從11月23日起，美國有線(xiàn)新聞網(wǎng)CNN開(kāi)始持續6周在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，主題是“中國制造，世界合作”。

這則廣告是由中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )、機械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )、輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì )和廣告協(xié)會(huì )商會(huì )策劃制作的，這個(gè)被外界廣泛認為是中國政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，頓時(shí)引起了熱議。有專(zhuān)家認為，在國際主流媒體投放商業(yè)廣告塑造中國制造產(chǎn)業(yè)的整體形象，最大的意義在于重塑“中國制造”的新形象，它同時(shí)也使我們看到了來(lái)自政府層面對“中國制造”的支持和信心。

一雙耐克鞋值200美元，設計商拿走100美元，生產(chǎn)商只有10美元。在過(guò)去的幾十年里，我國經(jīng)濟的發(fā)展主要依靠廉價(jià)的生產(chǎn)要素，譬如勞動(dòng)力。“中國制造”幾乎成了貼牌生產(chǎn)和千篇一律的代名詞。而要從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”，改變我國仍處于價(jià)值鏈低端生產(chǎn)的現狀，打造世界級的中國品牌，重塑“中國制造”的新形象，設計在其中扮演著(zhù)非常重要的角色。

????區別于對手的核心競爭力

“我們相信今后的競爭對手將會(huì )和我們擁有基本相同的技術(shù)，類(lèi)似的產(chǎn)品性能，乃至市場(chǎng)價(jià)格，而唯有設計才能區別于我們的競爭對手。”日本索尼公司前總裁盛田昭夫曾這樣說(shuō)道。

在經(jīng)濟全球化日趨深入、國際市場(chǎng)競爭激烈的今天，產(chǎn)品的國際競爭力將首先取決于產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)能力。英國、芬蘭、德國、意大利、日本等國家發(fā)展的實(shí)踐表明，設計已成為傳統制造產(chǎn)業(yè)競爭的源泉和核心動(dòng)力之一。北京設計工業(yè)促進(jìn)中心主任陳冬亮表示，“在現今物質(zhì)相對豐富、技術(shù)基本同質(zhì)化的時(shí)代，‘賞心悅目’的設計成為吸引消費者的重要因素，同時(shí)還能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)惠。”據他介紹，美國工業(yè)設計協(xié)會(huì )曾做過(guò)的統計顯示：1美元工業(yè)設計的投入，可以帶來(lái)2500美元的效益，這個(gè)數據被工業(yè)設計界廣泛認同，因而設計也被世界各國企業(yè)視為提升產(chǎn)品價(jià)值的重要手段。

????“中國制造”走向世界的助推器

隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構升級調整，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為一種新生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量迅速崛起并成為經(jīng)濟增長(cháng)的新亮點(diǎn)，而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的靈魂和核心就是設計。作為紡織生產(chǎn)、消費、出口大國，我們要想在國際市場(chǎng)競爭格局中占據一席之地，獲取更多的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，就必須重視設計、不斷提升產(chǎn)品的附加值，設計將是產(chǎn)業(yè)轉型升級的有力助推器。

在家紡行業(yè)，我們欣喜地看到，近年來(lái)我國家紡設計力量不斷加強，相比以往，“中國制造”家紡產(chǎn)品的原創(chuàng )設計含金量越來(lái)越重，有越來(lái)越多的國外客商認可我們的設計，甚至是購買(mǎi)我們的原創(chuàng )花樣稿。這一點(diǎn)，與多年來(lái)中國國際家紡設計大賽的連續舉辦和推動(dòng)，有著(zhù)密不可分的關(guān)系。擔任過(guò)多屆設計大賽評委的中國家紡設計大師陳凱認為，中國國際家用紡織品設計大賽提升了家紡行業(yè)檔次和水平，提高了中國家紡設計界水平和家紡設計人業(yè)人員社會(huì )地位，對家紡行業(yè)發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )和家紡展通過(guò)舉辦設計大賽的形式，引領(lǐng)企業(yè)轉變觀(guān)念，注重設計，注重產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)聚攏了一批設計隊伍，為中國家紡行業(yè)提升制造水平，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級奠定了深厚基礎。南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授張毅也認為，一年一度的中國國際家紡設計大賽是企業(yè)展示中國原創(chuàng )家紡設計和企業(yè)設計創(chuàng )新能力的最佳舞臺。

經(jīng)過(guò)多年的成功舉辦，中國國際家紡設計大賽一屆比一屆的影響力大，參與面一年比一年更廣，設計水平也在不斷提高。幾年來(lái)，作為家紡設計大賽的主辦地——江蘇南通的家紡企業(yè)通過(guò)參加設計大賽，有相當的規模企業(yè)設立了自己的研發(fā)設計機構，更有一批設計師的設計工作室崛起。

在今年家紡產(chǎn)品設計大賽上，韓國國際拼布展首次以集體的名義參加比賽，63件韓國作品既傳統又時(shí)尚，手工藝技術(shù)十分精湛，讓中國設計師感受到不同文化氛圍對家紡產(chǎn)品的一種全新演繹和詮釋?zhuān)瑸樵O計大賽拓寬了新的國際視角。

????吸引世界的民族文化

如今，中國家紡業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調整升級時(shí)期，此時(shí)再依靠原有的簡(jiǎn)單加工生產(chǎn)，將使我們永遠被排斥在國際紡織貿易之外。南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授張毅在分析我國家紡現狀時(shí)表示，在現今市場(chǎng)，成熟和穩定的個(gè)性鮮明的家紡風(fēng)格化設計缺失，企業(yè)的產(chǎn)品設計定位功利而過(guò)于迎合市場(chǎng)變化，總是在不同的設計風(fēng)格之間游移不定，中國家紡品牌因此而缺乏深層次的設計文化內涵。

當下設計的全球化是一種趨勢，而全世界的設計師更是拿歐美的美學(xué)作為一種標準，復制、翻版，往往喪失了設計的民族風(fēng)格和人文特色。中國家紡設計只有走出模仿、拷貝的困局，形成自己鮮明的設計理念與設計風(fēng)格，才能給企業(yè)帶來(lái)商機，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)活力。

同屬東方國家，日本的設計在吸收外來(lái)文化的同時(shí)，更加強烈地保留著(zhù)本民族的文化傳統，雖然崇尚歐美文化，但他們始終只是一種表面的姿態(tài)，骨子里仍然保留著(zhù)日本民族特有的精神。在傳統與現代、東方與西方之間，日本設計師找到了一條適合本國設計文化發(fā)展的道路，這也正是日本設計能吸引世界的一個(gè)重要因素。

在今年第15屆上海國際家紡展上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區的首度亮相推廣為中國家紡行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新找到文化源頭，也給家紡行業(yè)帶來(lái)新的設計方向。正如中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊東輝所認為，提升家紡設計的原創(chuàng )水平，其實(shí)寶藏就藏在我們歷史悠久的傳統文化中，藏在數千年流傳下來(lái)的紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，這是我們產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng )新的固有血脈和根基。只有在本土文化的基礎上，將民族元素與國際趨勢相融合才能設計出好的作品來(lái)，才能創(chuàng )造出一種有別于西方、自主創(chuàng )新的家紡時(shí)尚潮流。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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