“母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)有了新變化!”北京數字100市場(chǎng)研究公司推出的“2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)監測報告”中顯示：進(jìn)入2009年后，隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，國內的母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)狀況也出現了波動(dòng)，不同產(chǎn)品呈現出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

服裝：華東和西南嬰幼兒服裝品牌消費較多

嬰幼兒服裝市場(chǎng)品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現在國產(chǎn)品牌和國外品牌之間，國產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費的品牌。

在不同級別城市，各品牌的表現差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭最為激烈。在一級城市，迪士尼的表現要好于好孩子，可愛(ài)寶貝在一級城市也有很好的表現;而好孩子和迪士尼在二級城市的表現相當;在三四級城市中，好孩子的表現優(yōu)于迪士尼。

紙尿褲：幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據了70%的市場(chǎng)份額

在對嬰幼兒紙尿褲品牌消費情況的監測中發(fā)展，幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據了70%的市場(chǎng)份額，其中，幫寶適占據了領(lǐng)導地位，與媽咪寶貝和好奇形成了一大兩小的市場(chǎng)格局。可以說(shuō)，嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)處于寡頭壟斷的市場(chǎng)狀態(tài)，并且從變化趨勢上看，前三大品牌表現穩定。

在不同級別城市的嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)，一級城市消費的紙尿褲品牌較多且分散，在二級城市和三四級城市，消費的紙尿褲品牌逐漸集中在了幫寶適。在三四級城市，消費者會(huì )較多地選擇一些嬰幼兒紙尿褲小品牌進(jìn)行消費。

嬰幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點(diǎn)

嬰幼兒服裝市場(chǎng)經(jīng)得過(guò)多年的發(fā)展，一二級城市的嬰幼兒服裝市場(chǎng)已經(jīng)成熟穩定了，在一二級城市中嬰幼兒服裝消費的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。

中小品牌想要進(jìn)入一二級城市并奪得一定的市場(chǎng)份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外，其他品牌服裝的消費程度都很相當。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò )將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷(xiāo)售渠道

80后的母嬰人群有著(zhù)其顯著(zhù)的媒介接觸特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò )的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò )所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò )能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò )的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡(luò )接觸相對電視接觸保持著(zhù)一定的優(yōu)勢，而且這種趨勢將會(huì )擴大。因此網(wǎng)絡(luò )將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷(xiāo)售渠道。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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