深入整合，展會(huì )推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

????——訪(fǎng)中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華

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????春季三展已偃旗息鼓，在“調整振興、創(chuàng )新發(fā)展、合作共贏(yíng)”的主題下，一大批新型纖維和紗線(xiàn)、越來(lái)越多的功能環(huán)保和高科技含量的面料及眾多新晉服裝品牌，在展會(huì )中贏(yíng)得了更多國內外專(zhuān)業(yè)人士的肯定。

????中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華在展會(huì )后接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，從三展的整體情況看效果不錯，很好地發(fā)揮了專(zhuān)業(yè)展會(huì )開(kāi)拓國內外兩個(gè)市場(chǎng)的貿易平臺、產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)接和國內外資源配置的紐帶、科技創(chuàng )新與品牌建設展示窗口的三大功能，但主辦方不會(huì )僅僅停留在滿(mǎn)足、喜悅的層面上，要進(jìn)一步思考，深入產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節整合資源，推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)升級。

????差異化突顯，展會(huì )引導良好態(tài)勢

????“2010年服裝服飾博覽會(huì )起到了晴雨表的作用，顯示出服裝行業(yè)整體恢復迅猛；面輔料展及紗線(xiàn)展延續了去年的盛況，展會(huì )為最終買(mǎi)家的深度服務(wù)得到了廣泛的贊譽(yù)。”楊兆華首先對春季三展給予肯定。他說(shuō)，其中表現最為明顯的就是本次參展產(chǎn)品中出現了越來(lái)越多的環(huán)保低碳產(chǎn)品，而且一改以往海外展品相對超前的情況，本次國內紡織企業(yè)對環(huán)保低碳產(chǎn)品傾注了很多心血，從整體上與海外展商平分秋色。

????此外，在本次的春季三展上，國內紡織企業(yè)中明顯出現了兩種營(yíng)銷(xiāo)模式，一種是小批量、多批次，產(chǎn)品的利潤率相對較高；另一種是追求規模效益，產(chǎn)品批量大，利潤率相對低。但這兩類(lèi)企業(yè)發(fā)展得都不錯。對此，楊兆華解讀道，這是一種市場(chǎng)行為，是錯位競爭的表現。行業(yè)一直在強調產(chǎn)品差異化，這種差異化不單指產(chǎn)品研發(fā)方面，還包括經(jīng)營(yíng)模式、銷(xiāo)售渠道、管理方式等。企業(yè)從一開(kāi)始就要找準自身的優(yōu)勢和定位。體現在展會(huì )上也是如此，面輔料博覽會(huì )從一開(kāi)始按原料類(lèi)別劃分展館到后來(lái)的按產(chǎn)品終端用途劃分，一方面是為了引導參展企業(yè)找準定位，另一方面是為了讓專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家更容易確定參觀(guān)目標。事實(shí)證明，這是一個(gè)良好的發(fā)展趨勢。

????展會(huì )上的這些可喜局面也引起了主辦方更多的思考，專(zhuān)業(yè)展會(huì )引導市場(chǎng)的目標接下來(lái)該怎樣去做，才能更好地切合“打造紡織強國”的計劃，更好地與企業(yè)緊密結合？

????立足文化，從被動(dòng)跟隨到主動(dòng)引導

????2010年是進(jìn)入21世紀的第二個(gè)10年之始，也是我國“十一五”與“十二五”承接的關(guān)鍵一年，發(fā)展多年的專(zhuān)業(yè)展會(huì )需要突破既有模式，為紡織結構調整和產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)行下一步的規劃。楊兆華說(shuō)，專(zhuān)業(yè)展會(huì )將在“文化”引導上多下功夫。

????專(zhuān)業(yè)展會(huì )從最早引導紡織企業(yè)解讀市場(chǎng)、滿(mǎn)足終端需求，到后來(lái)強調產(chǎn)品附加值，從注重產(chǎn)品實(shí)物上升到注重研發(fā)理念，并鼓勵企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，再到現在進(jìn)入第三個(gè)階段，即文化層面，或者說(shuō)是對消費者生活方式的引導。楊兆華進(jìn)一步解讀道：“其實(shí)消費者在接受一個(gè)服裝款式的同時(shí)也在接受一種生活方式。我們希望行業(yè)、企業(yè)達到的最高階段是能夠引導人們選擇不同的生活方式。這聽(tīng)起來(lái)似乎虛無(wú)縹緲，但歸結為從提高科技貢獻率、品牌貢獻率和提倡可持續發(fā)展三個(gè)方面去落實(shí)，就能夠讓企業(yè)有章可循。”

????楊兆華表示，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)展會(huì )還是紡織企業(yè)，都不能一直被動(dòng)的跟著(zhù)市場(chǎng)變化起起伏伏，要在頂峰時(shí)保持冷靜，在低谷時(shí)積極樂(lè )觀(guān)，從跟隨市場(chǎng)到引導市場(chǎng)，深入影響終端消費群體的文化層面。這正是專(zhuān)業(yè)展會(huì )下一階段要思考的問(wèn)題，如能落實(shí)將進(jìn)一步加大專(zhuān)業(yè)展會(huì )的品牌含金量。

????產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，跨界理念也重要

????談到今年接下來(lái)的幾次展會(huì )，楊兆華表示，將把產(chǎn)業(yè)鏈整合作為重要工作。他說(shuō)：“產(chǎn)業(yè)鏈整合不能只在表面做文章，要做到深處、落到實(shí)處。”

????楊兆華表示，產(chǎn)業(yè)鏈結合一方面要把紡織產(chǎn)品從原料一直到成品開(kāi)發(fā)都整合起來(lái)；另一方面也要提倡企業(yè)內部的產(chǎn)業(yè)鏈銜接，例如產(chǎn)學(xué)研結合。他說(shuō)，其實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上下游應該形成“唇齒”關(guān)系，相互尊重、依靠。以前服裝品牌一直占據主導地位，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，面料產(chǎn)業(yè)已打破了瓶頸，尤其是在紡織品的功能性方面，很多服裝企業(yè)開(kāi)始依賴(lài)面料的發(fā)展。而家紡行業(yè)以前注重的是成品及營(yíng)銷(xiāo)渠道，在今年8月的家紡展上，主辦方將加大家紡企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈結合方面的力度，一要與面料企業(yè)結合，二要與后整理企業(yè)結合，三要與零售商結合，讓其了解產(chǎn)品特性，更好地向終端消費者傳遞上游企業(yè)的生產(chǎn)理念。

????楊兆華說(shuō)，在引導面料企業(yè)與服裝品牌對接之后，近5年專(zhuān)業(yè)展會(huì )又加強了紗線(xiàn)環(huán)節與面料環(huán)節的對接。此外，“跨界融合”也是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一個(gè)方面。以家紡為例，從纖維原料一直到終端產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)展會(huì )力求把家紡企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)體現得更加徹底。他說(shuō)：“如果膽子更大一點(diǎn)，還可以將其他的工藝技術(shù)引進(jìn)來(lái)，融入‘跨界’服務(wù)，例如結合家具設計、家飾品設計，甚至建筑設計等等，真正為消費者打造多種多樣的生活方式。”

????經(jīng)歷了2008年的低谷和2009年的曙光，今年紡織行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢向好，但仍不能排除諸多不確定因素帶來(lái)的影響。楊兆華說(shuō)，在這種形勢下，專(zhuān)業(yè)展會(huì )將與國內所有紡織企業(yè)一起，調整結構，深入產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節整合資源、創(chuàng )新發(fā)展，共同推動(dòng)行業(yè)的整體升級。

來(lái)源： 阿里巴巴紡織網(wǎng)

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