導語(yǔ)：在哥本哈根氣候大會(huì )會(huì )場(chǎng)之外，20位北歐設計師聯(lián)合起來(lái)在氣候峰會(huì )期間發(fā)布了“環(huán)保時(shí)裝秀”。

在時(shí)裝零售商H&M和Barneys的贊助下，這場(chǎng)以環(huán)保為主題的時(shí)裝秀，展示了從玉米(資訊，行情)中提取出來(lái)的纖維制成的如絲綢般光滑的面料；從沸騰的牛奶中提取出來(lái)的牛奶纖維；以及原生態(tài)的毛織物混搭制成的服裝。

對于H&M來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)時(shí)裝秀的贊助，無(wú)疑是一場(chǎng)極具意義的品牌活動(dòng)。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M的全系產(chǎn)品線(xiàn)正在主推“綠色”概念的有機棉服裝。

不過(guò)，在這樣全球關(guān)注的時(shí)刻選擇這樣的“公共性”話(huà)題進(jìn)行品牌活動(dòng)，僅這一點(diǎn)，也許值得國內的服裝品牌學(xué)習借鑒。

也有精明的中國商人想到了這一點(diǎn)。作為男裝“左岸”服飾的擁有者和設計師，洪金山的另一個(gè)身份是中華環(huán)保聯(lián)合會(huì )的環(huán)保大使。他的哥本哈根之行，帶去了一件“紙質(zhì)夾克”。

“紙質(zhì)夾克”，這看上去像是一個(gè)典型的營(yíng)銷(xiāo)概念。其實(shí)，所謂“紙質(zhì)”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用可以加速面料的降解，縮短降解時(shí)間，減少化纖成分材料對環(huán)境造成的污染。

用通俗的方法解釋?zhuān)绻患拶|(zhì)或麻質(zhì)的衣服埋在土里需要兩年才能降解的話(huà)，這件所謂的“紙質(zhì)夾克”，只需半年就能完全降解。

洪金山似乎也不否認用“紙質(zhì)夾克”概念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，不過(guò)，環(huán)保概念能不能成為一個(gè)品牌成長(cháng)的啟動(dòng)器？也許說(shuō)到底要看消費者是否愿意為此買(mǎi)單。

還有一層洪金山?jīng)]有說(shuō)出口的苦衷是，目前的中國服裝(000902,股吧)市場(chǎng)競爭實(shí)在太激烈了。左岸服飾定位27-38歲的時(shí)尚休閑服裝，目前這個(gè)市場(chǎng)上，類(lèi)似品牌過(guò)百家！

“現在服裝市場(chǎng)競爭，已經(jīng)到了一個(gè)有門(mén)檻的時(shí)代，”洪金山說(shuō)，“我只能說(shuō)，科技領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化是我們品牌希望設定的門(mén)檻。”

洪金山正在策劃一項新的活動(dòng)，希望能計算出每一件服裝的碳排放量，讓消費者為此付賬。

按他的計算，以一件重200克的純棉T恤為例，從棉花(資訊，行情)種植到成衣制作，再到銷(xiāo)售終端，以及被消費者買(mǎi)回家后經(jīng)過(guò)多次洗滌、烘干、熨燙，整個(gè)過(guò)程將會(huì )排放7千克左右的二氧化碳，相當于自身重量的30倍！而化纖面料服裝的碳排放量會(huì )更高。一件100%滌綸褲子，如果其壽命兩年，整個(gè)碳排放量約47千克，相當于自身重量的117倍。

“兩年前，央視主持人芮成鋼就自己掏錢(qián)購買(mǎi)了碳排放量，我想，如果我們很詳細地向消費者解釋每件衣服產(chǎn)生的碳排放量的話(huà)，他們中有公共意識的精英消費者肯定愿意為此買(mǎi)單。”洪說(shuō)。

做品牌對于中國的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)“摸著(zhù)石頭過(guò)河”的事兒，砸錢(qián)到明星代言上，還是選擇科技研發(fā)，或者主推“環(huán)保”概念，未來(lái)都像是一場(chǎng)賭局，結果尚未有定論。

不過(guò)，“低碳經(jīng)濟”也應該成為服裝紡織產(chǎn)業(yè)的課題了。

據來(lái)自紡織服裝協(xié)會(huì )的數據，我國紡織行業(yè)全過(guò)程能耗大致為4.84噸標煤/噸纖維。其中，服裝行業(yè)能耗為1.05噸標煤/噸服裝，織造行業(yè)能耗為0.95噸標煤/噸纖維左右，印染行業(yè)能耗大體在2.5-3.2噸標煤/噸纖維之間，平均為2.84噸標煤/噸纖維，約占全行業(yè)能源的58.7%。

雖然“保持可持續發(fā)展路徑”早已成為一個(gè)老生常談的話(huà)題，但對于這個(gè)承擔著(zhù)大量就業(yè)、占出口重要款項的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)真的很重要。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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