6月1日訊　前不久，中國家紡協(xié)會(huì )新一屆領(lǐng)導集體誕生，讓整個(gè)業(yè)界充滿(mǎn)了期盼，人們急切地想知道，家紡這艘快船，下一站駛向何方？這里所指的“快船”有兩個(gè)層面的意義：一是站在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條上來(lái)看，家紡行業(yè)是紡織行業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一；二是每年8月份舉辦的中國國際家紡展是會(huì )展經(jīng)濟成長(cháng)最快的展會(huì )之一。任重道遠，中國家紡協(xié)會(huì )將勾勒怎樣的藍圖？時(shí)不我待，中國家紡協(xié)會(huì )將延伸怎樣的服務(wù)？

展會(huì )風(fēng)標

“在今年8月份即將舉辦的家紡大展上，人們將會(huì )看到許多創(chuàng )新的內容，這將說(shuō)明協(xié)會(huì )服務(wù)行業(yè)的諸多舉措。”中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、中國貿促會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華在接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

在他看來(lái)，展會(huì )其實(shí)就是一個(gè)巨大的信息策源地，業(yè)界關(guān)注的家紡價(jià)值信息，如流行、設計、趨勢、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等，將從展會(huì )源源不斷地溢出。

或許，梳理展會(huì )的創(chuàng )新內容，更能讓人清晰地把握協(xié)會(huì )服務(wù)行業(yè)的針對性和務(wù)實(shí)性。

“8月份家紡大展將閃現四大亮點(diǎn)。”楊兆華透露。

一是深度跨界合作。協(xié)會(huì )將協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)進(jìn)行跨界交流，加強相關(guān)行業(yè)的交叉和銜接，通過(guò)一體化的營(yíng)銷(xiāo)渠道和統一的經(jīng)營(yíng)思路等舉措實(shí)現信息資源的共享與協(xié)同，借用外腦、借船出海，尋找發(fā)展契機，實(shí)現共榮共贏(yíng)。

二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。協(xié)會(huì )將引導企業(yè)豐富產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，協(xié)調區域家紡產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，構建產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系，形成產(chǎn)業(yè)互補升級，放大國際競爭優(yōu)勢。在本屆展會(huì )上，床品區域將進(jìn)一步擴展，毛巾品牌將悉數到齊，窗簾布藝依然大規模展出。

三是再造時(shí)尚文化。在同質(zhì)化的趨勢下，品牌文化的優(yōu)勢就是企業(yè)競爭力，協(xié)會(huì )將注重家紡文化建設，豐富品牌文化內涵，提升品牌文化價(jià)值，在生產(chǎn)、消費、流通過(guò)程創(chuàng )造出品牌價(jià)值。本屆展會(huì )將展現非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并首次引入敦煌藝術(shù)文化，重新定義家紡時(shí)尚內容。

四是加強行業(yè)外交。開(kāi)放是增強經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)力的重要條件，積極走出去是重要的戰略選擇，是家紡企業(yè)發(fā)展壯大的內在要求。協(xié)會(huì )將圍繞企業(yè)所需，提供服務(wù)、反映訴求、維護權益、規范自律。企業(yè)在引進(jìn)國際先進(jìn)工藝、設備的同時(shí)，敢于引進(jìn)研發(fā)、渠道等管理人才，借用外腦，實(shí)現企業(yè)再度創(chuàng )新。本屆展會(huì )，目前已有來(lái)自23個(gè)國家和地區的150多家企業(yè)報名參展，屆時(shí)將舉辦國內外家紡對接交流會(huì )。

品牌未來(lái)

“中國家紡品牌在前行道路上依然走了不少彎路，但這種探索是必要的，是值得鼓勵的。”楊兆華說(shuō)，“明星代言、廣告轟炸只是品牌構建的外在表現形式，而內在的則是倡導文化方式。”

商品存在的價(jià)值在于改變了消費者的生活方式。營(yíng)銷(xiāo)的終點(diǎn)是品牌，品牌的終點(diǎn)是引領(lǐng)生活方式。企業(yè)制造的是產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)的則是生活方式。

在供給大于需求，產(chǎn)品或服務(wù)差異不明顯，特別是核心功能差別幾乎為零的時(shí)候，品牌如何樹(shù)立自身的特色以區別競爭對手？如何以自己鮮明的個(gè)性吸引用戶(hù)？最好的方法是把生活方式注入品牌的核心價(jià)值。

在各種理論充斥企業(yè)經(jīng)營(yíng)者頭腦的時(shí)候，生活方式營(yíng)銷(xiāo)能夠幫助企業(yè)清晰地知道品牌存在的價(jià)值和生存的方式。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是產(chǎn)品能夠讓顧客產(chǎn)生生活方式的聯(lián)想，如果產(chǎn)生生活方式的聯(lián)想消費者就不再關(guān)注產(chǎn)品本身，對價(jià)格的敏感度也會(huì )降低，反之消費者就會(huì )對產(chǎn)品功能和價(jià)格吹毛求疵。挑剔產(chǎn)品時(shí)，消費者是理性的。產(chǎn)生生活方式聯(lián)想時(shí)，消費者是感性的，容易產(chǎn)生沖動(dòng)。沖動(dòng)性購買(mǎi)是瞬間產(chǎn)生的，靠的不是產(chǎn)品，而是對產(chǎn)品生活方式的感知。

楊兆華認為，家紡文化體現在物質(zhì)產(chǎn)品設計生產(chǎn)過(guò)程的文化創(chuàng )意以及物質(zhì)產(chǎn)品消費過(guò)程的審美價(jià)值，企業(yè)對生產(chǎn)者、消費者以及環(huán)境的社會(huì )責任。如果說(shuō)中國家紡行業(yè)從無(wú)到有是隨著(zhù)人民群眾生活水平的不斷提高，依靠填補市場(chǎng)空白發(fā)展起來(lái)的，那么中國家紡行業(yè)從大到強更多的則是依靠家紡文化，引領(lǐng)生活方式來(lái)實(shí)現的。

深度服務(wù)

“服務(wù)是協(xié)會(huì )的辦展宗旨，在當前的經(jīng)濟形勢下，協(xié)會(huì )的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要。”楊兆華說(shuō)。

家紡協(xié)會(huì )將針對行業(yè)龍頭企業(yè)、中小企業(yè)所處不同發(fā)展階段的不同特點(diǎn)在發(fā)展戰略、產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面提供有針對性的服務(wù)，引導行業(yè)實(shí)現轉型升級。協(xié)會(huì )將發(fā)揮地方協(xié)會(huì )的紐帶作用，增強地方協(xié)會(huì )的凝聚力，使地方協(xié)會(huì )成為重要的中堅力量。協(xié)會(huì )還將深入研究產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，尋找家紡產(chǎn)業(yè)集群的升級之路，引導集群深入合作，營(yíng)造公共服務(wù)平臺，提升區域品牌形象，從當地資源能源和經(jīng)濟條件出發(fā)，設計主導產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)品、特色產(chǎn)品，研究產(chǎn)業(yè)鏈條，從空間時(shí)間等方面對家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)、合理、務(wù)實(shí)的產(chǎn)業(yè)規劃。

“協(xié)會(huì )服務(wù)質(zhì)量的高低，服務(wù)效果的好壞，直接影響到協(xié)會(huì )的威信和聲譽(yù)，家紡協(xié)會(huì )將不斷創(chuàng )新工作思路和方式方法，拓展服務(wù)空間，深化服務(wù)層次，提高服務(wù)效果，以服務(wù)促進(jìn)協(xié)會(huì )全面工作。”楊兆華這樣強調“深度服務(wù)”對于協(xié)會(huì )的重要意義。

當前家紡經(jīng)濟形勢發(fā)生了深刻變化，節能減排、低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟已經(jīng)成為業(yè)內共識，而家紡行業(yè)如何緊貼形勢快速轉型，進(jìn)行結構調整，實(shí)現量?jì)r(jià)齊升，則是需要解決的現實(shí)難題。就家紡行業(yè)而言，協(xié)會(huì )將繼續倡導行業(yè)綠色競爭，引導企業(yè)清醒地認識目前行業(yè)的高速發(fā)展形勢，切實(shí)抓好企業(yè)的市場(chǎng)定位、品牌定位和功能定位，加強行業(yè)保護，建立規范的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)秩序，確保行業(yè)可持續發(fā)展。

如果說(shuō)上一個(gè)10年是家紡產(chǎn)業(yè)積聚、醞釀和耕種的10年，那么下一個(gè)10年則是家紡產(chǎn)業(yè)噴薄、上揚和收獲的10年。人們期盼著(zhù)嶄新、奮進(jìn)的家紡時(shí)代到來(lái)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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