依克絲、色拉姆、空氣絨、中空絨到底哪個(gè)最保暖？太空纖維、竹炭纖維、遠紅外纖維究竟誰(shuí)家最發(fā)熱？今冬氣溫的異常走低，引來(lái)市場(chǎng)上內衣品牌的熱賣(mài)。產(chǎn)品的優(yōu)與劣、質(zhì)量的高與低，照例成為消費者的聚焦點(diǎn)，如今商家還有多少噱頭浮夸在里面？最近有檔電視節目又提起了這個(gè)老生常談的話(huà)題。

????新產(chǎn)品激發(fā)市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)

近些年，隨著(zhù)紡織業(yè)的持續發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng )新能力增強，陸續開(kāi)發(fā)出一大批功能性纖維材料，給下游企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新與設計提供了空間，也使用戶(hù)企業(yè)在生產(chǎn)工藝上有較多的改進(jìn)和提高。有人認為功能性紡織品已經(jīng)成為引領(lǐng)紡織市場(chǎng)發(fā)展的新生力量。就冬季的內衣產(chǎn)品而言，記者發(fā)現，除了保暖內衣，這兩年“發(fā)熱”內衣成為商場(chǎng)內衣區推銷(xiāo)的主打。

據專(zhuān)家介紹，發(fā)熱纖維是近幾年日本最先發(fā)明的一種功能性纖維，東洋紡、旭化成、美津儂等公司均有生產(chǎn)。發(fā)熱纖維是由具有抗起球性能的超細旦合成纖維在紡絲工藝中添加發(fā)熱材料制成的，有滌綸超細旦、腈綸超細旦等種類(lèi)之分。發(fā)熱纖維會(huì )因添加材料的異同及多少，使發(fā)熱值在1~10℃范圍內波動(dòng)。

國家針織產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心主任于建軍告訴記者，在日本，發(fā)熱纖維主要用來(lái)生產(chǎn)醫療繃帶，并沒(méi)有相關(guān)的檢測標準，多是根據用戶(hù)要求確定發(fā)熱纖維含量多少。國內陸續有企業(yè)采用發(fā)熱纖維添加到服裝及內衣產(chǎn)品中來(lái)增加保暖性。專(zhuān)家指出，保暖內衣和發(fā)熱內衣是兩種不同的發(fā)熱和保暖機理。發(fā)熱內衣中應用了發(fā)熱纖維，具有吸濕、主動(dòng)發(fā)熱效果，即發(fā)熱內衣的熱量是內衣主動(dòng)產(chǎn)生的；而保暖內衣是被動(dòng)保暖，是通過(guò)減少透氣性、減少熱量散失達到保暖效果，內衣自身不會(huì )主動(dòng)發(fā)熱。

由于國內尚沒(méi)有發(fā)熱內衣標準作參考，個(gè)別企業(yè)利用標準空白期，夸大產(chǎn)品功能，給市場(chǎng)增添了負面影響，給消費者輸送了負面信息。為此，2007年11月，中國消費者協(xié)會(huì )和中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )曾共同召開(kāi)發(fā)熱內衣和保暖內衣產(chǎn)品機理與警示說(shuō)明會(huì )，就兩種內衣不同之處作詳細說(shuō)明和實(shí)驗演示，并提醒消費者，購買(mǎi)發(fā)熱內衣要查看產(chǎn)品是否貼有標明發(fā)熱纖維名稱(chēng)、發(fā)熱效果和添加比例等標識。與此同時(shí)，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )開(kāi)始制定發(fā)熱內衣標準，并在發(fā)熱內衣標準制定之前，啟用黃底黑字“發(fā)熱內衣”標識，即貼有發(fā)熱內衣標識的產(chǎn)品，其生產(chǎn)廠(chǎng)家必須按照發(fā)熱纖維發(fā)熱度不低于5℃、含量不低于5％的標準設計制造，這一舉措得到了內衣品牌的認可。

目前市場(chǎng)上還存在一些推銷(xiāo)人員將依克絲、色拉姆、竹炭纖維、中空絨等材料的作用分辨不清晰的現象。“竹炭纖維能發(fā)熱，保暖效果好。”某內衣品牌的導購員這樣的解釋的確讓內行人匪夷所思，如此推銷(xiāo)難免會(huì )給顧客造成混亂從而引發(fā)消費誤區。

????給創(chuàng )新產(chǎn)品正名

據記者了解，暖倍兒今年的主打產(chǎn)品是竹炭系列，包括“竹炭金絲茸”、“竹炭暖膚茸”、“TOP竹炭瘦彈褲”。據稱(chēng)“竹炭金絲茸”能放射遠紅外線(xiàn)，蓄熱保暖，同時(shí)更有抑菌、防紫外線(xiàn)功能。這款內衣采用的紗線(xiàn)含有導電短纖維，干燥不起靜電，健康安全。暖倍兒銷(xiāo)售部王經(jīng)理告訴記者，今年產(chǎn)品銷(xiāo)售形勢看好，尤其瘦彈褲從去年冬季就一直賣(mài)得好。

好的產(chǎn)品是如何推銷(xiāo)給消費者的呢，王經(jīng)理表示，公司會(huì )依據產(chǎn)品說(shuō)明、檢測報告、品牌形象等有效信息培訓商場(chǎng)導購員，“我們希望將準確信息傳遞給消費者，并不需要去夸大產(chǎn)品功能，但在過(guò)程中也感到導購個(gè)體間有差異，因此公司培訓是持續的。”帕蘭朵一位負責人也提到如何介紹產(chǎn)品增加銷(xiāo)售量與商場(chǎng)導購的素質(zhì)和接受能力有關(guān)系。

在消費環(huán)節，由于普通人對新材質(zhì)的不了解也會(huì )引發(fā)銷(xiāo)路不通暢。有人質(zhì)疑類(lèi)似依克絲、色拉姆、空氣絨這些新名詞到底是什么材料，甚至還找到質(zhì)檢機構做檢測，于是乎就有回應說(shuō)“這還是滌綸、腈綸，不是新東西。”

功能性、差別化纖維日新月異，即使滌綸也有常規、超細旦、高濕強、高模量等許多品種，業(yè)內專(zhuān)家認為如果僅以滌綸、錦綸、腈綸簡(jiǎn)單歸類(lèi)服裝材質(zhì)，這樣是不科學(xué)、不合理的。來(lái)自企業(yè)生產(chǎn)一線(xiàn)的楊技術(shù)員說(shuō)，就像超細旦滌綸，其性能是普通滌綸遠不能比擬的，材料價(jià)格也相差甚遠。如果僅以一句滌綸成份完全抹殺了生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng )新能力，是不可取的。

有位內衣企業(yè)老總說(shuō)，10年前保暖內衣大戰的確有商家夸大宣傳在里面，結果造成了市場(chǎng)混亂，最終打擊了企業(yè)。但現在，企業(yè)都意識到科技創(chuàng )新、產(chǎn)品設計的重要性，提高質(zhì)量監管，實(shí)實(shí)在在地做品牌，相信很少再有企業(yè)還在昏頭昏腦地蠻干。一個(gè)企業(yè)成長(cháng)不容易，一個(gè)品牌樹(shù)立更艱難，應該為我們貨真價(jià)實(shí)的創(chuàng )新產(chǎn)品正名。

記者獲悉，由中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )牽頭制定的吸濕發(fā)熱針織內衣標準，即將通過(guò)最后審定，已提交給國家有關(guān)部門(mén)進(jìn)行審核。此次采訪(fǎng)進(jìn)行時(shí)，楊世濱還在12月10日標準審定會(huì )現場(chǎng)，他說(shuō)，發(fā)熱內衣標準進(jìn)行得非常不容易，因為沒(méi)有參照標準，僅確定測試方法就要花費很長(cháng)時(shí)間。作為提供樣品試樣的企業(yè)參與者帕蘭朵公司，副總經(jīng)理方國平告訴記者：“數不出提供了多少樣品，說(shuō)不清反反復復進(jìn)行了多少次試驗，所幸有望明年給內衣市場(chǎng)一個(gè)明確的依據。”

中國針織工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)楊世濱在采訪(fǎng)中說(shuō)，如何讓消費者認識和接受新事物總有個(gè)過(guò)程，這需要對不斷地宣傳和介紹，把我們行業(yè)的新產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。消費者接受了純棉，也可以接受滌綸、錦綸，還可以接受差別化的新型纖維。堅持對新材料的正面宣傳，相信能夠獲得終端消費者的認可。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 歲末年初，盤(pán)點(diǎn)紡織行業(yè)數實(shí)融合最新進(jìn)展-紡織服裝周刊
• 遠信工業(yè)、海寧紡機當選新屆執行會(huì )長(cháng)單位！中國紡機協(xié)會(huì )印染機械分會(huì )聚焦熱點(diǎn)，理性判斷前行方向！-
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年-紡織服裝周刊
• 總成交額超4000億元！十大篇章解讀2024年柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展之路
• ECO-NOVA可持續時(shí)尚大獎頒獎，30個(gè)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品獲獎-紡織服裝周刊
• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！
• 35個(gè)！2024年國家先進(jìn)制造業(yè)集群名單公布
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理