2010年初，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《我國境內證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報告》。報告通過(guò)對A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛科技變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)為“生意寶”(002095)這一典型案例進(jìn)行剖析，闡述了我國資本市場(chǎng)具備的媒體宣傳功能的巨大力量。

報告研究表明，因非資產(chǎn)注入、公司實(shí)際控制人、主營(yíng)業(yè)務(wù)變更等事項變更證券簡(jiǎn)稱(chēng)，生意寶在我國證券市場(chǎng)歷史上尚屬首次。而通過(guò)更改上市公司股票簡(jiǎn)稱(chēng)，來(lái)實(shí)現公司品牌推廣模式創(chuàng )新，同時(shí)也是投資者關(guān)系管理(IRM)和公共關(guān)系管理(PRM)的創(chuàng )新舉措，這在國內也屬于首創(chuàng )。

報告顯示，證券市場(chǎng)的媒體宣傳功能主要是由基于資本本身的活動(dòng)以及外部媒體對上市企業(yè)動(dòng)態(tài)的衍生報道組成。包括三方面：一是基于資本市場(chǎng)本身的公司活動(dòng)，例如各種證券公告、財報、股東大會(huì )等；二是基于股價(jià)變化的途徑，包括各種證券軟件、手機終端、大廳報價(jià)屏幕等；三是券商分析機構等第三方研報等傳播。

而網(wǎng)盛生意寶通過(guò)證券名稱(chēng)的更改，幾乎未用分文，透過(guò)這次更名即達到并延續著(zhù)巨大的效果，包括媒體的密集報道、企業(yè)形象提升、生意寶平臺的快速發(fā)展、與投資者關(guān)系的提升等方面，這些都促進(jìn)了生意寶平臺的極大發(fā)展。

網(wǎng)盛通過(guò)公司與股票簡(jiǎn)稱(chēng)的更名，在宣傳推廣模式創(chuàng )新生意寶網(wǎng)站()的“同時(shí)在線(xiàn)人數”與“日商機發(fā)布量”雙雙突破百萬(wàn)大關(guān)，用兩年走完了B2B同行用10年所走的歷程，創(chuàng )造了我國電子商務(wù)乃至互聯(lián)網(wǎng)歷史上的又一“中國奇跡”。這意味著(zhù)，在衡量國內中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上貿易最為看重要的商機發(fā)布量和網(wǎng)站同時(shí)在線(xiàn)人數方面，生意寶已追趕上了苦心經(jīng)營(yíng)了多年的老牌綜合性電子商務(wù)企業(yè)，并且這一成績(jì)也已位居全球領(lǐng)先水平。

網(wǎng)盛生意寶董事長(cháng)孫德良表示：“當時(shí)將股票改名為‘生意寶’這一步妙棋，相當于我們沒(méi)有花一分錢(qián)，就通過(guò)1股民人均向身邊六人傳播的‘口碑效應’，讓全國3億的人都知道了”生意寶“的存在與投資價(jià)值，可以說(shuō)這一招為生意寶的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，在公司的發(fā)展史上有著(zhù)極其重要的意義。

分析人士認為，網(wǎng)盛生意寶巧妙的利用更換股票名稱(chēng)的方式，對生意寶的品牌影響力有了很大的提升，隨著(zhù)品牌影響力的上升，直接帶動(dòng)生意寶其它項目的業(yè)績(jì)，也大大提升了”生意寶“在國內綜合B2B電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。生意寶借助證券市場(chǎng)這一能產(chǎn)生巨大媒體效應的平臺，達到了很好的宣傳效果，也開(kāi)創(chuàng )了宣傳的新模式。

中國電子商務(wù)研究中心證券分析師馮林表示，隨著(zhù)證券市場(chǎng)的未來(lái)的規范化與國際化發(fā)展，以及投資者關(guān)系管理(IR)與公共關(guān)系管理(PR)越來(lái)越受到上市公司的重視，上市公司在資本市場(chǎng)層面上進(jìn)行主動(dòng)宣傳將成為必然趨勢。

據悉，《我國境內證券市場(chǎng)媒體宣傳功能研究報告》是我國資本市場(chǎng)發(fā)展20余年來(lái)，國內首份對其媒體宣傳功能進(jìn)行案例研究的報告，對”股市效應“、”媒體效應“首度做了解讀。本報告中的生意寶操作案例已獲得成功驗證，因此其研究成果具有較大的參考借鑒價(jià)值與推廣意義。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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