隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的人愿意為創(chuàng )意埋單：創(chuàng )意所帶來(lái)的價(jià)值是，它可以在投入極小的情況下，獲得比占有最初的市場(chǎng)份額理想得多的收益。據測算，僅以工業(yè)設計為例，在產(chǎn)品外觀(guān)的創(chuàng )意性上每投入1美元，就可帶來(lái)1500美元的收益。

因而，創(chuàng )意的熱潮在中國紡織服裝業(yè)內涌動(dòng)開(kāi)來(lái)。尤其經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)低迷的眾多服裝品牌企業(yè)，正在逐漸打破傳統觀(guān)念的束縛，希望借創(chuàng )意的力量助自身"蛻變"一臂之力。

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲曾表示，創(chuàng )意是服裝產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，要推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意生產(chǎn)力的發(fā)展。這種生產(chǎn)力是一個(gè)現實(shí)生產(chǎn)力，它對創(chuàng )意元素本身、有創(chuàng )意元素的組織，以及創(chuàng )意元素和物質(zhì)生產(chǎn)元素的結合，都是一種推動(dòng)。

有品牌，必有其品牌風(fēng)格，也必有其品牌的DNA.品牌的發(fā)展過(guò)程，除了不斷在營(yíng)銷(xiāo)等方面著(zhù)力外，最終要落實(shí)在文化的表達上，落實(shí)在服裝的本源。思考未來(lái)的時(shí)裝方向，若能站在設計發(fā)展趨勢的基礎上，去思考問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，就會(huì )看得更清晰，看得更遠---作為一種滋養，文化藝術(shù)是品牌不斷完善的有力支撐。今年的2009中國服裝論壇上，多位文化藝術(shù)界知名人士發(fā)表演講就此議題進(jìn)行了探討。

創(chuàng )意始終和文化、藝術(shù)、跨界相關(guān)聯(lián)，這也是品牌下一輪競技的內核。

今年10月舉辦的2009Reach&Touch時(shí)尚創(chuàng )意空間集合了各領(lǐng)域的跨界創(chuàng )意概念，范圍覆蓋時(shí)裝設計、空間設計、平面設計、視覺(jué)設計、廣告設計、品牌公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、趨勢研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有方面。這無(wú)疑為國內創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的跨界合作提供了一個(gè)很好的范本。

中國美術(shù)學(xué)院教授、中國著(zhù)名時(shí)尚評論家張辛可曾表示，跨界對產(chǎn)品和品牌最大的益處是讓原本不相干的因素相互滲透融合，帶來(lái)創(chuàng )新感、文化感、立體感和縱深感。

在談到跨界的時(shí)候，中國美術(shù)學(xué)院染織服裝系主任、著(zhù)名服裝設計師吳海燕表示，對于像她一樣從事設計工作的人而言，本來(lái)就在跨界。“比如，在設計的時(shí)候，我們可能會(huì )用塑料的東西。大家都知道，這塑料跟紡織完全是不一樣的。其實(shí)，在衣食住行方面，我們都可以借鑒，無(wú)非就需要一個(gè)整合的過(guò)程。”

對于吳海燕而言，為了激發(fā)新的創(chuàng )意靈感，她平時(shí)會(huì )關(guān)注建筑、新產(chǎn)品的發(fā)明等方面的動(dòng)態(tài)。“我還非常關(guān)注醫學(xué)方面的動(dòng)向，比如細胞、新發(fā)現的病菌、能治療疾病的新的想法和觀(guān)念，甚至我還會(huì )上網(wǎng)去看醫學(xué)論文。對于我來(lái)說(shuō)，這些都是我在跨界方面所做的努力。”

設計師的創(chuàng )意需要跨界。品牌的產(chǎn)品線(xiàn)也可以很好地進(jìn)行跨界。

其實(shí)，要在服裝業(yè)界中尋求創(chuàng )意跨界合作的例子并不困難。馬克·華菲的跨界創(chuàng )意絕對稱(chēng)得上是讓人眼前一亮的一個(gè)---2009年，馬克·華菲創(chuàng )意都市女裝再次做出跨界之舉，攜手日本著(zhù)名版圖畫(huà)家渡邊宏，共同創(chuàng )作推出了十款限量版、共計1500件的創(chuàng )意T恤。

馬克·華菲(上海)商業(yè)有限公司品牌總監曾緯表示：“渡邊宏最大的一個(gè)特點(diǎn)就是他作畫(huà)的方式，他是用手指或粉筆畫(huà)，而不是用畫(huà)筆，也不是用油彩染料。由于他的作品感覺(jué)比較具有童話(huà)色彩，所以我們有一個(gè)主題就是童話(huà)占領(lǐng)都會(huì )時(shí)尚，希望從童話(huà)的角度滿(mǎn)足都市女性的純真向往。"據曾緯介紹，當時(shí)馬克·華菲還策劃了幾場(chǎng)店鋪終端活動(dòng)---邀請渡邊宏親臨現場(chǎng)作畫(huà)。”7月25日，在杭州的銀泰，我們的店鋪擠滿(mǎn)了圍觀(guān)的群眾。有一些消費者當時(shí)買(mǎi)了T恤就穿上，并要求渡邊宏在身上簽名。

而據媒體報道，活動(dòng)當天，杭州銀泰百貨馬克·華菲的女裝店鋪銷(xiāo)售了100余件限量T恤，同時(shí)帶動(dòng)了店鋪內當季其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，業(yè)績(jì)是平時(shí)的3倍以上。

因而，馬克·華菲(上海)商業(yè)有限公司捧得2009首屆中國時(shí)尚創(chuàng )意大獎的“2009時(shí)尚創(chuàng )意跨界時(shí)尚獎”也算是實(shí)至名歸。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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