中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)許坤元曾就品牌創(chuàng )新和渠道建設提出了三點(diǎn)的要求：一是注重品牌內涵，二是加強設計師隊伍的建設，三是加快現代流通服務(wù)體系和信息網(wǎng)絡(luò )平臺的建設。在行業(yè)洗牌加劇、品牌消費漸成主流的今天，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)究竟能為品牌建設做了什么？近日，本刊記者走訪(fǎng)各地發(fā)現，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的建牌大業(yè)，正在如火如荼開(kāi)展著(zhù)。

《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設的指導意見(jiàn)》引起了業(yè)內人士的高度關(guān)注，繼《紡織工業(yè)調整和振興規劃》發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設的浪潮。中國東方絲綢市場(chǎng)、常熟服裝城、廣州白馬服裝市場(chǎng)、西柳市場(chǎng)、上海新七浦服裝市場(chǎng)、安徽服飾第一街、北京雅寶路天雅大廈……等等各地紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)正用行動(dòng)，為中國服裝自主品牌鋪路架橋，成就專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的建牌大業(yè)。

11月6日，2009年中國東方絲綢市場(chǎng)稅收優(yōu)惠獎勵政策申報工作正式啟動(dòng)。據中國東方絲綢市場(chǎng)管理委員會(huì )綜合管理局局長(cháng)周月林介紹，今年市場(chǎng)獎勵的力度和范圍將進(jìn)一步擴大，要讓符合條件的經(jīng)營(yíng)戶(hù)都能受益。此舉也是為了加大對市場(chǎng)中小企業(yè)的扶持力度，穩定市場(chǎng)發(fā)展，更好的做大做強東方絲綢市場(chǎng)，做好品牌。據了解，凡是入駐東方絲綢市場(chǎng)4平方公里范圍內的經(jīng)營(yíng)絲綢、棉紡織物、化纖織物、原料、服裝、紡機、紡織類(lèi)的貿易公司均是此次優(yōu)惠獎勵政策的受益對象。

其實(shí)，早在今年3月東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì )召開(kāi)的“抓服務(wù)、促發(fā)展”表彰大會(huì )上，就以1800萬(wàn)元重獎2008年在納稅、交易等方面有突出表現的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，同時(shí)出臺《2009年中國東方絲綢市場(chǎng)發(fā)展提升優(yōu)惠獎勵辦法》，連推八項優(yōu)惠政策，為經(jīng)營(yíng)者提供納稅、出口、租賃、產(chǎn)品創(chuàng )新等多項獎勵和補貼。東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì )主任張國強坦言，作為一個(gè)建場(chǎng)已有23年的成熟專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，這樣大幅度的獎勵扶持力度在全國也是不多見(jiàn)的。

而這，只是全國各大紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)下決心做大做強品牌的一個(gè)例證。

重金獎勵：吸納人才和品牌

近日，《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設的指導意見(jiàn)》引起了業(yè)內人士的高度關(guān)注，繼《紡織工業(yè)調整和振興規劃》發(fā)布以后，這一綱領(lǐng)文件在業(yè)內掀起了新一輪關(guān)于自主品牌建設的浪潮。

正是抓住了《紡織工業(yè)調整和振興規劃》的政策機遇，常熟服裝城在今年初以百萬(wàn)元獎金高調舉辦2009“中國常熟服裝城杯”休閑裝設計精英大獎賽，借大賽這個(gè)平臺以實(shí)現常熟服裝企業(yè)的大轉變、常熟服裝品牌的大提升、常熟服裝城的大繁榮。

常熟服裝城管委會(huì )主任潘云來(lái)表示，要把大賽的獲獎作品與常熟重點(diǎn)休閑裝生產(chǎn)企業(yè)相鏈接，一方面使設計者和他們的優(yōu)秀作品的影響力實(shí)現最大化，另一方面也將有力推動(dòng)服裝設計人才資源與常熟服裝業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新的結合，進(jìn)一步提升常熟服裝的影響力和知名度。不僅如此，常熟服裝城還不斷舉辦旅游購物節，以商貿服務(wù)不斷擴大市場(chǎng)的品牌影響力。

而在廣州白馬服裝市場(chǎng)，早已涌現出像圣柰薇爾?謝、羽崎、老人頭、圣地亞、德?豪家穿業(yè)、紅番茄、貝丹娜、東方明麗、明豪等這樣一批頗具市場(chǎng)影響力的品牌。隨著(zhù)眾多具有自主設計能力和品牌風(fēng)格的商戶(hù)的不斷聚集和崛起，廣州白馬服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為南派服飾流通行業(yè)的代表和實(shí)力服裝品牌的陣地，成為時(shí)尚風(fēng)向標。

廣州白馬服裝市場(chǎng)總經(jīng)理張軍表示，白馬服裝市場(chǎng)非常重視服裝設計和本土品牌培育，將努力為推動(dòng)我國服裝行業(yè)的快速健康發(fā)展發(fā)揮更大的表率作用。在國慶60周年來(lái)臨之際，白馬服裝市場(chǎng)特別獎勵了這些為市場(chǎng)蓬勃發(fā)展做出卓越貢獻的品牌。

作為全國第一批服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的西柳市場(chǎng)，一直是推動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。西柳在品牌建設上也不甘落后，早在去年初，西柳鎮黨委、政府提出了打造品牌西柳的目標，鼓勵和支持廣大業(yè)戶(hù)品牌化經(jīng)營(yíng)。

西柳還出臺了一系列優(yōu)惠政策：申報國家級馳名品牌成功的，政府承擔申報費用總額的15%；申報省級名牌和鞍山市名牌成功的，政府承擔申報費用總額的30%；對于新注冊商標成功的，政府承擔注冊費用的50%。凡引進(jìn)省級品牌的總代理，市場(chǎng)管委會(huì )還對其實(shí)施獎勵。為鼓勵域內的地產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，西柳鎮政府提出，對新創(chuàng )省名牌產(chǎn)品或馳名商標的企業(yè)獎勵1萬(wàn)元，國家級的獎勵5萬(wàn)元，獲國際名牌產(chǎn)品稱(chēng)號的企業(yè)獎勵10萬(wàn)元。

優(yōu)化渠道：主動(dòng)扶持自主品牌

盡管行業(yè)一直倡導大力提高“品牌貢獻率”，但是市場(chǎng)中的商戶(hù)似乎有點(diǎn)后知后覺(jué)，總是忙著(zhù)眼前，顧不得抬頭看更遠的路。但是作為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的管理者總是先知先覺(jué)，積極引導商戶(hù)改變觀(guān)念，在扶持自主品牌上不懈地努力著(zhù)。

上海新七浦服裝市場(chǎng)為自主品牌商戶(hù)搭建一了個(gè)“綠色通道”，旨在快速整合資源幫助商戶(hù)高效率完善自主品牌的基礎建設工作。在地方工商部門(mén)的支持下，新七浦服裝市場(chǎng)成為推行七浦路服飾商業(yè)街自主品牌試點(diǎn)推廣規劃的單位之一。

為了“綠色通道”的和諧運作，新七浦服裝市場(chǎng)做了多項工作，如：市場(chǎng)邀請20多位品牌意識強、經(jīng)營(yíng)觀(guān)念新的經(jīng)營(yíng)戶(hù)舉辦了多次自主品牌發(fā)展懇談會(huì )，普及知識，并請到自主品牌經(jīng)營(yíng)者交流經(jīng)驗，提升了經(jīng)營(yíng)戶(hù)對創(chuàng )建自主品牌價(jià)值的認識；優(yōu)先解決其營(yíng)業(yè)商鋪的穩定經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，讓業(yè)主降低商鋪租金和給予較長(cháng)時(shí)間的租賃期；協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)自主品牌的宣傳等等。隨著(zhù)自創(chuàng )品牌經(jīng)營(yíng)戶(hù)的增加，增加了新七浦服裝市場(chǎng)的品牌含金量，有效抵御了金融危機。到目前，新七浦服裝市場(chǎng)已經(jīng)擁有200余個(gè)自主品牌。

安徽服飾第一街是合肥專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一塊響當當的招牌。有“安徽服裝第一鎮”之稱(chēng)的繁昌縣孫村鎮與安徽服飾第一街聯(lián)手，將產(chǎn)銷(xiāo)資源充分利用并有效共享，形成品牌進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)托舉品牌的共贏(yíng)局面。

繁昌縣孫村鎮是安徽省最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地，有近200家紡織服裝企業(yè)，其中外貿導向型企業(yè)居多。金融危機不可避免地給孫村造成了部分企業(yè)倒閉、訂單下滑、產(chǎn)量降低等問(wèn)題。在做好自營(yíng)出口升級同時(shí)，積極開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)成為該鎮企業(yè)的重要選擇，具有強大的市場(chǎng)容量和輻射力的安徽服飾第一街第一時(shí)間出現在孫村面前。

安徽服飾第一街現已發(fā)展為容納7家業(yè)態(tài)細分、經(jīng)營(yíng)面積30多萬(wàn)平方米、經(jīng)營(yíng)品牌近4000個(gè)、創(chuàng )造年市場(chǎng)交易額增幅超20%的安徽最大的紡織服裝流通集聚地，成為品牌進(jìn)駐、展示、拓展二三級營(yíng)銷(xiāo)渠道的首選平臺。四季青安徽女裝市場(chǎng)是安徽服飾第一街的市場(chǎng)之一，為孫村及安徽的本土服飾品牌進(jìn)駐一直提供多方優(yōu)惠政策，并將為更多的本土外貿企業(yè)拓展內銷(xiāo)市場(chǎng)做出更大的努力。

以外貿為主的北京雅寶路天雅大廈今年全面實(shí)施“走出去、引進(jìn)來(lái)”的市場(chǎng)戰略。不僅投入3千萬(wàn)元建立yabao365電子商務(wù)平臺，而且多次組織商戶(hù)赴國外考察、參展、拓展市場(chǎng)，更廣泛地傳播天雅大廈的品牌。

就在10月24日~11月1日，天雅大廈一行人還到莫斯科、喀山、烏法、車(chē)里雅賓斯克、葉卡捷琳堡、新西伯利亞六座城市的一些市場(chǎng)進(jìn)行了細致的考察。通過(guò)這次市場(chǎng)考察，天雅大廈副總經(jīng)理劉玉琦表示，一通過(guò)黃頁(yè)、地圖、參展、宣傳冊、宣傳品、紀念品、包裝、網(wǎng)絡(luò )，加大品牌的宣傳力度非常重要，二是通過(guò)考察市場(chǎng)、參展、網(wǎng)絡(luò )加大渠道的整合、拓展。三是進(jìn)一步了解市場(chǎng)渠道的變化，做好選擇產(chǎn)品銷(xiāo)售定位。

另?yè)私猓煅糯髲Byabao365的總訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)，累計11萬(wàn)人次訪(fǎng)問(wèn)，來(lái)自俄語(yǔ)區國家和地區的訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)2/3，國內訪(fǎng)問(wèn)近1/3。近期，平均每天有1500人訪(fǎng)問(wèn)，每家商戶(hù)都在雅寶上做過(guò)生意，每天約有1200位來(lái)自俄語(yǔ)區的采購商進(jìn)行產(chǎn)品信息查詢(xún)、留言、咨詢(xún)、下訂單，通過(guò)這個(gè)平臺完成采購，現在每周均有成交。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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