羽絨服是沈陽(yáng)人冬季保暖的主要服裝，但今年沈陽(yáng)市場(chǎng)上的羽絨服銷(xiāo)售卻呈現出與往年明顯不同的特點(diǎn)：中高檔羽絨服熱賣(mài)，商場(chǎng)銷(xiāo)量翻兩番，消費者搶購。11月19日，中街、太原街兩大商場(chǎng)的羽絨商場(chǎng)經(jīng)理都向筆者表示：沈陽(yáng)人越來(lái)越敢消費。

寒冬出乎意料商場(chǎng)搶購貨源

“要說(shuō)羽絨服的銷(xiāo)售，還真得靠‘天’，氣候是決定羽絨服銷(xiāo)售的根本因素。”興隆大家庭羽絨商場(chǎng)負責人孫長(cháng)海對筆者說(shuō)，“本來(lái)我們是按暖冬準備今年冬季服裝的，但10月底和11月的寒流，讓羽絨服銷(xiāo)售出奇的好，好得都大大出乎我們的意料。”

讓孫長(cháng)海喜上眉梢的，是11月上半月的羽絨服銷(xiāo)量，比去年同期足足增長(cháng)了220%。最讓人意外的是，今年2000元以上的羽絨服出現了熱賣(mài)場(chǎng)面。據孫長(cháng)海介紹，商場(chǎng)內的一個(gè)出口轉內銷(xiāo)品牌，價(jià)格在2000—3000元之間，每日的銷(xiāo)售額可達10萬(wàn)元以上。

中低檔主力軍中高檔增長(cháng)快

中高檔羽絨服，歷來(lái)都不是主力軍，500元左右/件，仍是大眾最歡迎的價(jià)位。“不過(guò)，今年中高檔的羽絨服銷(xiāo)售額，比去年一下增長(cháng)了3倍之多，這也是原來(lái)沒(méi)想到的。”孫長(cháng)海說(shuō)。新世界百貨的羽絨商場(chǎng)經(jīng)理也向筆者證實(shí)，今年中高檔羽絨服銷(xiāo)量大增，至少比去年翻了一番以上。

據介紹，中高檔羽絨服的熱賣(mài)，得益于去年金融危機后，許多原來(lái)出口的企業(yè)開(kāi)始轉內銷(xiāo)，一些緊跟國際流行趨勢的產(chǎn)品、品牌開(kāi)始出現在國內消費者面前。這些羽絨服品牌新、款式新、面料好、做工好。“一句話(huà)，就是貴得確實(shí)有道理，老百姓也接受。”新世界經(jīng)理說(shuō)。

消費觀(guān)念巨變敢為服裝花錢(qián)

中高檔的羽絨服熱賣(mài)，反映了沈陽(yáng)人消費觀(guān)念出現變化。正在興隆大家庭購買(mǎi)羽絨服的王女士對筆者說(shuō)：“花2000塊錢(qián)買(mǎi)一件好羽絨服，穿上兩三年，也比花500元買(mǎi)一件只穿一年強。”據新世界經(jīng)理介紹，現在的年輕人真是敢花錢(qián)，一個(gè)女孩一個(gè)月只有2000元工資，照樣敢買(mǎi)2000元一件的羽絨服。

而各大商場(chǎng)的低價(jià)促銷(xiāo)區卻少人問(wèn)津。有商場(chǎng)推出99元的特價(jià)羽絨服，一天也賣(mài)不出幾件。“現在沈陽(yáng)消費者的觀(guān)念確實(shí)變化很大，服裝消費占個(gè)人收入的比率一直在增加，沈陽(yáng)人越來(lái)越舍得在穿的這方面花錢(qián)了。”孫長(cháng)海說(shuō)。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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