2008中國服裝協(xié)會(huì )男裝、女裝、童裝、內衣、服裝輔料五個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )的聯(lián)合年會(huì )11月7日在江蘇無(wú)錫召開(kāi)，五個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )各自表露了新的一年轉型升級的思路––中國服裝全面布局“升級年”

男裝業(yè)：期待突破技術(shù)瓶頸

我國男裝已經(jīng)進(jìn)入品牌激烈競爭時(shí)代，男裝業(yè)需要加快品牌建設和科技創(chuàng )新，促進(jìn)男裝產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展。

男裝已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化、時(shí)尚化的消費時(shí)代，消費需求的變化導致男裝從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)模式都發(fā)生變化，比如，男裝流行周期縮短，一些中檔品牌引入定制服務(wù)，男裝賣(mài)場(chǎng)整體環(huán)境升級。中國男裝業(yè)在這樣形勢下，需要著(zhù)力突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)和瓶頸環(huán)節，盡快加大科技研發(fā)、設計和營(yíng)銷(xiāo)的投入，提高自主創(chuàng )新能力、核心競爭力和產(chǎn)品附加值。不僅要增強有形資產(chǎn)和資本的創(chuàng )新能力，更要增強無(wú)形資產(chǎn)和有效資源的創(chuàng )新能力和水平。

男裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì )2008年提出了中國名牌夾克衫、領(lǐng)帶、羽絨服裝、絲綢服裝等產(chǎn)品申請立項報告。5月到7月，委員會(huì )還與國家服裝質(zhì)量監督檢驗中心(上海)開(kāi)展兩年一次的西服行業(yè)抽檢或送樣檢測。在這個(gè)過(guò)程中，及時(shí)發(fā)現并反饋企業(yè)存在的問(wèn)題。今年西服產(chǎn)品共有43個(gè)品牌參加檢測，41個(gè)品牌獲“優(yōu)等品”，一家獲“一等品”，一家為“不合格品”，合格品率為97.76%。其中連續獲得優(yōu)等品的企業(yè)還獲得質(zhì)量榮譽(yù)稱(chēng)號。通過(guò)表彰優(yōu)秀企業(yè)和品牌的方式，鼓勵企業(yè)加強產(chǎn)品質(zhì)量控制、檢驗和管理，從而帶動(dòng)男裝整體質(zhì)量水平不斷提高。

另外，委員會(huì )還加強企業(yè)和行業(yè)的高技能人才培養，舉辦了工藝技術(shù)和質(zhì)量管理培訓班，積極開(kāi)展全國男裝企業(yè)間以及與外部的交流。

女裝業(yè)：國際化經(jīng)營(yíng)再上新臺階

目前，我國服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，隨著(zhù)服裝國際化進(jìn)程的加快，女裝行業(yè)的競爭將會(huì )更加激烈。從整體看，我國服裝行業(yè)的市場(chǎng)競爭朝著(zhù)價(jià)值競爭階段發(fā)展，數量競爭將逐漸退出主流競爭模式，以品牌、價(jià)值、創(chuàng )新為核心的新的競爭時(shí)代開(kāi)啟序幕。

女裝業(yè)也有了很大發(fā)展，相當一部分企業(yè)已經(jīng)步入國際化經(jīng)營(yíng)的初始階段，開(kāi)始注重自有品牌的建設。但與國際女裝的先進(jìn)水平相比，我國女裝在品牌上、在產(chǎn)品的檔次上還存在一定差距。比如，我國女裝的整體設計力量還相對薄弱，在設計先導、品牌文化、時(shí)尚理念層面上尚需增強；部分女裝企業(yè)工藝技術(shù)及設備還比較落后；面輔料的配套跟不上服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料還較多依賴(lài)進(jìn)口；企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量水平參差不齊，部分企業(yè)的質(zhì)量仍不穩定等。

這些制約我國女裝業(yè)發(fā)展的因素使我國女裝業(yè)存在一些急需解決的情況：國外品牌大量涌入，我國女裝的高端市場(chǎng)幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，國內女裝市場(chǎng)的國際化競爭愈加明顯；在全國范圍內，女裝品牌的市場(chǎng)集中度較低，突破區域性的品牌較少；品牌特色風(fēng)格不明顯，模仿現象仍較嚴重，產(chǎn)品定位趨同現象較為突出，互補性差，缺少自有設計概念；女裝市場(chǎng)總量供給有余，但有效供給不足，高附加值品牌產(chǎn)品缺乏，產(chǎn)品結構性矛盾依然突出。

童裝業(yè)：成人裝品牌可能介入

根據國家統計局統計的規模以上企業(yè)數據顯示，2008年以來(lái)，我國童裝生產(chǎn)幾乎處于負增長(cháng)。而中小企業(yè)的生產(chǎn)萎縮情況則更為嚴重，全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應達到兩位數以上。生產(chǎn)下滑反映出市場(chǎng)疲軟，也預示著(zhù)行業(yè)效益下降。
　　2008年童裝市場(chǎng)低迷，面向城市消費的中小企業(yè)群洗牌加速。童裝品牌數量在過(guò)去幾年中急劇增加，這些品牌存在于各類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)，主要面對城鎮消費，特征是變化靈活、價(jià)格優(yōu)惠，但是產(chǎn)品雷同，沒(méi)有明確的風(fēng)格，這種品牌多采用先生產(chǎn)后銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)模式。前兩年，批發(fā)業(yè)興旺，童裝產(chǎn)品少有積壓，但是今年以來(lái)，行情一再滑坡，小品牌遭受巨大打擊，小企業(yè)退出加速，并且淘汰趨勢從小品牌、小企業(yè)開(kāi)始向更大的企業(yè)、品牌蔓延。市場(chǎng)低迷時(shí)間越長(cháng)，受波及的領(lǐng)域越廣、程度越深、牽連的品牌數量越多。“洗牌”已經(jīng)開(kāi)始，品牌需要根據市場(chǎng)需求的變化不斷調整加以應對。

前幾年，城市高檔、中高檔童裝消費領(lǐng)域成為很多品牌主戰場(chǎng)，但今年經(jīng)濟環(huán)境不甚樂(lè )觀(guān)，明顯制約了高檔產(chǎn)品消費，消費者更為務(wù)實(shí)，價(jià)格再次成為童裝采購過(guò)程中的首要因素之一。城市批發(fā)市場(chǎng)、街邊店等以打價(jià)格牌為主的消費場(chǎng)所大受青睞。

另外，經(jīng)濟不景氣還造成經(jīng)銷(xiāo)商隊伍萎縮，優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商成為童裝行業(yè)的稀缺資源，經(jīng)銷(xiāo)商隊伍的培育和穩定成為企業(yè)亟待解決的重要問(wèn)題。

明年的消費市場(chǎng)或將持續低迷，但是經(jīng)濟周期中還將會(huì )走向波峰，在市場(chǎng)回暖時(shí)，贏(yíng)得當時(shí)主流消費群就能贏(yíng)得一個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)。“80后”作為未來(lái)幾年的新生消費群，在服裝消費市場(chǎng)轉好后，將為新品牌和產(chǎn)品創(chuàng )造新的空間。因此，提前研究“80后”的消費特征和習慣對未來(lái)童裝市場(chǎng)的把握和拓展十分有益。80后消費時(shí)代，網(wǎng)購也更加盛行。在“80后”中有一定影響力的成人裝品牌可能考慮介入童裝，成人裝品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域將能較好地豐富童裝市場(chǎng)產(chǎn)品分類(lèi)和體現產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差別化。“90后”的成長(cháng)為少年裝的誕生提供了契機，少年裝可能從休閑裝、運動(dòng)裝中分離出來(lái)。

內衣業(yè)：步入“黃金期”大整合

各類(lèi)數據表明，目前我國內衣業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期，同時(shí)在一些領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)下，我國內衣產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的重要時(shí)期。盡管2008年內衣業(yè)的比較優(yōu)勢有所下降，但內衣業(yè)仍然是我國服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長(cháng)最快和最具發(fā)展前景的一個(gè)分支。其利潤空間相對其他分支而言略高一籌，風(fēng)險也相對較小。

根據中國商業(yè)信息中心對全國百家億元商場(chǎng)的統計，2008年針織服裝銷(xiāo)售數量位居各類(lèi)服裝第二，占服裝銷(xiāo)售總量的15.22%。其中，女性?xún)纫掳l(fā)展空間最大。從近幾年數據看，女性?xún)纫虏粌H在內衣市場(chǎng)中消費量增長(cháng)最快，價(jià)格增速也明顯高于保暖內衣和傳統內衣褲。

盡管2008年全球金融危機對我國紡織服裝行業(yè)的外貿市場(chǎng)產(chǎn)生了很大影響，然而作為必須消費品的內衣受到的沖擊卻比較小。但是，我國在部分內衣品種加工上的比較優(yōu)勢已經(jīng)逐漸喪失，因此，一些內衣外貿加工為主的生產(chǎn)企業(yè)還需尋找新的出口或重塑核心競爭力。在轉型過(guò)程中有兩種方式較為常見(jiàn)：外貿生產(chǎn)加工接內貿生產(chǎn)加工訂單，保持工廠(chǎng)生存條件；自有品牌整合上市，尋找終端接口和境外經(jīng)營(yíng)。

經(jīng)歷了2008年的中國內衣市場(chǎng)，品牌將成為決定最后成敗的主要因素，創(chuàng )新型品牌更容易獲得消費者青睞。內衣企業(yè)的整合、細化工作全面升級。

品牌型企業(yè)的整合方式大多采取以中高產(chǎn)品設計技術(shù)含量和商業(yè)直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式整合企業(yè)，使品牌走向技術(shù)支持和品牌附加值軌跡，內衣情景店與內衣生活館等模式在終端表現活躍。而生產(chǎn)加工型企業(yè)則以生產(chǎn)中高端產(chǎn)品和建立生產(chǎn)設備投入為主體進(jìn)行整合，形成生產(chǎn)高技術(shù)含量的技術(shù)加工型企業(yè)，這一點(diǎn)在保暖內衣和功能內衣上表現突出。批發(fā)型企業(yè)與過(guò)去相比也有所變化，開(kāi)始向以代理商、加盟商為主體的終端批發(fā)型企業(yè)轉變，形成低端產(chǎn)品生產(chǎn)供應商群體。

經(jīng)過(guò)不斷升級整合，中國內衣企業(yè)的競爭重心已經(jīng)從成本與價(jià)格轉向創(chuàng )意與產(chǎn)品，未來(lái)中國內衣消費市場(chǎng)逐漸被文化與創(chuàng )新潮流所引導，2009年，內衣企業(yè)在文化創(chuàng )新與時(shí)尚創(chuàng )新方面將有更大的突破，內衣產(chǎn)品同質(zhì)化現象將有所改變。

服裝輔料業(yè)：堅持品牌路線(xiàn)

目前，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級轉型非常迫切，服裝輔料業(yè)必須更多的考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題，重點(diǎn)關(guān)注質(zhì)量保證體系、產(chǎn)業(yè)健康可持續發(fā)展、企業(yè)社會(huì )責任、環(huán)境保護等一系列問(wèn)題。

低檔輔料重復生產(chǎn)，以量取勝早已成為歷史，走品牌輔料路線(xiàn)將是一個(gè)方向，這不僅要保證質(zhì)量，更要全方位注重產(chǎn)品研發(fā)實(shí)際。服裝輔料專(zhuān)業(yè)委員會(huì )將在這方面做好扶持、協(xié)助、引導。一些服裝輔料企業(yè)為追求利潤而降低對產(chǎn)品質(zhì)量標準的要求，從而導致質(zhì)量不穩和生產(chǎn)成本的增加。加大標準質(zhì)量宣傳力度，加強企業(yè)自身質(zhì)量監督和市場(chǎng)監督相結合，嚴格遵守行業(yè)標準，輔料專(zhuān)業(yè)委員會(huì )將做好宣傳、警示、指導等方面工作。

今年服裝輔料專(zhuān)業(yè)委員會(huì )完成了《中國服裝輔料大全(第二版)》出版印刷等方面工作。10月的江蘇第八屆服裝服飾博覽會(huì )期間，委員會(huì )在常熟九龍大市場(chǎng)舉辦“中國常熟(第三屆)服裝輔料洽談會(huì )”。2009年委員會(huì )還將繼續與有關(guān)單位合作舉辦服裝輔料新產(chǎn)品展示及召開(kāi)洽談會(huì )等。
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來(lái)源： 服裝時(shí)報

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