生意社3月1日訊　很多國際買(mǎi)手看過(guò)中國的發(fā)布秀后都會(huì )說(shuō)太棒了，但你問(wèn)他會(huì )不會(huì )購買(mǎi)，他說(shuō)不會(huì )。這似乎是一個(gè)怪圈。中國的設計師們擠破頭往巴黎時(shí)裝周上涌，但結果只能是賺吆喝，沒(méi)有形成真正的銷(xiāo)售。而迄今為止，在四大時(shí)裝周上作秀的中國服裝品牌和設計師，還沒(méi)有一個(gè)真正進(jìn)入歐洲高端主流消費市場(chǎng)。中國服裝設計緣何陷入“只看不買(mǎi)”的尷尬境地？

中國的設計，還沒(méi)有找到與國際設計溝通的方式，沒(méi)有創(chuàng )造出大家都認同的消費生活方式。國際上肯定你的設計，只是你的設計中的某些片段，但沒(méi)有肯定你的整個(gè)生活思維方式和價(jià)值觀(guān)。

人們在辨別中國設計風(fēng)格的時(shí)候，很容易看到龍、書(shū)法、中國畫(huà)等“中國元素”在服裝上的應用。但這種簡(jiǎn)單組合、疊加或者混搭，已經(jīng)讓人心生厭倦或者產(chǎn)生質(zhì)疑。過(guò)于民族化的元素如果不經(jīng)過(guò)設計師的消化和吸收，直接照搬一些表面的東西，是不可能被國際消費者所接受的。

服裝品牌參加時(shí)裝周，大體上都是出于兩種目的考慮，一個(gè)是在設計方面獲得國際認可，一個(gè)是借此推動(dòng)國際市場(chǎng)的銷(xiāo)售。中國的服裝企業(yè)，到國際時(shí)裝周上參展，大體都是抱著(zhù)第一種目的，也就是去表演，他們帶有東方美感和國際時(shí)尚美感的設計贏(yíng)得了國際社會(huì )的關(guān)注。從這個(gè)目的出發(fā)，他們收到了很好的效果。但往往他們獲得的只是關(guān)注而已，由于沒(méi)有配套的國際渠道的建設，沒(méi)有做好各項國際銷(xiāo)售的準備，同期的發(fā)布沒(méi)有起到促進(jìn)國際銷(xiāo)售的作用。

正所謂，“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，中國的設計師如果想把自己的作品賣(mài)到全世界，光有好的設計是遠遠不夠的，銷(xiāo)售是建立在渠道基礎之上的。如果沒(méi)有搭建好國際銷(xiāo)售渠道，再好的設計也都只不過(guò)是過(guò)眼煙云、曇花一現。

現在中國服裝企業(yè)對國際渠道的追逐程度似乎比對在國際時(shí)裝周上展示的渴望程度高，這是非常務(wù)實(shí)的發(fā)展之舉。中國服裝企業(yè)的國際化、全球化，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，過(guò)去我們崇尚到世界最頂級的舞臺上露臉，但后來(lái)大家發(fā)現，光露露臉、賺賺吆喝是沒(méi)有意義的。我們需要探討更加深入的合作方式，我們需要真正去做生意。

想要更多的品牌走向國際，企業(yè)家們必須開(kāi)辟出更具創(chuàng )意與競爭力的成功模式，為“中國創(chuàng )造”獲得國際認可，特別是商業(yè)認可打開(kāi)一扇門(mén)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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