溫州，這個(gè)神秘而充滿(mǎn)創(chuàng )造傳奇的地方，改革開(kāi)放30多年來(lái)，總是能以舉世矚目的創(chuàng )業(yè)故事，演繹領(lǐng)先、超越、創(chuàng )新的不變主題。

2009年，溫州一棟突兀而起的大廈引起了全國時(shí)尚界的矚目，這就是溫州服裝發(fā)展大廈。這里聚集了200多家服裝制造型企業(yè)，統一產(chǎn)品展示、商務(wù)洽談，看樣、洽談、下單一站完成。大廈配置的信息中心、面料館、研發(fā)中心、物流等設施，讓合作更直接、暢通、高效。

11月28日~30日，由溫州市經(jīng)貿委、中國服裝協(xié)會(huì )男裝委員會(huì )主辦，溫州市服裝商會(huì )協(xié)辦，溫州服裝發(fā)展有限公司承辦的“2009意大利—中國(溫州)服裝品牌商洽會(huì )暨全球高端男裝品牌聯(lián)合訂貨會(huì )”，將向世人展示溫州男裝制造的整體實(shí)力和非凡魅力。屆時(shí)意大利西北區企業(yè)聯(lián)合會(huì )長(cháng)Dr.Carmine.Gelli率領(lǐng)的20多家意大利知名男裝品牌企業(yè)將參會(huì )并帶來(lái)國際最前沿的時(shí)尚和最寶貴的商機。來(lái)自全國的200多家高端男裝品牌商將與溫州300多家溫州貼牌企業(yè)在“家門(mén)口”開(kāi)展“無(wú)縫”商貿對接。

這是溫州服裝界與世界服裝界的一次盛會(huì )，這是展示溫州服裝實(shí)力的最佳舞臺，這是溫州服裝企業(yè)與全球知名品牌的一次緊密牽手！

高速前行，曾經(jīng)深陷迷霧

溫州人的勤奮和財富成就了男裝制造的獨特優(yōu)勢，國際奢侈品牌阿瑪尼、范思哲、杰尼亞、古琦等早已在溫州定點(diǎn)下單。領(lǐng)先的設計理念和精致的工藝技術(shù)，使溫州成為國際高端男裝制造基地。

然而，2000年后，曾名噪一時(shí)的溫州服裝聲音變小了，高速發(fā)展的溫州服裝行業(yè)，漸漸陷入迷惘。有人認為這是先天不足、后發(fā)乏力。實(shí)際上，無(wú)論是貼牌企業(yè)還是品牌企業(yè)，都在進(jìn)行調整和探索。這些年，溫州服裝重新進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)規劃，正整裝待發(fā)，準備創(chuàng )造新一輪的溫州奇跡。

近幾年來(lái)，不少制造型企業(yè)把產(chǎn)品做到了極致，但苦于營(yíng)銷(xiāo)渠道匱乏，訂單流失嚴重，利潤空間被嚴重擠壓。溫州市服裝商會(huì )秘書(shū)長(cháng)張瓊瑤說(shuō)，制造企業(yè)在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中屬于“弱勢”群體，正逐漸喪失定價(jià)的話(huà)語(yǔ)權。多數企業(yè)努力抗爭，但成效微弱，畢竟個(gè)體企業(yè)勢單力薄。她呼吁：“與其看不到光明的前景，不如改變思路，換一個(gè)活法。依靠服裝發(fā)展大廈商務(wù)平臺的托舉，借助高端男裝制造集聚的力量，發(fā)揮我們強項的最大優(yōu)勢，相信前面的路會(huì )很寬廣。”

新生事物誕生要經(jīng)歷痛苦，創(chuàng )新舉措起步之初都是異常艱難的。針對一些觀(guān)望等待的企業(yè)，張瓊瑤鼓勵商會(huì )的員工們要耐心細致地工作，苦口婆心地勸導。她經(jīng)常說(shuō)：“深圳服裝協(xié)會(huì )剛開(kāi)始舉辦展會(huì )時(shí)，企業(yè)參展熱情都不高，沈永芳秘書(shū)長(cháng)挨家挨戶(hù)跑企業(yè)，請求企業(yè)參展。企業(yè)被感動(dòng)了才勉強參展。沒(méi)想到就是這個(gè)展會(huì )，讓一大批女裝品牌迅速壯大，深圳服裝博覽會(huì )也成了與中國服裝博覽會(huì )相媲美的知名展會(huì )。”

以此次高端男裝訂貨會(huì )為契機，為溫州世界級的制造能力尋找相匹配的“郎君”，溫州服裝商會(huì )這個(gè)“重頭炮”，意在打響溫州高端男裝集聚地的招牌，引領(lǐng)溫州男裝走上新旅程。

提升產(chǎn)業(yè)，鑄造一個(gè)支點(diǎn)

無(wú)論是行業(yè)發(fā)展方向還是企業(yè)發(fā)展戰略，其表達和實(shí)施都需要一個(gè)平臺。一個(gè)共同的平臺、一個(gè)專(zhuān)業(yè)的展會(huì )，對行業(yè)發(fā)展的“推手”作用是顯而易見(jiàn)的。

“寧波服裝有展會(huì )，深圳服裝有展會(huì )，杭州服裝有四季青、中紡中心，唯有溫州服裝產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)聚集點(diǎn)、展示窗。溫州服裝的需求是如此迫切，行業(yè)轉型升級需要一個(gè)“支點(diǎn)”，展會(huì )平臺就是撬動(dòng)行業(yè)提升的支點(diǎn)。”溫州市服裝商會(huì )會(huì )長(cháng)鄭晨愛(ài)語(yǔ)重心長(cháng)。

顯然，這次布局是溫州服裝經(jīng)過(guò)多年沉寂思考后，站在更高水平線(xiàn)上進(jìn)行行業(yè)發(fā)展規劃的“戰略部署”，一個(gè)全新的溫州服裝產(chǎn)業(yè)振興藍圖正在繪制和實(shí)施，通過(guò)服裝發(fā)展平臺實(shí)施“微笑計劃”，打造中國高端男裝制造產(chǎn)業(yè)基地。鄭晨愛(ài)說(shuō)：“綜觀(guān)全國，唯有溫州有高端男裝制造的獨特資源，我們具備這樣的實(shí)力和不可替代的優(yōu)勢。”

從溫州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化，我們可以看到溫州——中國高端男裝制造基地的定位逐漸清晰。通過(guò)20多年的發(fā)展，報喜鳥(niǎo)、莊吉、法派、喬頓、夏夢(mèng)等中國男裝品牌的中流砥柱地位得到鞏固，迪豐、東蒙、闊帥等二線(xiàn)品牌也在崛起，三線(xiàn)品牌梯隊正蓄勢待發(fā)。

依托展會(huì )平臺對溫州男裝高端制造進(jìn)行集中展示，可以讓全國以至全球更多的客商了解溫州服裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和未來(lái)發(fā)展的戰略方向，彰顯溫州服裝業(yè)調整振興的信心和決心。

蛻變之旅，期待內外兼修

“意大利——中國服裝商洽會(huì )暨全球高端男裝聯(lián)合訂貨會(huì )”大型活動(dòng)，包括四大項商務(wù)洽談活動(dòng)：來(lái)自意大利和全國高端男裝品牌的300多家客商與溫州200多家貼牌企業(yè)進(jìn)行“商貿對接會(huì )”；意大利品牌商還將與中國服裝代理商舉行“洽談會(huì )”，讓更多優(yōu)秀的意大利品牌通過(guò)溫州人的網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入中國市場(chǎng)；部分意大利品牌還將通過(guò)收購、轉讓的方式，讓溫州人來(lái)運作；意大利面料商舉辦“意大利面料鑒賞分析會(huì )”，讓與會(huì )者共同分享交流最新國際流行面料趨勢資訊。

在本次訂貨會(huì )上，主辦單位特地開(kāi)辟4000平方米的聯(lián)合展位作為溫州服裝男裝高端制造展區，集中展示100多個(gè)溫州高端男裝制造企業(yè)。

對于服裝企業(yè)表現出來(lái)的參展熱情，活動(dòng)組委會(huì )負責人、溫州市服裝商會(huì )經(jīng)濟部部長(cháng)陳琦翔認為：“金融海嘯的影響逐漸消退，訂單開(kāi)始回升是企業(yè)踴躍參展的外因，內因則是我們的訂貨會(huì )逐漸理順了思路，堅定走政府主導、協(xié)會(huì )推進(jìn)、市場(chǎng)化辦展之路。”

此次訂貨會(huì )將更加務(wù)實(shí)，更加注重實(shí)效和業(yè)界的影響力。在現場(chǎng)開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)洽談區以便于企業(yè)面對面交流，參展商可與以意大利品牌企業(yè)為主的國際洽談采購團進(jìn)行對接，品牌商將受邀去考察對口企業(yè)，就貼牌加工業(yè)務(wù)展開(kāi)洽談合作。

為確保專(zhuān)業(yè)客商到會(huì )的數量和質(zhì)量，針對今年溫州男裝訂貨會(huì )的舉辦是“第一次”這一特殊背景，組委會(huì )采取以下措施進(jìn)行招商：一是組織多個(gè)招商團赴各地服裝產(chǎn)業(yè)聚集地面對面招商；二是由全國各地溫州男裝品牌商組成參觀(guān)考察團前來(lái)參會(huì )，光是廣州溫州商會(huì )服裝分會(huì )就有1000多會(huì )員從事男裝品牌經(jīng)營(yíng)；三是動(dòng)員全國各地服裝經(jīng)銷(xiāo)商、精品男裝店參會(huì )。

鄭晨愛(ài)提出：“我們明確以提升服裝產(chǎn)業(yè)為基礎，以傳播服裝文化為精髓，以創(chuàng )新訂貨會(huì )為平臺，以建設中國男裝高端制造基地為目標，堅持依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)的辦展宗旨。”

張瓊瑤說(shuō)，通過(guò)展會(huì )帶來(lái)大量客源，通過(guò)這些高端客戶(hù)吸引更多企業(yè)參展，提升溫州服裝的士氣和實(shí)力，從而又能吸引到更多全球、全國的采購商來(lái)溫，形成良性互動(dòng)的循環(huán)。“經(jīng)過(guò)這樣高端專(zhuān)業(yè)展會(huì )的歷練，也能促進(jìn)企業(yè)自我調整，自我提升，自我修煉。”

一切都在暗示：溫州服裝產(chǎn)業(yè)正在超越單純的“實(shí)業(yè)”美譽(yù)，向更高的品牌群落轉型提升。

溫州服裝不再滿(mǎn)足“穿在溫州”的美譽(yù)，它正在積極謀求“中國男裝名城”的身份定位，這是一個(gè)齊步往上走的過(guò)程，一次形神兼修的蛻變之旅。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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