日前，應丹麥王國駐上海總領(lǐng)事館的邀請，來(lái)自丹麥享譽(yù)全球的皇家運動(dòng)時(shí)尚品牌hummel在上海閘北區靈石路695號合金工廠(chǎng)創(chuàng )意園進(jìn)行了hummel 2009春夏時(shí)尚系列新品發(fā)布會(huì )。本次發(fā)布的新品傳承了hummel的個(gè)性理念，呈現了時(shí)尚的運動(dòng)復古風(fēng)。

hummel源自1923年，是世界上歷史最悠久的運動(dòng)品牌，也是目前唯一的100%丹麥運動(dòng)品牌。世界上第一雙橡膠底帶釘足球鞋正是由hummel創(chuàng )造。近一個(gè)世紀以來(lái)，hummel以運動(dòng)作為核心，以個(gè)性主義和對勝利的渴望作為設計理念，追求卓越的品質(zhì)，成為歐美運動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)向標。在設計方面，hummel不僅完美地繼承了丹麥偉大設計的文化價(jià)值觀(guān)，不斷展示獨特的真實(shí)性、適應性和個(gè)性；并且網(wǎng)羅了全球各地的優(yōu)秀設計師，汲取各地時(shí)尚潮流，將最新的個(gè)性設計帶給消費者。

此次新品發(fā)布會(huì )正是凸顯了hummel的品牌特征，所展示的一系列2009春夏時(shí)尚新品傳承了品牌時(shí)尚運動(dòng)的核心，在濃厚復古味道的北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格下彰顯了休閑運動(dòng)風(fēng)，整個(gè)系列色彩活潑、鮮艷明快，延續了當下風(fēng)靡的金屬色–––銀色。經(jīng)典卻不失創(chuàng )意的設計手法，舒適實(shí)用的設計理念，從款型、面料、圖案細節處理上都巧妙地融合了“經(jīng)典時(shí)尚”和“張揚個(gè)性”兩大設計主張，展示出源自北歐簡(jiǎn)約時(shí)尚設計理念的同時(shí)，還體現了哥本哈根式的低調華麗；在傳統的斯堪的納維亞半島獨特美學(xué)理念指導下，非常自然地彰顯出了近年北歐在時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)上所取得的成果。

這些hummel特有設計風(fēng)格的時(shí)尚新品出自于世界各地的時(shí)尚界名人，珍妮弗·洛佩茲、帕里斯·希爾頓、羅比·威廉姆斯、里薩·馬里·普萊斯利、喬恩·邦·喬維等國際大牌明星都非常鐘情于hummel。作為丹麥的皇家品牌，服飾大部分的設計靈感來(lái)自于丹麥這個(gè)國度本身，例如hummel特別邀請的設計師所設計的品牌圖形，就非常巧妙地融入了哥本哈根的建筑藝術(shù)特色，整個(gè)設計擁有強烈鮮明的質(zhì)感。男士系列的主設計師是來(lái)自紐約的Henrik Horak，他有著(zhù)9年的高端品牌設計經(jīng)驗，女士系列的主設計師是來(lái)自丹麥本的Anne Arve。據兩位主要設計師的介紹，這次新品的設計靈感主要來(lái)自丹麥首都哥本哈根城市，融合了自然、舒適、和諧的特點(diǎn)，回歸自然的同時(shí)彰顯了時(shí)尚。人們可以穿著(zhù)hummel騎自行車(chē)去上班，去散步，休閑中散發(fā)著(zhù)時(shí)尚個(gè)性品位，這也是hummel實(shí)用特色的體現。整個(gè)系列均采用彈性較好的棉質(zhì)面料，女士系列著(zhù)重體現了流行的金屬質(zhì)感，男士系列更多體現復古風(fēng)，有經(jīng)典的北歐校園風(fēng)情和街頭風(fēng)格，而連帽衫是最大的特色設計。據hummel品牌擁有者Christian Stadil介紹，這是hummel正式登陸中國的首次亮相，12月初，hummel第一家店鋪將在北京閃亮登場(chǎng)。
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來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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