國務(wù)院發(fā)布的《紡織工業(yè)調整和振興規劃》給紡織行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了政策支持,從上市公司公布的年報可以看到,許多服裝紡織公司以振興規劃為指導,努力探尋發(fā)展之道。

紡織服裝業(yè)在發(fā)展中立足自身特點(diǎn),以技術(shù)創(chuàng )新帶動(dòng)品牌建設,以區域建設轉移帶動(dòng)內需擴大,取得了一定效果。

紡織服裝業(yè)2009年全年運行整體前低后高,在內銷(xiāo)好于預期的情況下,行業(yè)收入實(shí)現穩定增長(cháng)。預計2010年紡織服裝業(yè)出口增長(cháng)在5%左右,內銷(xiāo)增長(cháng)在15%—20%之間,全行業(yè)收入和利潤增長(cháng)在10%—15%之間。

據不完全統計,可預測的紡織服裝行業(yè)42家公司2009年預計凈利潤63.18億元,與2008年同期43.5億元相比增長(cháng)45.24%;在已披露年報的10家紡織服裝公司中,2009年合計凈利潤5.99億元,同比增長(cháng)25.64%。華潤錦華(000810,股吧)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.16億元,同比增長(cháng)10.50%,其中,公司內銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)13.54%;維科精華(600152,股吧)營(yíng)業(yè)利潤382.52萬(wàn)元,較2008年上升112.83%;探路者(300005,股吧)實(shí)現凈利潤0.44億元,扣除非經(jīng)常損益后同比增長(cháng)59%;魯泰A實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入40.36億元,較上年增長(cháng)2.92%,利潤總額6.8億元,同比增長(cháng)11.74%;浪莎股份(600137,股吧)實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入2.17億元,同比增長(cháng)26.07%,實(shí)現凈利潤2996.12萬(wàn)元,同比增長(cháng)15.25%。

東方證券的分析師認為,紡織服裝業(yè)2009年全年運行整體前低后高,在內銷(xiāo)好于預期的情況下,行業(yè)收入實(shí)現穩定增長(cháng),行業(yè)盈利增速明顯超越收入增長(cháng)的主要原因是原輔料價(jià)格的相對低位,出口退稅率累計多次上調后帶來(lái)的毛利率同比上升和財務(wù)費用的同比下降,PMI(采購經(jīng)理人指數)顯示行業(yè)景氣復蘇基本確立,全年行業(yè)出口同比下降10%,但下半年開(kāi)始出口降幅呈現企穩收窄態(tài)勢。

而有關(guān)接下來(lái)幾年紡織服裝業(yè)的發(fā)展趨勢問(wèn)題,東方證券分析師預計,2010年紡織服裝業(yè)出口增長(cháng)在5%左右,內銷(xiāo)增長(cháng)在15%—20%之間,全行業(yè)收入和利潤增長(cháng)在10%—15%之間。從中長(cháng)期看,內需是推動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的最大動(dòng)力,出口的黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去,后期行業(yè)發(fā)展重在結構調整和升級,優(yōu)勝劣汰也將是未來(lái)3—5年行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。

????擴大內需

2009年2月4日,國務(wù)院常務(wù)會(huì )議審議并原則通過(guò)了紡織工業(yè)和裝備制造業(yè)調整振興規劃。振興規劃內容將“統籌國際、國內兩個(gè)市場(chǎng)”放到了首位,這凸顯了市場(chǎng)的拉動(dòng)作用。雖然受?chē)H金融危機影響,出口已不大可能像從前一樣再強勁拉動(dòng)紡織行業(yè)的增長(cháng),擴大內需成為紡織行業(yè)新的強勁增長(cháng)點(diǎn)。

年報顯示,2009年雅戈爾(600177,股吧)公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入122.79億元,凈利潤32.64億元,分別同比增長(cháng)13.9%和106.18%。雅戈爾紡織服裝業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入69.05億元,凈利潤4.45億元,由于受到國際金融危機影響,境外營(yíng)業(yè)收入有所下滑,但服裝國內銷(xiāo)售實(shí)現營(yíng)業(yè)收入25.76億元,較上年同期增長(cháng)18.64%。

“去年雅戈爾投資14億元增資全資子公司雅戈爾服裝控股有限公司,增資后的服裝控股公司收購了涉及服裝生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的22家企業(yè)的股權,這樣有利于合理地整合資源來(lái)更好地擴大內需。”雅戈爾公司宣傳部主任于澄介紹說(shuō)。

擴大內需市場(chǎng)成為紡織服裝全行業(yè)穩定和發(fā)展的基礎,同時(shí)承擔著(zhù)紡織服裝行業(yè)發(fā)展未來(lái)的重任。

東方證券分析師表示,根據統計,2009年國內服裝類(lèi)商品的零售總額為4622億元,這個(gè)數據明顯好于預期。

????品牌建設

年報顯示,李寧公司全年銷(xiāo)售額為83.87億元,凈利潤同比增長(cháng)31%,其中核心品牌李寧牌的銷(xiāo)售額上升21.1%至76.93億元,占公司總銷(xiāo)售額的91.7%,此外李寧牌的鞋類(lèi)產(chǎn)品、服裝產(chǎn)品及配件產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分別比上年增長(cháng)19.1%、22.3%及27.4%。

2010年3月,李寧公司在國際化、專(zhuān)業(yè)化道路上再度出擊,宣布簽約標槍項目頭號選手,被譽(yù)為“標槍王子”的挪威運動(dòng)員安德烈亞斯·托希爾德森。這是繼去年與“撐桿跳女皇”伊辛巴耶娃簽約后,李寧品牌再度與世界頂級田徑巨星攜手。也是李寧品牌在體育領(lǐng)域國際化、專(zhuān)業(yè)化的再次深入。

此外,雅戈爾公司在品牌建設方面也有不錯的成績(jì),“以前,雅戈爾公司是國內最大的生產(chǎn)—營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè),它的規模和水平在世界上也是不多見(jiàn)的。”于澄向記者介紹說(shuō),“而現在我們重新調整市場(chǎng)結構,更加重視品牌戰略,將公司由以生產(chǎn)—營(yíng)銷(xiāo)為導向的企業(yè)轉變?yōu)橐云放茷閷虻钠髽I(yè)。”雅戈爾根據消費人群的特點(diǎn)對產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細分,確立了多品牌發(fā)展戰略。在原主導品牌的基礎上,從美國引進(jìn)男裝經(jīng)典品牌,進(jìn)一步發(fā)展了三個(gè)針對不同消費人群的品牌,“這樣我們的產(chǎn)品就更具有針對性和適用性,而且覆蓋了更多的消費者。”于澄告訴記者。

國都證券的分析師認為,服裝自主品牌建設面臨機遇期。我國經(jīng)濟快速增長(cháng)、居民消費升級需要以及自主品牌服裝業(yè)的發(fā)展,促使我國服裝業(yè)已經(jīng)形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,并在資金、技術(shù)、人才等方面均有了良好的積累,為服裝產(chǎn)業(yè)今后更好參與國際競爭,以及自主服裝品牌建設打下良好基礎;當前社會(huì )主力消費人群對品牌、時(shí)尚消費需求的顯著(zhù)增長(cháng),為品牌服裝發(fā)展提供了潛在而龐大的消費群體。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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