3月31日訊　近日，第23屆(2011春夏)中國流行面料入圍評審會(huì )在北京舉行。組辦方國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國紡織信息中心特別邀請了來(lái)自紡織專(zhuān)業(yè)機構、院校的權威紡織專(zhuān)家、色彩和流行趨勢研究專(zhuān)家及知名服裝設計師、國際采購商和買(mǎi)家代表作為評委參加了本次評審。本次評審的參評企業(yè)及面料產(chǎn)品送樣數量與往年相比提高30%。評審團對進(jìn)入面料終評階段的1856件產(chǎn)品進(jìn)行了反復研究和仔細推敲，根據參評面料產(chǎn)品的色彩、原料、紗線(xiàn)、花型、手感、風(fēng)格、服用性、功能性、流行性、創(chuàng )新性和市場(chǎng)性等方面的特性進(jìn)行綜合評估，經(jīng)投票及討論，評選出了入圍獎390名。

　　市場(chǎng)主導需求是硬道理

近兩年來(lái)的送樣產(chǎn)品相較以往都更加關(guān)注面料的流行性和市場(chǎng)對面料的接受程度，這也從一個(gè)側面說(shuō)明了目前我國面料生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)方面的清醒定位。”評審活動(dòng)組辦方的一位負責人表示，“在整體經(jīng)濟企穩回暖的大背景下，國內紡織業(yè)同樣力爭上游。從此次參加中國流行面料入圍評審的整體情況可見(jiàn)，送樣參評的產(chǎn)品數量與質(zhì)量均有所提高。”

的確，市場(chǎng)需求效應有著(zhù)強大的指引性，它要求產(chǎn)品必須去迎合消費市場(chǎng)才能得以更好的生存和發(fā)展。作為中國流行面料入圍評審多年評委的齋藤光雄，現任七匹狼體育用品有限公司服裝設計總監，對面料評審活動(dòng)有著(zhù)深刻的理解，“面料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應該從根本上考慮終端用途，甚至面料企業(yè)還可以為不同的服裝品牌規劃不同的面料產(chǎn)品系列以吻合其品牌定位和風(fēng)格。只有將市場(chǎng)需求進(jìn)行整合和細分才能更好地進(jìn)行創(chuàng )新，讓服裝企業(yè)看到面料新亮點(diǎn)。”同時(shí)，他也對面料評審活動(dòng)提出了希望，“我平時(shí)的工作中也會(huì )和眾多的面料供應商和產(chǎn)品打交道，時(shí)常會(huì )感覺(jué)面料產(chǎn)品的水平參差不齊。而每次來(lái)參加中國流行面料入圍評審，看到這些經(jīng)過(guò)初步篩選后的產(chǎn)品，都有一種想要下單采購的意愿。建議組辦方可以將每屆評選出的優(yōu)秀面料進(jìn)行陳列和展示，方便品牌商和買(mǎi)家隨時(shí)選購。”

“我個(gè)人更注重面料色彩，其實(shí)工藝手法在面料開(kāi)發(fā)中不如色彩重要，只有流行性和市場(chǎng)性做到位，中間的環(huán)節才能做好。”上海地素(DAZZLE)商貿有限公司品牌經(jīng)理張立偉說(shuō)到。

對于本屆參加評選的面料產(chǎn)品，瑪亞諾服裝服飾有限公司設計總監、意大利PASSIONGROUP集團產(chǎn)品總監張文超認為，“本屆面料產(chǎn)品呈現出兩極分化的趨勢，一部分面料新品能夠審時(shí)度勢，不斷在考察市場(chǎng)的基礎上進(jìn)行設計方面的改進(jìn)和調整，所以呈現出優(yōu)良的品質(zhì)外觀(guān)，在工藝手法和創(chuàng )意方面接近國外產(chǎn)品；而另一部分面料則過(guò)分強調技術(shù)方面的難度從而忽略了藝術(shù)表達，這種單純的高工藝手法的產(chǎn)品很難讓從事服裝設計的人士有創(chuàng )作的欲望，這也從一個(gè)側面體現出面料廠(chǎng)商在客戶(hù)服務(wù)意識方面的欠缺。”

　面料開(kāi)發(fā)性?xún)r(jià)比是關(guān)鍵

從近幾年送樣參加評審的面料來(lái)看，面料開(kāi)發(fā)在降低成本的同時(shí)提升產(chǎn)品附加價(jià)值的例子不在少數，這種“巧實(shí)力”的表現也得到了眾多評委的一致認可。北京紡織科學(xué)研究所科研產(chǎn)業(yè)部副部長(cháng)施曉曄表示，“通過(guò)加入新的工藝和改變技術(shù)手法，使面料產(chǎn)品的功能性等服用性能得以提高，將有助于面料企業(yè)縮減成本，可見(jiàn)面料開(kāi)發(fā)的投入十分必要且應長(cháng)久持續。同時(shí)，應該說(shuō)明的是，面料開(kāi)發(fā)要實(shí)現創(chuàng )意創(chuàng )新并不一定需要高投入，纖維組分的重新組合以及新型纖維的植入、花型設計的改變等都可以獲得良好而讓人眼前一亮的外觀(guān)風(fēng)格。作為面料開(kāi)發(fā)人員應當下大力氣提高自己對各品類(lèi)面料產(chǎn)品的理解,從而提高設計和創(chuàng )新能力。”

“我們評選的‘流行面料’應該瞄準當下的經(jīng)濟氣候，所以那些原料經(jīng)濟且新穎時(shí)尚的面料將更加受到青睞。”北京紡織控股有限責任公司科技發(fā)展部部長(cháng)穆愛(ài)勤說(shuō)，“例如在一款絲綢面料中加入棉纖維，通過(guò)工藝技術(shù)仍然表現出真絲的外觀(guān)和手感，在降低成本價(jià)格的同時(shí)，不影響原有產(chǎn)品的風(fēng)格，同時(shí)，還使織物具有了棉纖維的舒適性。”

天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)院針織系教授宋廣禮表示，“從本屆面料來(lái)看，針織產(chǎn)品又有了長(cháng)足的進(jìn)步，很多產(chǎn)品都有著(zhù)很強的視覺(jué)沖擊力，有的產(chǎn)品應用電腦大提花技術(shù)也獲得很好的創(chuàng )意效果。”同時(shí)，他預測，“針織面料在未來(lái)有巨大的發(fā)展潛力，而針織面料也必然向著(zhù)‘技術(shù)’與‘藝術(shù)’并重的方向演變。”

組辦單位負責人同時(shí)也是評審團成員的國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅說(shuō)道，“我們評選的目的，一方面是希望能夠通過(guò)發(fā)布流行趨勢引導面料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，另一方面，會(huì )借助國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心舉辦的一系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培訓、巡講等活動(dòng)，讓中國面料企業(yè)成長(cháng)起來(lái)并更好發(fā)展。”

花絮——面料評審史上首次PK

在評綜合獎的環(huán)節，評委之間還進(jìn)行了激烈的爭論。在入選綜合獎的樣品面料中，有兩塊面料獲得了同樣多的票數，而兩塊面料在外觀(guān)效果、服用性能方面有著(zhù)很大的差異。一塊是全棉質(zhì)地，黑底白色機繡圖案加涂層后整理的機織面料，另外一塊是天絲和滌綸混紡，采用色織和爛花工藝的雙面提花組織針織面料。投票給繡花面料的評委認為這塊面料外觀(guān)特點(diǎn)鮮明，設計理念新穎，具有很高的品質(zhì)感，成衣附加值會(huì )比較高。而投票給針織面料的評委認為該針織面料與以往的針織布相比，采用了雙層織法，體現出兩面不同的效果，外觀(guān)圖案設計獨特，紋樣簡(jiǎn)單漂亮，采用了渦流紡技術(shù)，手感好，市場(chǎng)價(jià)值潛力無(wú)限。

評委各持己見(jiàn)，還一度出現了拉票的現象。國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅說(shuō)，在往屆流行面料評審大會(huì )上從未出現過(guò)兩塊面料PK的情況，這兩塊面料代表了中國紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的兩大思路，一塊是單體價(jià)格比較高，成衣后附加值會(huì )比較高；另一塊市場(chǎng)銷(xiāo)量會(huì )比較大。經(jīng)過(guò)評委們激烈的討論，評審團還是難以定奪，最后兩塊面料很可能同時(shí)獲評一等獎。

　　以國家展團亮相Texworld中國面料展現強者姿態(tài)

“海外拓展”一詞，如今在中國的紡織企業(yè)中已不再陌生，眾多優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)施了“走出去”戰略，在海外開(kāi)設辦事機構、或在國際知名展覽會(huì )上設立展位，或派代表到發(fā)達國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)考察。不過(guò)，各企業(yè)海外拓展的效果卻相差甚多，有的企業(yè)通過(guò)充分的海外調研和有效的拓展措施，一舉打開(kāi)國際商貿渠道，為自己贏(yíng)取了國際訂單與合作；而有些企業(yè)由于盲目跟風(fēng)和缺乏對海外市場(chǎng)的了解而效果平平。因此，在國際合作已漸成大勢所趨的今天，中國的紡織企業(yè)應該在堅定實(shí)施走出去戰略的前提下，選擇適合自己的方式占據國際舞臺。

　組團共拓海外市場(chǎng)

作為國際著(zhù)名的面料展會(huì )之一，法國Texworld國際面料展每年都聚集了全球的重要面料生產(chǎn)商，是各地面料服裝生產(chǎn)商預測下一季流行趨勢的重要來(lái)源之一，也是國際眾多服裝生產(chǎn)企業(yè)尋找原料的重要基地。

近些年來(lái)，Texworld展會(huì )上出現了越來(lái)越多中國面料企業(yè)的身影，而其中尤為引人關(guān)注的是，去年開(kāi)始以國家展團形象出現的“中國流行面料展團”，一經(jīng)亮相就以其強大的“國家隊”形象引起了廣大參展觀(guān)眾的矚目，并獲得了廣泛好評。今年2月8~11日，該展團又再次與Texworld展會(huì )主辦方——法國法蘭克福展覽公司合作，攜手12家國內面料企業(yè)集體亮相Texworld展會(huì )，同時(shí)依托中國流行面料趨勢發(fā)布區，通過(guò)統一的展臺設計、展區規劃，打造高端展團品牌形象，吸引了眾多買(mǎi)家的關(guān)注，提升了展團成員企業(yè)的形象和影響力。一位展團領(lǐng)隊兼負責人表示：“國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心作為展團組織方，擁有多年的海外考察和參展經(jīng)驗，FabricsChina中國流行面料的品牌也已在國際展會(huì )中極具影響力，與Texworld展會(huì )主辦方——法國法蘭克福展覽公司合作更是持續多年。我們組織展團，是希望依托我們的專(zhuān)業(yè)背景和豐富經(jīng)驗，引導更多企業(yè)借助中國流行面料的品牌，采取有效的方式集體走出去，以使中國面料生產(chǎn)商獲得更多國際市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。”

此次“中國流行面料展團”占地200多平方米，分為潮流引導區和企業(yè)展示區兩部分。潮流引導區位于展團中央，四周用噴繪展板呈現純凈、匯流、痕跡和幻想四個(gè)主題，從靈感來(lái)源、色彩、織物設計點(diǎn)等方面全面形象地傳遞了2011年春夏中國紡織服裝潮流風(fēng)向。中間的趨勢發(fā)布臺，則向海外買(mǎi)家及品牌商重點(diǎn)推薦來(lái)自中國優(yōu)秀面料企業(yè)的當季新品和代表性產(chǎn)品，產(chǎn)品上的標簽可引領(lǐng)觀(guān)眾到其生產(chǎn)企業(yè)的展臺以便觀(guān)摩更多的產(chǎn)品，現場(chǎng)免費派發(fā)的《中國流行面料展團目錄》也更加具體地呈現出參展的面料供應商的產(chǎn)品信息。

　　借優(yōu)勢產(chǎn)品逆市發(fā)展

此次“中國流行面料展團”中有兩家以精毛紡織品見(jiàn)長(cháng)的紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地企業(yè)，分別是山東南山紡織服飾有限公司和江蘇丹毛紡織有限公司。在山東南山的展臺上展出針對歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的高支精毛紡產(chǎn)品，吸引新老買(mǎi)家。除了貿易人員外，來(lái)自該公司設在意大利米蘭的研發(fā)中心、由當地設計師組成的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊與觀(guān)眾深入交流，展臺前客流不斷。江蘇丹毛的展品以女裝精毛紡面料為主，品種花色多，受到客戶(hù)的歡迎。

展團中的湖南華升集團旗下的洞庭麻業(yè)和株洲雪松此次帶來(lái)了大量苧麻、亞麻和大麻樣布，產(chǎn)品迎合歐美市場(chǎng)崇尚自然的口味，深受客戶(hù)歡迎。丹祈魚(yú)躍的展品以男裝面料為主，另有女裝、休閑裝、運動(dòng)裝和制服面料，記憶面料是其展品中的一個(gè)特色產(chǎn)品。展品以懸掛在展板上的主題板、樣布和成衣方式展現。浙江彩虹莊的展臺在“中國流行面料展團”中面積最大。該公司在27平方米的展臺上展出了品種繁多、不同風(fēng)格的全棉、絲光棉、麻和化纖類(lèi)針織、梭織面料，供各類(lèi)采購商選擇。

福建聯(lián)邦三禾紡織有限公司的展品呈現方式比較特別。展臺上看不到一般展臺上常見(jiàn)的樣布，取而代之的各種休閑褲，一方面展現公司的主打產(chǎn)品——休閑面料，另一方面展示體現該公司業(yè)務(wù)特色的成衣染色和先進(jìn)的水洗工藝。上海鼎天公司的展品以高檔提花面料為主，展臺布置別具一格。展臺上方懸掛剪裁獨特的彩旗，地上鋪有色彩斑斕的提花面料編織的地毯，展品以樣布和成衣兩種方式呈現。自主開(kāi)發(fā)的提花產(chǎn)品風(fēng)格獨特，專(zhuān)業(yè)性強，吸引了特定客戶(hù)群的關(guān)注。南京意賽公司的展品以粗紡花呢為主。展板上粘貼的主題板和展示的成衣使觀(guān)眾對該公司的產(chǎn)品一目了然。展品風(fēng)格和花色非常符合歐美采購商口味，駐足展臺的觀(guān)眾和客戶(hù)絡(luò )繹不絕。

吳江德伊的面料主要為仿真絲面料，包括雪紡、喬其、順紆和色丁等，最有特色的是銅氨純紡及銅氨與其他纖維混紡的面料，輕薄柔軟，適合春夏裝，非常符合當季流行趨勢。首次加入“中國流行面料展團”的紹興永盛的展品以各種印花時(shí)裝面料為主。其在趨勢發(fā)布區展示的棉提花+印花織物受到許多觀(guān)眾的青睞，以使不少觀(guān)眾按圖索驥到紹興永盛的展臺觀(guān)摩更多產(chǎn)品。國家紡織面料館是首次參加Texworld展會(huì )。一方面宣傳面料館這一獨特的概念，另一方面代表會(huì )員企業(yè)借助展會(huì )平臺推廣產(chǎn)品。除了現場(chǎng)展出的樣布外，還展示自主開(kāi)發(fā)的面料數據庫和查詢(xún)系統，充分體現產(chǎn)品種類(lèi)齊全的優(yōu)勢。

銷(xiāo)售是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要環(huán)節。沒(méi)有銷(xiāo)售，企業(yè)就無(wú)法生存，而展會(huì )則是企業(yè)推廣和銷(xiāo)售自己產(chǎn)品的重要平臺。為了幫助推廣產(chǎn)品和提高參展效率，國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心與國際咨詢(xún)機構合作，邀請國際買(mǎi)家光臨企業(yè)展臺，受到企業(yè)歡迎。

國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心負責人表示，今后還將繼續組織優(yōu)秀企業(yè)以“中國流行面料展團”形式參加Texworld展覽會(huì )，打造高端展團品牌形象，吸引更多國際買(mǎi)家到“中國流行面料展團”上來(lái)，增強展團及中國企業(yè)的影響力。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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