“在法國的高級服裝店、名表店經(jīng)常可以看到中國顧客。”留學(xué)法國的楊朗對中國消費者喜好光顧奢侈品商店深有體會(huì )，他告訴記者，特別是在金融危機之后高級店鋪日漸冷清的現狀，這種感覺(jué)越來(lái)越明顯。

數據顯示，截至2009年1月，中國奢侈品銷(xiāo)售額已經(jīng)達到86億美元，占全球的25%，已經(jīng)超過(guò)美國成為全球第二大奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)。到2014年前后，中國市場(chǎng)上奢侈品銷(xiāo)量將占到全球總銷(xiāo)量的29%左右，和日本持平，中國將成為和日本同等重要的世界最大奢侈品市場(chǎng)。

普華永道甚至預測得更為精確：到2015年，中國將會(huì )成為全球奢侈品的最大買(mǎi)家。

“這主要是因為較長(cháng)一段時(shí)期以來(lái)中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們積累了大量財富，中國人確實(shí)是富裕了。”中信建投分析師陳樂(lè )華向記者表示。

根據麥肯錫的一項調查，2008年中國富裕家庭(年收入超過(guò)25萬(wàn)元人民幣)數量已達160萬(wàn)戶(hù)，這一數字還在以每年16%的速度增長(cháng)，預計到2015年將達到400多萬(wàn)戶(hù)，在絕對數量上僅次于美國、日本和英國。

過(guò)去的十幾年里，中國涌現了將近1。8萬(wàn)名億萬(wàn)富翁，4。4萬(wàn)名千萬(wàn)富翁，近2。5億有購買(mǎi)能力并喜愛(ài)為時(shí)尚投資的中產(chǎn)階層。在中國有1。95億人買(mǎi)得起奢侈品，這些人主要集中在中國的經(jīng)濟核心地區，如北京、上海、廣州、杭州等城市。

“以往的消費主力軍是資產(chǎn)階層及中產(chǎn)階層，奢侈品也往往是商業(yè)巨頭、成功人士或名人的專(zhuān)利，對于老百姓來(lái)說(shuō)，往往是談’奢’色變，是不切實(shí)際的敗家行為，但隨著(zhù)人們生活水準的提高及思想的解放，很多月收入5000以上的職場(chǎng)白領(lǐng)也開(kāi)始嘗試購買(mǎi)奢侈品牌，特別是奢侈品牌在打折的時(shí)候，更熱衷于買(mǎi)一些頂級品牌的小配件，比如皮包、掛件等，很多年輕人認為，每年買(mǎi)一件奢侈品牌的用品，給自己一點(diǎn)驚喜，是可以接受的，也是一種體驗。”100度享樂(lè )網(wǎng)市場(chǎng)總監周宇華女士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，除了富豪們，具有更新消費觀(guān)念的中高收入人群是支撐中國奢侈品消費不可忽視的重要力量。“隨著(zhù)人們意識的改變，商品選擇面的擴大及生活方式的轉變，消費者往往在選擇商品中，非常看重自己的感受，可以不惜重金選擇自己喜愛(ài)的奢侈品牌，而在其他方面則能省就省，這也是一種新的潮流及消費觀(guān)念。”

　　國際賣(mài)家掘金中國

中國人在大把消費者奢侈品，但得利的卻是外國賣(mài)家。

著(zhù)名品牌范思哲一個(gè)月前剛關(guān)掉了旗下位于日本的所有精品零售店，掉頭在中國市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。范思哲亞太區公關(guān)副總裁彼得日前表示：“鑒于在華專(zhuān)賣(mài)店有不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，目前范思哲有22家專(zhuān)賣(mài)店，預計到2010年底將增至44家左右，店面總數將是目前的兩倍。”

實(shí)際上，隨著(zhù)金融危機席卷全球，其也給奢侈品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重創(chuàng )。奢侈品市場(chǎng)2009年面臨6年來(lái)首次衰退。根據穩定匯率估算，總體銷(xiāo)售額將下降7%。歐美等“成熟市場(chǎng)”仍占全球奢侈品銷(xiāo)售額的近80%，但這一比例也正在萎縮。對于處于寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國這個(gè)“大蛋糕”具有相當大的誘惑力。中國奢侈品市場(chǎng)幾乎是難得的一個(gè)亮點(diǎn)。貝恩咨詢(xún)在一份《全球奢侈品市場(chǎng)報告》中稱(chēng)，中國內地市場(chǎng)預計增長(cháng)為12%。

范思哲此次撤出日本轉戰中國正是基于以上考慮。

與范思哲考慮相似的大牌不只一家。

2009年以來(lái)，各奢侈品牌在中國不斷進(jìn)行增資和擴張：5月底，美國奢侈品牌COACH宣布，未來(lái)5年內在港、澳、內地的店鋪將從25個(gè)增加到80個(gè)；截至2009年9月，Gucci在中國已有29家專(zhuān)營(yíng)店，僅北京就有8家。

在華投資加大確實(shí)讓奢侈品巨頭們嘗到了甜頭。Gucci第二季度在中國的銷(xiāo)售甚至上升了83%；路威酩軒盡管全球第三季度業(yè)績(jì)下滑，但在中國市場(chǎng)卻表現“非凡”，仍然保持增長(cháng)態(tài)勢。在豪車(chē)行業(yè)，戴姆勒集團全球銷(xiāo)量同比下降近18%，而在華銷(xiāo)量卻同比增長(cháng)49%；寶馬集團全球銷(xiāo)量同比下降19%，而在華銷(xiāo)量同比增長(cháng)26%。

以王府井金街為例，在王府井百貨大樓至樂(lè )天銀泰50米左右的距離內，就有3家Cartier專(zhuān)賣(mài)店，歐米茄等同一品牌的名表專(zhuān)賣(mài)店也會(huì )隨時(shí)進(jìn)入視線(xiàn)。在東方新天地和樂(lè )天銀泰百貨，則有COACH、BURBERRY、BALLY等奢侈品牌同時(shí)入駐。

　　本土奢侈品牌缺失

眼看著(zhù)國際巨頭在自己的地盤(pán)上大塊朵頤，最難受的就是本土企業(yè)了。

“應該說(shuō)，中國還沒(méi)有真正意義上的奢侈品牌。”陳樂(lè )華無(wú)奈地感嘆。

作為奢侈品產(chǎn)業(yè)的原料進(jìn)口和精加工大國，應該說(shuō)中國自己的奢侈品行業(yè)也在萌芽之中，進(jìn)入品牌初創(chuàng )階段，比如依波表、飛亞達表、水井坊、億鉆珠寶等，但就目前的市場(chǎng)影響力來(lái)看，還不足以與世界大牌相抗衡。

“飛亞達表？中檔表吧，算不上奢侈品。”白領(lǐng)晶晶剛剛花6500元錢(qián)買(mǎi)了一塊積家手表，她告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，雖然自己買(mǎi)的這款表在積家表中只是低端產(chǎn)品，雖然飛亞達也有6000左右的款式，但自己絕對不會(huì )選擇飛亞達：“倒不是產(chǎn)品質(zhì)量差多少，戴積家才有大牌的感覺(jué)啊。”晶晶笑言。

“本土奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題是--有品質(zhì)，但品牌不夠響。中國企業(yè)普遍不太重視品牌的經(jīng)營(yíng)，并且在品牌運作能力上尚有欠缺。”周宇華認為，品牌運作的意識和能力的缺乏是中國奢侈品牌發(fā)展乏力的主要原因。

陳樂(lè )華則提出了不同的看法。他指出，奢侈品的產(chǎn)生與一個(gè)國家的經(jīng)濟以及歷史都息息相關(guān)。例如現在的奢侈品牌多數都來(lái)自歐洲，這就是因為歐洲的經(jīng)濟發(fā)展得最早，消費者有這樣的消費能力、消費觀(guān)念甚至是消費傳統。之后，隨著(zhù)美國、日本經(jīng)濟的騰飛，這些國家也開(kāi)始出現奢侈品牌，同樣的，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國本土的奢侈品牌也會(huì )出現，只不過(guò)這個(gè)過(guò)程比較漫長(cháng)，需要時(shí)間。

陳樂(lè )華還指出，一個(gè)奢侈品牌的誕生首先是質(zhì)量和設計，必須要有獨特的文化底蘊，同時(shí)還有另外一個(gè)重要的因素就是廣告效應，對于奢侈品牌的包裝需要投入巨額資金，并且是長(cháng)期的投入。具體到我們本土的企業(yè)，應該關(guān)注中國獨有的東西來(lái)發(fā)展。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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