近年來(lái)，紹興縣越來(lái)越多的紡織企業(yè)深刻意識到品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性，紛紛提升品牌、宣傳品牌。前不久，紹興縣在2008年全國商標發(fā)展百強縣市中排名第十二位，紡織企業(yè)就是創(chuàng )牌“主力軍”。

但是，在創(chuàng )牌工作獲得欣喜的同時(shí)，有關(guān)部門(mén)負責人也感嘆，紹興紡織品，真正讓市場(chǎng)、讓消費者知曉的品牌少得可憐。為此，業(yè)內人士呼吁，紹興紡織企業(yè)在創(chuàng )牌后，更需要對品牌實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰略，發(fā)揮品牌價(jià)值。

紡企成創(chuàng )牌主力軍

擁有中國馳名商標36個(gè)、省著(zhù)名商標93個(gè)，省級專(zhuān)業(yè)商標品牌基地3個(gè)……經(jīng)過(guò)多年的努力，紹興縣創(chuàng )牌取得了豐碩成果，省級著(zhù)名商標擁有量位居全省第一。據統計，到上半年為止，紹興縣有國內注冊商標4437件，其中紡織業(yè)注冊商標1832件，占41.3%;國際注冊商標576件，其中紡織業(yè)322件，占56%，中國馳名商標36件，其中紡織業(yè)20件，占55.6%;省著(zhù)名商標93件，其中紡織業(yè)46件，占49.4%。此外，紹興縣紡織品、柯橋紡機、楊汛橋經(jīng)編產(chǎn)業(yè)先后被省、市工商部門(mén)評為省級、市級專(zhuān)業(yè)商標品牌基地。

創(chuàng )牌更是為了用牌

集中國名牌、中國馳名商標和國家免檢產(chǎn)品三項國內創(chuàng )牌最高榮譽(yù)的“金蟬家紡”，前不久在紹興市區開(kāi)辦了首家直營(yíng)店。雖只是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)開(kāi)張儀式，但還是引來(lái)了諸多市縣有關(guān)政府部門(mén)、各家媒體及業(yè)內同行的廣泛關(guān)注。“原因無(wú)他，在紹興縣諸多企業(yè)創(chuàng )牌中，金蟬家紡是從加工生產(chǎn)邁向以品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的典范，值得紹興縣企業(yè)尤其是紡織企業(yè)的學(xué)習和借鑒。”出席本次開(kāi)張活動(dòng)的有關(guān)政府部門(mén)負責人說(shuō)。

“品牌運營(yíng)水平不高，成為紹興縣品牌創(chuàng )建過(guò)程中存在的‘短腿’。”縣工商局有關(guān)負責人遺憾地說(shuō)，紹興縣諸多紡織品牌中，從“為他人做嫁衣”到品牌運營(yíng)成功開(kāi)拓市場(chǎng)的紡織企業(yè)，除“恒柏”西服外，可謂寥寥無(wú)幾。當前，企業(yè)競爭已由最初單純的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到品牌競爭。品牌戰略已成為現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰略，因此，創(chuàng )品牌，更需要企業(yè)利用品牌開(kāi)拓市場(chǎng)。

?紡企可嘗試“跨界營(yíng)銷(xiāo)”

面料、窗紗、床上用品等紡織品因其產(chǎn)業(yè)特殊，產(chǎn)品單一，缺乏終端消費，品牌在其銷(xiāo)售中難以發(fā)揮提升、推廣作用。談及紡織品如何發(fā)揮品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，諸多紡織企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及有關(guān)政府部門(mén)均如此感嘆。“跨界營(yíng)銷(xiāo)，能打破紡織品品牌推廣中的‘瓶頸’。”中國冠軍企業(yè)研究院研究員、品牌營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)專(zhuān)家趙為民說(shuō)。

趙為民解釋?zhuān)缃鐮I(yíng)銷(xiāo)，就是利用各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢，將核心的元素提煉出來(lái)，與合作“伙伴”的品牌核心元素進(jìn)行契合，從多個(gè)側面詮釋一種共同的用戶(hù)體驗的營(yíng)銷(xiāo)方式。對此，有業(yè)內人士認為，紹興縣紡織產(chǎn)品要大膽嘗試“跨界營(yíng)銷(xiāo)”，結合紹興縣織造、印染、服裝、經(jīng)編等各自品牌優(yōu)勢，把紡織、家裝、衛浴、陶瓷、家電等“兄弟姐妹”團結起來(lái)，就是一個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)大家族”，抱團營(yíng)銷(xiāo)也許能開(kāi)創(chuàng )一片新天地。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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