訪(fǎng)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲

4月23日訊　在經(jīng)歷金融危機的洗禮之后，我國的紡織服裝業(yè)再一次呈現出勃勃生機，今年1至2月紡織規模以上工業(yè)總產(chǎn)值增長(cháng)27%，內銷(xiāo)增長(cháng)35%。在繼續應對國際金融危機、保持經(jīng)濟平穩較快發(fā)展、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式進(jìn)程中，中國紡織服裝如何從紡織大國向紡織強國轉變？日前，記者采訪(fǎng)了中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲。

發(fā)展自主品牌已成為邁向紡織服裝強國的自覺(jué)行動(dòng)

記者：在前不久舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(huì )、中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì )、中國國際紡織紗線(xiàn)(春夏)展覽會(huì )上，我們欣喜地看到我國自主品牌蓬勃發(fā)展。中國紡織服裝業(yè)從1994年提出創(chuàng )服裝名牌到今天把發(fā)展自主品牌作為紡織強國之路，具體情況如何？

杜鈺洲：名牌戰略發(fā)展到今天已經(jīng)成為中國整個(gè)紡織服裝業(yè)轉變發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升的一個(gè)重要實(shí)踐。前不久開(kāi)幕的服裝服飾博覽會(huì )，展出面積超過(guò)10萬(wàn)平米、吸引了來(lái)自26個(gè)國家和地區的900多個(gè)品牌參展，其中國內品牌占2/3。中國國際服裝服飾博覽會(huì )已真正成為一個(gè)國內外服裝品牌的大展，得到了行業(yè)和社會(huì )越來(lái)越多的關(guān)注和認同。開(kāi)幕第一天觀(guān)眾達5萬(wàn)余人，而去年的展覽僅2.7萬(wàn)人，反映了中國品牌的國內外人氣大幅度提升，這也是我們過(guò)去的一年，在中央大政方針指引下全行業(yè)艱苦努力、戰勝困難，取得持續向好形勢的一個(gè)重要標志。推進(jìn)自主品牌大發(fā)展是我們做好2010年工作，以及經(jīng)過(guò)“十二五”、“十三五”規劃期發(fā)展實(shí)現紡織強國的重要標志。打造中國服裝自主品牌，歷經(jīng)了三十年改革開(kāi)放，如今已從啟蒙階段到了發(fā)展提升的新時(shí)期。提升自主品牌正在成為中國服裝業(yè)從大國走向強國的一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)，正如這次服裝論壇贊助單位如意集團，它不僅是一家大型紡織服裝聯(lián)合企業(yè)，而且“如意”已成為走向國際的品牌，由于采用中國獨創(chuàng )的嵌入式新型紡紗技術(shù)，使它的300-500公支毛精紡面料的檔次和價(jià)位都沖上世界最高端。這項技術(shù)突破了世界精紡面料最高水平，同時(shí)在纖維材料的運用上打破了傳統工藝使用纖維標準的底限，是一項低消耗和高附加值的技術(shù)，“如意”是我們紡織自主品牌發(fā)展的一個(gè)新標志。

18年來(lái)，中國服裝服飾博覽會(huì )見(jiàn)證了我國自主品牌蓬勃發(fā)展之路。這些年服裝行業(yè)實(shí)施名牌戰略，一直在尋找自我發(fā)展之路。在“十一五”規劃期間，中國紡織工業(yè)已正式把提高科技貢獻率和品牌貢獻率作為紡織工業(yè)結構調整和產(chǎn)業(yè)升級的主攻方向。最近，我們正在落實(shí)國務(wù)院關(guān)于紡織行業(yè)《調整振興規劃》，并按照其指導思想研究、分析、落實(shí)如何在未來(lái)十年實(shí)現中國從紡織大國到紡織強國的轉變，已經(jīng)確定了四個(gè)主要領(lǐng)域：紡織服裝科技強國；紡織服裝品牌強國；紡織服裝人才強國；紡織服裝可持續發(fā)展強國，要在低碳經(jīng)濟、循環(huán)經(jīng)濟，綠色經(jīng)濟領(lǐng)域有所創(chuàng )造，有所作為。

文化內涵是服裝品牌的靈魂

記者：現在紡織服裝業(yè)越來(lái)越多的企業(yè)意識到服裝不僅是單純物質(zhì)性商品，而且是包含了審美、藝術(shù)、文化等內涵的創(chuàng )意產(chǎn)品，你如何看文化對服裝品牌的影響？

杜鈺洲：文化內涵是服裝品牌的靈魂，發(fā)展服裝品牌必須倡導文化自覺(jué)。衣著(zhù)消費是在一種生產(chǎn)方式、生活方式或生存方式下的消費。生產(chǎn)方式并非自動(dòng)地發(fā)生作用，而是人們自己創(chuàng )造著(zhù)自己的歷史，他們在既有的現實(shí)關(guān)系基礎上形成的特色文化也起著(zhù)引導經(jīng)濟發(fā)展方向和生活方式的作用。因為文化凝聚著(zhù)一個(gè)地區、一個(gè)民族的審美取向、價(jià)值觀(guān)念、思維方式、信仰和生活習俗。因此，也可以說(shuō)衣著(zhù)產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)出物質(zhì)產(chǎn)品，而且也生產(chǎn)出具有不同文化特色的生活方式。

品牌創(chuàng )造力包括物質(zhì)創(chuàng )造力和文化創(chuàng )造力，并與技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境緊密相聯(lián)。人們從技術(shù)環(huán)境中獲取品牌創(chuàng )造的科技硬實(shí)力；從文化環(huán)境中獲取品牌創(chuàng )造的文化軟實(shí)力。前者承擔著(zhù)構成服裝品牌的物質(zhì)性創(chuàng )造實(shí)踐，后者將使物質(zhì)過(guò)程變成審美實(shí)踐過(guò)程，最終達到依照人的尺度和美的規律來(lái)造型的目的，這便是服裝品牌生產(chǎn)的文化內涵。

當前，中國服裝品牌在國內外市場(chǎng)都面對國際品牌的挑戰。在全球化條件下，中國服裝的大批企業(yè)使用的裝備、面料，采用的工藝、縫制質(zhì)量、生產(chǎn)過(guò)程的管理都已經(jīng)與世界先進(jìn)水平相當。然而，為什么中國服裝品牌還較少得到國際市場(chǎng)認同，即便在國內市場(chǎng)，其市場(chǎng)價(jià)值也往往屈于國際品牌之下？主要差距在于中國服裝品牌缺乏創(chuàng )造力，中國服裝產(chǎn)業(yè)需要增強文化自覺(jué)。

創(chuàng )造自主服裝品牌的文化價(jià)值，首先要面對兩大抉擇：一是在世界多元文化共生時(shí)代如何增強民族文化自信問(wèn)題；二是繼承民族文化傳統如何推動(dòng)創(chuàng )新的問(wèn)題。

中華民族文化之所以在世界上始終獨具特色，并且具有保持上下5000年根系不改的強大生命力，原因就在于中華文化在自身的歷史積淀過(guò)程中始終保持著(zhù)文化自信并不斷吸引世界多元文化的營(yíng)養，豐富自己特色，發(fā)展自己的人文根系。如今，中華文化正走向新的偉大復興，中國服裝的自主品牌更要樹(shù)立自覺(jué)的文化主體意識，要在開(kāi)放和交往中保持民族文化的特色。歷史上凡是拋棄了文化傳統的民族都是被歷史拋棄的民族。因此，中國服裝品牌既不能削弱和拋棄它在中華大地上的文化根系，也不能拒絕呼吸當今世界多元文化共生的時(shí)代氣息。

中國服裝品牌在尊重本民族文化的同時(shí)，也應尊重外民族文化。尤其是中國品牌要走上國際，就必須真誠地面對所在民族的文化習俗，既要有中華文化特色的吸引力，又要有與當地文化元素有機融合的親和力，以此建立與當地消費者間的文化情節。國際品牌本土化成功的一個(gè)重要因素在于它在維系個(gè)性化品牌風(fēng)格的過(guò)程中呈現出對世界民族文化所具有的高度熱情和較強的融合力。

任何民族文化傳統的歷史積淀都必須表現為與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新過(guò)程。民族文化是從過(guò)去流淌到現在的文化長(cháng)河，無(wú)論在流經(jīng)過(guò)程中有過(guò)怎樣的迂回變化，匯集多少支流，都不會(huì )割斷它與源頭的聯(lián)系。創(chuàng )新離不開(kāi)傳統精華的發(fā)掘，更需要歷史勇氣，吸引新的營(yíng)養，開(kāi)拓新的局面。對于文化傳統，復古沒(méi)有前途，拋棄即是毀滅，推陳出新才能產(chǎn)生不竭的活力。新科技革命的深入，經(jīng)濟全球化的推進(jìn)，世界多元化的共生，不斷引發(fā)國際文化潮流的新動(dòng)向，對一切民族文化都既是挑戰也是機遇。以尊重傳統和激勵創(chuàng )新為核心內容的民族文化的自覺(jué)，必將為中華民族新的偉大復興不斷開(kāi)拓新的視野，必將為中國服裝品牌自立于世界名牌之林開(kāi)辟新的境界。

從三個(gè)方面探討實(shí)現品牌強國的路線(xiàn)圖

記者：眾所周知，你對紡織服裝業(yè)的發(fā)展傾注了大量的心血和熱情，這次服裝論壇的主題是“尋找服裝品牌的方向”，作為行業(yè)管理部門(mén)的領(lǐng)導者和品牌建設的推動(dòng)者，你如何看待這個(gè)問(wèn)題？

杜鈺洲：我想從三個(gè)方面尋找路徑：一是要在生產(chǎn)者和消費者之間建立忠誠關(guān)系的目標中去尋找。品牌是商品生產(chǎn)與商品消費關(guān)系的產(chǎn)物。生產(chǎn)與消費這種互動(dòng)關(guān)系，需要一種信任，彼此的忠誠，這便是品牌效應，品牌價(jià)值產(chǎn)生的基礎。作為一種基于顧客的品牌資產(chǎn)的測量，它反映出消費者與品牌之間持續連接的強度和發(fā)展的能力。這也是紡織服裝業(yè)轉變發(fā)展方式，走品牌戰略的一個(gè)重要原因。我國已在承接勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)結構轉移方面取得了巨大的成功，已建成世界紡織服裝最大的生產(chǎn)國、出口國、消費國，在新時(shí)期提升自主品牌的國際競爭力已成為承接國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)高層次結構轉移的關(guān)鍵。

中國紡織服裝自主品牌實(shí)踐和國際品牌經(jīng)觀(guān)念經(jīng)驗告訴我們，建立自主品牌對國內外消費者的忠誠度是獲得品牌高附加值的本源性因素。這就是保持品牌在質(zhì)量、創(chuàng )新、快速反應、社會(huì )責任四位一體的誠信體系。質(zhì)量是品牌的生命或基石，創(chuàng )新是品牌的靈魂，快速反應是品牌的活力和對消費者的親和力，社會(huì )責任是品牌生產(chǎn)者的道德。品牌價(jià)值便是忠誠度的價(jià)值。

二是要從營(yíng)建品牌生態(tài)環(huán)境入手，依靠市場(chǎng)為主來(lái)促進(jìn)品牌的健康成長(cháng)。名牌好比是大樹(shù)，如果戈壁灘只移植幾棵松樹(shù)，即便拼命地澆水施肥，也活不了，但是，如果依靠天山的融雪形成良好的生態(tài)環(huán)境，有花草、灌木，動(dòng)物昆蟲(chóng)，也有人的生息和維護，它有了綠洲的環(huán)境就成活了。品牌成長(cháng)也是如此，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)和社會(huì )的生態(tài)機制。所謂生態(tài)就是把確立“四位一體”的忠誠度成為行業(yè)普遍遵從的價(jià)值觀(guān)。現在產(chǎn)業(yè)調整振興規劃要加大公共服務(wù)，就是要充分發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)政策的有利推動(dòng)作用，營(yíng)造品牌生長(cháng)的良好環(huán)境，除政治、經(jīng)濟、社會(huì )、文化、自然生態(tài)這些發(fā)展的大環(huán)境之外，還要在規范市場(chǎng)秩序，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎作用，在技術(shù)進(jìn)步、文化創(chuàng )意、質(zhì)量體系、信息化、物流網(wǎng)環(huán)境、培訓體系、市場(chǎng)開(kāi)拓、國內外交流、節能減排和工業(yè)園區公共規劃建設等方面提供腳踏實(shí)地的公共服務(wù)。

三是要在人才機制上去尋找。品牌競爭實(shí)際是人才的競爭，名牌戰略實(shí)質(zhì)上是以人才戰略為本。人力資源優(yōu)勢是中國推進(jìn)名牌戰略最有潛力的資源，然而當前中國品牌建設的最大瓶頸仍是人才不足。目前，國內一些領(lǐng)軍品牌已利用有利時(shí)機吸引國際人才，但從名牌戰略的根本動(dòng)力來(lái)認識，必須加快培育本土高素質(zhì)人才隊伍。這就要在人才機制上下功夫。我們需要大批具有戰略眼光的品牌領(lǐng)軍人才和企業(yè)家，行業(yè)科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)軍人才、設計總監人才、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃人才，高素質(zhì)一線(xiàn)技術(shù)和設計帶頭人、高素質(zhì)高技能職工隊伍。我們的名牌戰略還需要大批教育家、科學(xué)家、藝術(shù)家、哲學(xué)家、藝術(shù)設計大師的參與，要以大專(zhuān)院校、職業(yè)教育院校、社會(huì )教育機構為重點(diǎn)，深化教育改革，提高不同層次人才的教育水平。所謂人才機制，其前提條件是轉變思想觀(guān)念，在尊重知識、尊重人才、尊重勞動(dòng)方面解放思想，沖破傳統觀(guān)念的束縛。法國高級時(shí)裝工會(huì )的主席跟我講，設計師的定位在法國和中國不同，法國的設計總監很權威，我們的設計總監沒(méi)有權威。我們企業(yè)實(shí)際上是老板決定設計，造成缺少創(chuàng )意、看不出品牌的獨特風(fēng)格。這都需要有一個(gè)過(guò)程，但我們有理由縮短這個(gè)過(guò)程，這就是加快改革開(kāi)放。

這是一個(gè)需要巨人的時(shí)代，我相信在中國這塊熱土上，一定會(huì )產(chǎn)生巨人，也會(huì )產(chǎn)生更多的在國際有影響、有競爭力的人才隊伍。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 會(huì )長(cháng)新年談|林云峰：解鎖“新質(zhì)”動(dòng)力，重塑產(chǎn)業(yè)格局-紡織服裝周刊
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：立高遠之意，行篤實(shí)之效，創(chuàng )開(kāi)闊之境！
• 【央視快評】奮力推動(dòng)新時(shí)代社會(huì )工作高質(zhì)量發(fā)展-紡織服裝周刊
• 李強在浙江調研時(shí)強調 深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神 奮力創(chuàng )造高質(zhì)量發(fā)展新業(yè)績(jì)
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：堅定信心，干在實(shí)處，啟錦繡新篇，繪美好未來(lái)-紡織服裝周刊
• 2024紡織行業(yè)綠色發(fā)展勞動(dòng)競賽復審結果公示
• 中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現代化的決定
• 工信部印發(fā)2024年度國家工業(yè)節能診斷服務(wù)任務(wù)，并發(fā)布《紡織行業(yè)節能診斷服務(wù)指南》
• 陳大鵬：傳承理想與信念 傳遞責任和使命
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：以開(kāi)放開(kāi)源匯時(shí)尚大美，以新質(zhì)新力開(kāi)錦繡新篇
• 李強總理在新疆調研，走訪(fǎng)昌吉溢達紡織等企業(yè)了解情況
• 李強對做好地方金融工作作出重要批示強調：堅持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟 推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展