由美國次貸危機引發(fā)的全球金融風(fēng)暴，給中國服裝業(yè)造成了深遠的影響。從表面看，整個(gè)行業(yè)面臨“嚴冬”的挑戰。回想20世紀末的亞洲金融危機，喚起了服裝品牌意識和設計變革，催生了一大批富有生命力的品牌。那么，這次世界性的金融危機又將為服裝設計帶來(lái)怎樣的思考？危機過(guò)后又會(huì )留下什么？

　　4C對4P的挑戰

傳統營(yíng)銷(xiāo)主張的4P理念(即產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷(xiāo))曾經(jīng)主導了近半個(gè)世紀，直到美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐?舒爾茨的《整合行銷(xiāo)傳播IMC》宣告了它的終結：“4P已成明日黃花，新的行銷(xiāo)世界已轉向4C。”4C即Consumerwantsandneeds、Cost、Convenience、Conmmunications，它的核心理念是營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)應從交易走向關(guān)系，從產(chǎn)品走向消費者需求。傳統時(shí)尚業(yè)者總是試圖把提前主觀(guān)預測的趨勢來(lái)影響消費者，然而今非昔比，越來(lái)越多的服裝企業(yè)和設計師開(kāi)始主動(dòng)研究買(mǎi)方市場(chǎng)和消費者的價(jià)值追求。

眾所周知，由虛擬經(jīng)濟引燃的金融危機本質(zhì)上是一場(chǎng)價(jià)值危機，而設計的使命就是尋找服裝根本價(jià)值所在。這場(chǎng)危機將影響服裝設計向何處去？人性與自然，是消費者對價(jià)值追求的永恒真理，而金融危機正在加速這種和諧本質(zhì)的回歸。正如“4C”理念所指出的，消費者的有效需求才是產(chǎn)品的價(jià)值所在。

金融危機促使消費者消費行為更加趨于理性，而信心源于創(chuàng )新。在當前危機下，甚至今后更長(cháng)一段后危機時(shí)代，服裝設計思潮更多地應該關(guān)注生活方式、關(guān)注民族文化、關(guān)注綠色生態(tài)、關(guān)注樂(lè )活精神與個(gè)性追求，本質(zhì)上，這是一種人性與自然的回歸。

關(guān)注生活方式

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活方式也隨之千變萬(wàn)化。生活方式?jīng)Q定設計方向，它的差異化豐富了設計的空間,也帶來(lái)了挑戰。比如服裝色彩，過(guò)去是千人一色，現在是一人千色。

國內已有部分領(lǐng)袖品牌致力于為消費者構筑某種獨特的生活方式。比如羅蒙的“成功好男人”，利郎的“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”，七匹狼的“狼文化”……白領(lǐng)在北京率先開(kāi)創(chuàng )了新商業(yè)模式life-style(生活方式店)，在那里，顧客可以欣賞音樂(lè )、看報紙、喝茶、品酒，甚至還能上網(wǎng)，將時(shí)裝藝術(shù)、建筑藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)等藝術(shù)形態(tài)與生活要素緊密結合。而七匹狼更是直接推出了“男士生活館”，為消費者提供了全系列的產(chǎn)品和著(zhù)裝顧問(wèn)等全方位的服務(wù)。可見(jiàn)，從消費者生活趨向角度出發(fā)，而不是僅僅考慮服裝本身，已是危機影響下服裝設計模式的主旋律。

　　關(guān)注綠色生態(tài)

“我們只有一個(gè)地球！”短短八個(gè)字喚醒了人類(lèi)對自然規律和生態(tài)環(huán)境的頓悟。于是，2007年夏天，一只小小的手袋成了倫敦整個(gè)時(shí)尚界的主角，不僅在上市當天引發(fā)倫敦的搶購狂潮，還被名模ErinO'Connor帶在倫敦時(shí)裝周亮相，而它的售價(jià)僅為5英鎊。這一款以環(huán)保面料制作的時(shí)尚手袋激發(fā)了時(shí)尚環(huán)保主義風(fēng)潮盛起。

生物和材料科學(xué)的發(fā)展，已產(chǎn)生了大批新型纖維面料。Tencel、彩棉、醋酸纖維、玉米纖維、綠色聚乳酸纖維等新型環(huán)保面料，既具有天然纖維的風(fēng)格，又具有合成纖維的性能，還在很大程度上降低了對環(huán)境的污染。隨著(zhù)“基因工程”的突破性進(jìn)展，相信不久的將來(lái)就會(huì )出現真正意義上的綠色環(huán)保纖維面料。綠色環(huán)保科技元素將為服裝設計注入新的活力，帶來(lái)高附加值。

　　關(guān)注樂(lè )活精神

21世紀的人應該選擇一種什么樣的活法？正成為越來(lái)越多的人所思考與追尋的話(huà)題。眼下在經(jīng)濟發(fā)達國家和地區，追求“樂(lè )活”蔚然成風(fēng)，正成為一種嶄新的積極生活方式。當有人還在追求名貴轎車(chē)、山珍海味帶來(lái)的虛榮和奢華時(shí)，“樂(lè )活族”們卻已在感嘆那些人的落伍，他們認為搭乘大眾運輸工具、吃綠色有機食品、穿棉麻天然織物才是當前流行的生活方式。這是一種區別于其他人群的外在表現形式，而“樂(lè )活族”最本質(zhì)的特點(diǎn)在于他們獨特的價(jià)值觀(guān)：生活質(zhì)量不僅取決于經(jīng)濟基礎，而更主要的是取決于生活觀(guān)念。

樂(lè )活是一種積極、快樂(lè )并值得推廣的生活方式。他們不是用擁有物質(zhì)的多少，而是以一種健康的生活態(tài)度使自己快樂(lè )。如何在有限的薪資空間中，找尋出生活的樂(lè )趣與對地球的和善方式，聰明的消費也是重要一環(huán)。樂(lè )活族往往藉由精準的計算與考慮，選擇出最合適自身、最合適環(huán)境、最具生活樂(lè )趣的物品，而在服裝的選擇中，樂(lè )活族不會(huì )與傳統消費者般盲目的追求流行，而會(huì )依照自身需求，兼具環(huán)保考慮，選擇最具“樂(lè )活精神”氣息的服裝。這一季，我們在H&M看到格子棉休閑襯衫、傳統英式印花連衣裙，還有風(fēng)鈴草藍色T恤，可以說(shuō)就是一種年輕而質(zhì)樸的“樂(lè )活”表現。

金融危機，經(jīng)濟蕭條，“LOHOS樂(lè )活精神”更加廣為提倡，樂(lè )活族群體正在日益擴大。新的服裝設計理念也應高度關(guān)注這種“樂(lè )活精神”。

　　小結：撬動(dòng)價(jià)值的下一個(gè)杠桿

金融風(fēng)暴帶來(lái)的經(jīng)濟衰退，深刻影響著(zhù)世界人民的生活。衣著(zhù)消費在人們日常消費支出中占有較大的比重，后危機時(shí)代在服裝設計中表現出的節儉和奢侈都將得到重新詮釋。在消費市場(chǎng)低迷的大環(huán)境之下，設計應更加注重對產(chǎn)品品質(zhì)高標準把握，更加務(wù)實(shí)地站在消費者本質(zhì)需求的角度創(chuàng )造延伸價(jià)值。

專(zhuān)家說(shuō)，早在20世紀末，中國服裝品牌就已完成了從產(chǎn)品-商標-品牌-品味-人文關(guān)懷的定位轉變，開(kāi)始全面參與全球化競爭。而今，金融危機向中國服裝業(yè)發(fā)起了新的挑戰。但是就如日本金融危機曾經(jīng)造就了包括MUJI等品牌崛起的奇跡一樣，中國服裝設計新思潮也必將這一輪“寒冷”危機中涅磐重生。

那么，能夠撬動(dòng)設計價(jià)值的下一個(gè)杠桿將是什么？人性與自然的回歸。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 歲末年初，盤(pán)點(diǎn)紡織行業(yè)數實(shí)融合最新進(jìn)展-紡織服裝周刊
• 遠信工業(yè)、海寧紡機當選新屆執行會(huì )長(cháng)單位！中國紡機協(xié)會(huì )印染機械分會(huì )聚焦熱點(diǎn)，理性判斷前行方向！-
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年-紡織服裝周刊
• 總成交額超4000億元！十大篇章解讀2024年柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展之路
• ECO-NOVA可持續時(shí)尚大獎頒獎，30個(gè)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品獲獎-紡織服裝周刊
• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！
• 35個(gè)！2024年國家先進(jìn)制造業(yè)集群名單公布
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理