3月24日訊　經(jīng)濟學(xué)中將產(chǎn)品附加值在各個(gè)環(huán)節上的體現比喻成一個(gè)微笑曲線(xiàn)，高高翹起的左邊是設計研發(fā)，右邊是品牌營(yíng)銷(xiāo)，而中間較低的部分則是制造。當科技創(chuàng )新拉高了一個(gè)嘴角，人們自然就會(huì )將目光投向另一邊。

“當前紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，就是要翹起兩個(gè)嘴角，把產(chǎn)業(yè)的研發(fā)抓起來(lái)，把品牌營(yíng)銷(xiāo)搞上去，這是我們的核心競爭力。”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)楊東輝表示。

山東省濟南市81歲的孫福林老人說(shuō)，“過(guò)去濟南人買(mǎi)布看牌子，‘名駒青’、‘雙魚(yú)藍’平面布都是名牌，現在人們買(mǎi)衣服看牌子，北京奧運會(huì )上外國人也穿咱生產(chǎn)的衣服，中國的衣服也有了世界名牌。”

從買(mǎi)布看牌子到買(mǎi)衣服看牌子，一方面折射出我國服裝產(chǎn)業(yè)日新月異的巨大發(fā)展，據統計，2001年至2008年，國內衣著(zhù)消費年均增長(cháng)率達14.72%；另一方面也折射出普通消費者對“一尺布”要求的變化：從穿得暖穿得結實(shí)，到穿得健康穿得時(shí)尚，對服裝的款式和品牌提出了越來(lái)越高的要求。

羽絨服里的波司登、西裝里的雅戈爾、襯衫里的紅豆、男裝里的七匹狼、體育用品里的匹克、安踏和李寧，羊絨衫里的鄂爾多斯……國產(chǎn)品牌迅速地發(fā)展壯大起來(lái)，成為中國人衣柜里的“常備”，也是我國紡織業(yè)走向國際的知名品牌。

對于服裝紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的價(jià)值正在直接有力地體現出來(lái)。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長(cháng)張莉表示，目前市場(chǎng)資源和政策資源正進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，具有自主品牌的企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)良好。清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授韓秀云在調研中也發(fā)現，不少有自主品牌的服裝企業(yè)在國際金融危機發(fā)生后依然實(shí)現了30%的利潤增長(cháng)。

如何讓消費者對一個(gè)品牌耳熟能詳？要“‘練內功’，抓研發(fā)、設計和創(chuàng )意，在個(gè)性化上下功夫，滿(mǎn)足不同年齡、不同地區消費者的需求，構筑品牌文化。”楊東輝如是說(shuō)。

“練內功”的同時(shí)，還要學(xué)會(huì )“借外力”，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新上下功夫。2008年北京奧運會(huì )，體育服裝品牌李寧通過(guò)贊助西班牙男籃隊、阿根廷男籃隊、美國乒乓球隊等國外運動(dòng)團隊，借助奧運這個(gè)世界性平臺提升了品牌的國際知名度。

自主品牌建設已經(jīng)成為我國紡織行業(yè)提升國際競爭力、實(shí)現新一輪快速增長(cháng)的有效途徑。正如張莉所言，“在競爭日益嚴峻的國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)格局中，加快培育形成一批具有國際競爭力的紡織服裝自主品牌，有利于中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)體系中形成自己的‘話(huà)語(yǔ)權’，從而加速我國由‘紡織大國’向‘紡織強國’邁進(jìn)。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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