“2009(第六屆)?中國服裝品牌年度大獎”活動(dòng)于10月正式啟動(dòng)。作為中國服裝業(yè)的“奧斯卡”，“大獎”自2004年創(chuàng )立至今歷時(shí)五屆，已成為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺，成為優(yōu)秀服裝品牌爭相追逐的最高榮譽(yù)，成為服裝業(yè)界與時(shí)尚人士一年一度的盛會(huì )。

五年間，31個(gè)大獎得主、73個(gè)品牌提名，中國品牌的美譽(yù)度提高了，自主、原創(chuàng )的聲音更強了；五年里，品牌的輝煌得以展現，行業(yè)的責任得以承載；而新的五年，已經(jīng)開(kāi)始。中國服裝協(xié)會(huì )在總結過(guò)去的基礎上，為“中國服裝品牌年度大獎”開(kāi)啟了新的征程。活動(dòng)的主辦方中國服裝協(xié)會(huì )的常務(wù)副會(huì )長(cháng)蔣衡杰談到：“本著(zhù)一貫公平、公正、公開(kāi)的宗旨，在堅持市場(chǎng)檢驗的原則下，為與時(shí)俱進(jìn)，為超越自我，為品牌的再進(jìn)步，為行業(yè)的再騰飛，為社會(huì )的更加認可，‘大獎’在第一個(gè)五年后進(jìn)行了大刀闊斧的革新，從‘新名稱(chēng)’、‘新形象’、‘新活動(dòng)’、‘新目標’出發(fā)，向行業(yè)推出一個(gè)嶄新的‘大獎’。”

　　目標：讓品牌在變革中突圍

談起中國服裝產(chǎn)業(yè)的現狀，蔣衡杰感慨萬(wàn)分：“隨著(zhù)三十年的改革開(kāi)放，中國的服裝產(chǎn)業(yè)一路高歌，突飛猛進(jìn)。但是到了去年，拐點(diǎn)開(kāi)始出現。沒(méi)有核心競爭力、沒(méi)有品牌渠道的企業(yè)會(huì )處于關(guān)停狀態(tài)；服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源在快速地流通，通過(guò)資本、資源、市場(chǎng)和品牌的整合進(jìn)行著(zhù)重組；加速了淘汰與并購的步伐，使產(chǎn)業(yè)格局得到優(yōu)化。”

“我始終認為，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有品牌才能得市場(chǎng)，有市場(chǎng)才能得天下，‘大獎’為中國品牌提供的不僅是榮譽(yù)，更有機遇。”據蔣衡杰介紹，“年度大獎”的“新目標”是希望通過(guò)新愿景成就新大獎，新大獎成就新榜樣。力爭以中國原創(chuàng )品牌全方位的市場(chǎng)表現情況和社會(huì )公眾的廣泛認知為依據，以鼓勵、表彰、挖掘品牌為己任，將我們所發(fā)現的，市場(chǎng)上優(yōu)秀、活躍的品牌打造成為名副其實(shí)的“中國品牌”，為行業(yè)不斷輸送新鮮血液。

　　新名稱(chēng)：自然年度更嚴謹規范

為了更加明確自然年度概念，“2008~2009中國服裝品牌年度大獎”更名為“2009(第六屆)?中國服裝品牌年度大獎”，評審依據變更為服裝品牌當年(1~12月)的發(fā)展狀況，便于對參與品牌提供相關(guān)資料，以及進(jìn)行各方面的情況調查、數據統計。

另外，這種自然年的呈現方式方便記憶，“大獎”生命年輪躍然跳動(dòng)，是“大獎”品牌深入走向社會(huì )的又一新舉措。

新一屆“大獎”全面取消報名制，采用先由專(zhuān)家評審團和商業(yè)評審團進(jìn)行推選，再輔以同行之間的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，“大獎”的含金量得到進(jìn)一步凸顯。頒獎仍然安排在中國國際服裝服飾博覽會(huì )開(kāi)幕的那天晚上。“屆時(shí)，服裝企業(yè)老板暫時(shí)放下平時(shí)手頭的工作，相聚北京，互相交流經(jīng)驗所得。”蔣衡杰說(shuō)。

　　新形象：讓榮譽(yù)感油然而生

五年來(lái)，每當獲獎品牌捧起“中國服裝品牌年度大獎”那飽含榮譽(yù)的獎杯，自豪感與成就感便油然而生，因為獎杯承載了“大獎”的精華。這一經(jīng)典形象將在新一個(gè)五年的“大獎”中得到升華。

據了解，新一屆“大獎”的形象包裝，以獎杯為惟一核心設計元素，并將每年在行業(yè)發(fā)生的事件以色彩、圖案、文字等創(chuàng )意性元素作為襯托。“我們也希望年度大獎和行業(yè)發(fā)生的事件能夠通過(guò)新的形象反映出來(lái)。”蔣衡杰說(shuō)，讓所有“大獎”視覺(jué)和影像彰顯中國服裝與時(shí)尚的至高榮譽(yù)，閃耀智者的光輝。

根據每年投適，“大獎”新五年的形象也將年度的行業(yè)趨勢與流行走向，以及年度內“大獎”的不同階段需求，以簡(jiǎn)約、大氣為出發(fā)點(diǎn)，以不同的場(chǎng)景配合獎杯，形成立體的形象傳達體系。這種傳達體系，使得“大獎”形象得以既傳承五年來(lái)深入人心的原有韻味，又具有豐富的新銳視覺(jué)沖擊力。

　　新活動(dòng)：將影響“播出去”

“大獎”系列活動(dòng)由新聞發(fā)布活動(dòng)、評審及社會(huì )檢驗環(huán)節、系列電視推廣活動(dòng)、企業(yè)家酒會(huì )和頒獎晚會(huì )有機構成，在沿襲創(chuàng )新原有活動(dòng)的同時(shí)，新一個(gè)五年“大獎”將營(yíng)造“大獎播出季”概念，即利用電視媒體為龍頭，承載評審與推廣的雙重重任，搭建起“大獎”與公眾溝通的又一座橋梁。“大獎”組委會(huì )將與電視合作媒體共同制作“大獎”系列專(zhuān)題片。將短片、演播室點(diǎn)評、街頭訪(fǎng)談?dòng)袡C結合，詳實(shí)記錄參評品牌的評審歷程，于2010年舉辦的頒獎盛典前夕，在電視媒體連續播出。

對已具知名度的事物的新認知過(guò)程，不是任何一種單一推廣形式所能承載的。系列專(zhuān)題片形式是新一屆“大獎”在宣傳推廣中選用的龍頭推廣方式。在它的引領(lǐng)下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站同步播出系列專(zhuān)題片、專(zhuān)業(yè)媒體同步紀錄等系列推廣計劃的呈現，將使“大獎”新形象得以迅速傳播，更將使優(yōu)秀服裝品牌的風(fēng)姿與榮耀直接、全面地呈現在公眾眼前。

隨著(zhù)“大獎”系列活動(dòng)的展開(kāi)，中國服裝品牌形成了“你追我趕”積極向上的氛圍。由于大獎的評獎體系完全是按照公平、公正、公開(kāi)的原則，按照市場(chǎng)檢驗體系和科學(xué)評價(jià)體系評選出來(lái)的，“服裝業(yè)內對于‘大獎’所得出的最終結果，對于已經(jīng)評選的品牌最起碼是服氣的。從沒(méi)出現過(guò)舉報和暗箱操作的事件。”蔣衡杰說(shuō)，“獲得提名獎和入圍獎的品牌也同樣值得驕傲和自豪。在媒體的推廣支持下，在系列活動(dòng)的推動(dòng)下，這些品牌的美譽(yù)度和知名度得到了廣泛的提升。而沒(méi)有獲獎的則在品牌發(fā)展上狠狠發(fā)力大下功夫，向這些先進(jìn)領(lǐng)袖品牌看齊。” 　

中國服裝品牌一步步走向全國、走上世界舞臺，向世界訴說(shuō)著(zhù)中國的原創(chuàng )力量，并將塑造一次又一次的輝煌。我們有理由相信中國品牌能夠真正走出國門(mén)，在世界的舞臺占有一席之地，甚至能夠引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流。“大獎”，許中國服裝品牌一個(gè)未來(lái)。到那時(shí)，中國品牌，我們以你為榮！

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 樂(lè )古古紡織:讓真絲面料與時(shí)代共舞
• 新春不打烊，紡織集群沖刺開(kāi)門(mén)紅
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年
• 歲末年初，盤(pán)點(diǎn)紡織行業(yè)數實(shí)融合最新進(jìn)展-紡織服裝周刊
• 遠信工業(yè)、海寧紡機當選新屆執行會(huì )長(cháng)單位！中國紡機協(xié)會(huì )印染機械分會(huì )聚焦熱點(diǎn)，理性判斷前行方向！-
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年-紡織服裝周刊
• 總成交額超4000億元！十大篇章解讀2024年柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展之路
• ECO-NOVA可持續時(shí)尚大獎頒獎，30個(gè)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品獲獎-紡織服裝周刊
• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！