為因應不景氣造成各公司展覽預算大幅縮水，美國展覽承包商采用紡織品取代過(guò)去展覽裝潢的木制、塑料制材料，設計出更持久、價(jià)格更經(jīng)濟、拆裝更方便的專(zhuān)用裝潢紡織品，為緊縮的展場(chǎng)商機開(kāi)辟另一新頁(yè)。

美國的景氣受到這一波不景氣沖擊，景況蕭條。根據美國展覽廠(chǎng)商協(xié)會(huì )(TSEA's)的調查報告指出，今(2009)年每家公司平均使用在商展的預算為38萬(wàn)1,000美元，比去年平均預算45萬(wàn)9,100美元下降了17%。平均參展數也由每年30場(chǎng)降低為25場(chǎng)。即便展覽蕭瑟，展覽承包商卻在不景氣中，創(chuàng )造新局面。在今年拉斯韋加斯展場(chǎng)里，有極高比例的參展商攤位使用了大量紡織物在展場(chǎng)建設以及廣告廣告牌和懸掛標志上。

紡織品成為展場(chǎng)布置素材

根據美國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )針對幾家著(zhù)名的展覽承包商所作的采訪(fǎng)數據顯示，位于緬因州貝爾法斯特的Moss Inc.公司認為，因大環(huán)境反應在預算削減和精簡(jiǎn)支出上，因此，客戶(hù)所關(guān)心的投資報酬率更勝往年，對此，該公司提供客戶(hù)解決方法，教導他們如何管理面對面營(yíng)銷(xiāo)，指出替代使用紡織品的優(yōu)勢，并把重點(diǎn)放在如何執行降低整體成本的方案。

而總部設于俄亥俄州梭倫市的KSK視覺(jué)創(chuàng )意公司也指出，客戶(hù)非常顧慮于因經(jīng)濟低迷所導致的低預算，因此紡織品的運用成為最關(guān)鍵解決方法。小額預算意味著(zhù)攤位小型且更重視私人會(huì )議室一對一的營(yíng)銷(xiāo)，所以客戶(hù)在展場(chǎng)布置上都轉向使用紡織品來(lái)降低成本并重復使用。KSK自5年前就開(kāi)始運用紡織品來(lái)制造展場(chǎng)的視覺(jué)效果、顏色、紋理，并使用扭轉、拉伸等方法做出不同形狀，輔以燈光效果和加上鮮艷色彩的圖案。KSK也曾經(jīng)使用紡織物來(lái)當天花板，而且這種材質(zhì)遇火或灑水時(shí)會(huì )自動(dòng)分解，也展現了現代紡織品呈現的環(huán)保意識。

商店招牌改用易拆式布框

紡織物具有透氣、水洗、易于安裝與拆卸的特性，十分受展場(chǎng)裝潢歡迎。紡織品也廣泛應用在歐洲展覽，因為參展廠(chǎng)商開(kāi)始意識到它的優(yōu)點(diǎn);在美國市場(chǎng)也已成為主流。即使是店里掛著(zhù)高光澤印刷服務(wù)的傳統連鎖海報招牌商店，現在也考慮使用紡織品。因為大部分的客戶(hù)常常需要每年重復使用同一個(gè)廣告廣告牌，若能提供易拆式布框，這樣客戶(hù)就可以隨意更改并重復使用。

KSK系列AdvantEdge張力織物框架體系，是結合環(huán)保鋁管的大型框架并以可分解染料打印而成。在展場(chǎng)和室內設計方面，也因為紡織品可重復使用和經(jīng)濟實(shí)惠的優(yōu)勢，而甚受青睞。

具有30年展場(chǎng)設計經(jīng)驗，位于伊利諾伊州的Nimlok公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理喬爾蔡金.柴先生認為，因經(jīng)濟蕭條和環(huán)保考慮，正促使展場(chǎng)設計廠(chǎng)商專(zhuān)注在智能性的展場(chǎng)設計，以及在施工過(guò)程中配合運用有效率的操作方法，來(lái)創(chuàng )造更高的效益。

展場(chǎng)設計與效果令人驚艷

因此，現今許多展場(chǎng)設計公司生產(chǎn)系統的標準原件，除了可呈現原本的樣版展場(chǎng)空間外，更可以多功能變化與組合成客制化的展場(chǎng)設計;輕便、易于安裝和拆卸，這些原件輕又可以攤平包裝，大大降低運輸成本。大約7年前，Nimlok公司即開(kāi)始將印刷織品運用在展場(chǎng)設計結構上，至今這個(gè)市場(chǎng)及理念已經(jīng)大大擴展。