家庭收入是否減少。盡管對經(jīng)濟持樂(lè )觀(guān)態(tài)度消費者的百分數比去年同期上升，但他們對于自身經(jīng)濟狀況是否改善仍不確定。同樣，消費者信心指數和去年同期相比雖有所上升，但仍低于2007年同期水平。隨著(zhù)消費者開(kāi)始采購節日禮物，對未來(lái)經(jīng)濟復蘇信心不足影響了他們的購買(mǎi)力，全國零售協(xié)會(huì )(National Retail Federation)預計節日銷(xiāo)售額將比去年同期下降1.0%。但預計減少的百分數比去年急劇下降的3.4%已緩解許多，同時(shí)也在2009零售總額減少3%的預估范圍內。

生活方式調查的數據表明消費者打算減少購買(mǎi)節日禮物，但也有跡象表明服裝消費將從消費者2009年禮物采購從儉的原則中獲益。調查數據指出，服裝將是受大眾歡迎的禮物，這可能反映了去年受到抑制的對新衣服的需求，也有可能因為不愿購買(mǎi)花銷(xiāo)較大的家電用品。

節日消費預算縮減

今年消費者削減了節日禮物采購的預算-根據生活方式調查，64%的受訪(fǎng)者打算減少購買(mǎi)節日禮物。70%的消費者稱(chēng)他們將在平價(jià)商店采購更多的禮物，95%的人稱(chēng)他們將趁打折時(shí)購買(mǎi)禮物。總的來(lái)說(shuō)，消費者的沖動(dòng)購買(mǎi)減少了，有計劃的采購增加了。過(guò)去，節日銷(xiāo)售猛增有部分原因是消費者在采購禮物時(shí)的沖動(dòng)購買(mǎi)。然而，今年這樣的增長(cháng)可能性不大，尤其是拖家帶口的消費者會(huì )更有計劃地考慮節日禮物開(kāi)支。2009年，50%的消費者說(shuō)他們時(shí)常或有時(shí)在購買(mǎi)禮物時(shí)也捎帶給自己買(mǎi)上什么，這比2008年調查的54%有所減少。在這項調查上，有孩子的消費者給自己捎帶買(mǎi)禮物的百分比下降顯著(zhù)，從60%到47%。

另一個(gè)變化是消費者對信貸的依賴(lài)程度減少了。無(wú)論是因為他們接觸信貸的途徑減少或他們不想增加負債，52%的消費者稱(chēng)他們不打算使用信用卡購買(mǎi)禮物。由全國連鎖店和平價(jià)商店帶頭的零售商們對于緊縮信貸消費市場(chǎng)的對策是恢復預售付款方式，例如預約購貨(保留供客戶(hù)將來(lái)付清貨款的商品)，20%的消費者說(shuō)他們計劃用預約購貨的方式采購節日禮物。

節日禮物選擇

根據生活方式調查，今年禮物首選是代金券(62%的消費者提到它)，其次分別是玩具(48%)，家電(43%)，服裝(42%)，食品或飲料(27%)，首飾(26%)。去年由于零售商們提供很低的零售折扣，這樣消費者可支付更少的錢(qián)購買(mǎi)同樣的禮物，從而導致代金券銷(xiāo)售受挫。然而，零售分析師們認為今年庫存負擔不重，零售商們可能不會(huì )提供和去年同樣低的零售折扣，這樣代金券的銷(xiāo)售行情又會(huì )看漲。從受禮者的角度來(lái)說(shuō)，大多數消費者寧愿收到代金券而非真的禮物。消費者今年一整年在自己身上的花費有所減少，因此收到代金券可讓他們有機會(huì )購買(mǎi)自己真正想買(mǎi)和需要的東西。根據調查，消費者中，今年最愿意購買(mǎi)代金券的是女性(63%)和年齡35至55歲的消費人群。當被問(wèn)及打算購買(mǎi)哪類(lèi)代金券時(shí)，首選是餐館代金券(59%)，緊隨其后是服裝店代金券(46%)，及家電賣(mài)場(chǎng)(33%)。在打算購買(mǎi)代金券的消費者中，最愿意購買(mǎi)服裝店代金券的消費者是有孩子的家庭(50%相對沒(méi)有孩子的家庭的百分比43%)和年齡13至24歲的消費人群(55%)。

服裝禮物

盡管排在餐館代金券之后，服裝和家電仍是節日禮物的主要選擇。超過(guò)半數的消費者(55%)打算購買(mǎi)服裝或者服裝店代金券，73%的人打算花費至少和去年相當的金額在服裝禮物的消費上。擁有孩子的家庭顯然比其它人更愿意購買(mǎi)服裝作為禮物(百分比是45%對38%)。隨著(zhù)今年秋季開(kāi)學(xué)校園服裝銷(xiāo)售平平之后，家長(cháng)們可能用節日禮物的方式給孩子添置新衣以補償之前未曾購買(mǎi)的服裝。

當購買(mǎi)服裝作為禮物時(shí)，消費者花費在每件服裝禮物上的金額比他們?yōu)樽约嘿徺I(mǎi)服裝的金額要高，并且他們挑選服裝類(lèi)別也和為自己購買(mǎi)的有些不同。根據NPD Fashionworld’s AccuPanel過(guò)去四年的數據，消費者購買(mǎi)服裝禮物的金額要比為自己購買(mǎi)服裝的金額多18%。2009年棉質(zhì)產(chǎn)品將成為消費者打算購買(mǎi)的服裝禮物的首選。襯衫，包括T恤是最受歡迎的(75%)，隨后是睡衣(51%)，棉質(zhì)毛衫(49%)，牛仔褲(40%)和外套(38%)。父母為孩子購買(mǎi)的禮物中，棉制牛仔服裝也是熱門(mén)之選。相對而言，消費者為成年人選購禮物，更愿意購買(mǎi)不需過(guò)多考慮體型和大小的服裝和帶來(lái)濃濃暖意和舒適的服裝，例如睡衣和棉質(zhì)毛衫，這兩類(lèi)都以棉為主的產(chǎn)品。

節日來(lái)臨，服裝禮品前景看好

盡管對不明郎經(jīng)濟前景的擔憂(yōu)讓消費者在節日消費計劃上縮手縮腳，但由于有孩子家庭的推動(dòng)，節日服裝銷(xiāo)售情況比預計要樂(lè )觀(guān)。當消費者削減節日禮物購買(mǎi)預算時(shí)，平價(jià)商店最大程度上滿(mǎn)足消費者的期望。自從經(jīng)濟低迷開(kāi)始后，稱(chēng)自己去平價(jià)商店購買(mǎi)服裝的消費者百分比顯著(zhù)增加，(從2008年第一季度的58%到2009年10月的66%)，在節日來(lái)臨時(shí)，預計這一上升趨勢仍將延續。總體來(lái)說(shuō)，打算購買(mǎi)服裝作為禮物的消費者最多，這在擁有孩子的家庭中尤為突出。服裝類(lèi)別中，例如T恤，睡衣，棉質(zhì)毛衫，青少年牛仔褲，將是受歡迎的主打禮物。服裝店代金券銷(xiāo)售情況良好將進(jìn)一步促進(jìn)2010年第一季度服裝銷(xiāo)售。

調查報告說(shuō)明

美國棉花公司的生活方式調查(Lifestyle Monitor?)是每月在線(xiàn)調查美國消費者有關(guān)服裝，時(shí)尚，家居，纖維偏好及其它話(huà)題的態(tài)度和行為。每年6,000名消費者參與調查，60%為女性，40%為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國棉花公司的零售調查(Retail Monitor?)是由全美平價(jià)商店，連鎖店，商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行的紡織品季度調查。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )收集消費者對產(chǎn)品品類(lèi)，品牌，服裝面料成份，服裝面料結構，價(jià)格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見(jiàn)。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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