隨著(zhù)全球金融危機的蔓延，我國制造業(yè)遭遇到前所未有的“寒潮”。作為鞋產(chǎn)品出口大國，2008年，我國眾多鞋企除了承受著(zhù)國內人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲等壓力，還要面對歐盟反傾銷(xiāo)日落復審等國際貿易環(huán)境的挑戰。內憂(yōu)外患讓這個(gè)20多年來(lái)一直保持著(zhù)兩位數年增長(cháng)率的驕人產(chǎn)業(yè)，陷入了舉步維艱的困境。

據中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì )4~7月在東莞、溫州、泉州等制鞋產(chǎn)業(yè)基地調研時(shí)了解，不僅一些小型鞋企出現停產(chǎn)、倒閉的現象，一些實(shí)力較強的企業(yè)也不得不通過(guò)轉產(chǎn)等方式來(lái)化解風(fēng)險。

　出口企業(yè)轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng)

今年以來(lái)，受全球經(jīng)濟危機的影響，國際消費市場(chǎng)大幅萎縮，以歐美為主要訂單來(lái)源的鞋業(yè)出口受到明顯沖擊。產(chǎn)品技術(shù)含量低的傳統鞋企及生產(chǎn)規模較小的企業(yè)，抗市場(chǎng)波動(dòng)能力較差，部分被逐步淘汰。

溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì )在“2008年第二季度鞋革行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析報告”中稱(chēng)，隨著(zhù)各種壓力的上升，轉產(chǎn)、倒閉的企業(yè)有進(jìn)一步加劇的趨勢，截至8月底，溫州已有近150家鞋企被迫關(guān)閉。據了解，溫州制鞋企業(yè)數已從2003年的5000多家縮減到如今的2600家。

在外銷(xiāo)市場(chǎng)受到較大沖擊的情況下，國內眾多以出口為主的鞋企將目光描向了內銷(xiāo)市場(chǎng)，特別是近期國家一系列拉動(dòng)內需政策，讓鞋企看到了希望。

金融風(fēng)暴以來(lái)，溫州的奧康、康奈、巨一等龍頭鞋企已經(jīng)紛紛調整了市場(chǎng)戰略，圍繞內需進(jìn)一步拓展國內市場(chǎng)。奧康在不斷優(yōu)化數千家自主經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)賣(mài)店和店中店的同時(shí)，今年8月又正式啟動(dòng)了奧康網(wǎng)絡(luò )商城。據公司人士估計，網(wǎng)絡(luò )店一年的銷(xiāo)售額可達400萬(wàn)元左右，相當于一家效益非常好的專(zhuān)賣(mài)店一年的銷(xiāo)售額，而它的利潤至少是實(shí)體店的3倍以上。

做外貿的都知道成都鞋好，但在國內市場(chǎng)卻鮮有見(jiàn)到成都品牌鞋。據西部鞋都的負責人介紹，目前成都市以武侯區為核心的制鞋企業(yè)有1700多家，但由于長(cháng)期以來(lái)大多數企業(yè)重外銷(xiāo)輕內銷(xiāo)，重貼牌輕創(chuàng )品牌，呈現出“墻內開(kāi)花墻外香”現象。面對今年以來(lái)內外銷(xiāo)市場(chǎng)日趨嚴峻的形勢，成都市經(jīng)委開(kāi)始引導企業(yè)全面加速本土鞋企進(jìn)入國內商場(chǎng)的步伐。成都鞋業(yè)在以質(zhì)量力保外銷(xiāo)市場(chǎng)的前提下，吸取了以往單兵作戰的教訓，正在組成產(chǎn)業(yè)集群著(zhù)力打通內銷(xiāo)渠道。據了解，為了幫助成都鞋打開(kāi)內銷(xiāo)大門(mén)，武侯區正規劃在中國女鞋之都工業(yè)園區內建造一座10萬(wàn)平方米的“成都鞋直銷(xiāo)商城”，并計劃于明年4月開(kāi)放，目前成都規模前20大企業(yè)已經(jīng)通過(guò)審核簽約入駐。

福建的制鞋業(yè)，與廣東、浙江三足鼎立。全球金融危機給泉州出口鞋企帶來(lái)的最大影響就是外貿訂單減少，目前泉州很多出口型企業(yè)紛紛從國外市場(chǎng)回歸國內市場(chǎng)。泉州一家鞋企老總表示，雖然今年的外銷(xiāo)訂單相比往年減少了一半左右，但這并非壞事，反而是好事。原因是“我們終于可以騰出手腳來(lái)開(kāi)拓國內市場(chǎng)了”。以泉州寶峰鞋業(yè)為例，公司早在兩年前就開(kāi)始在福建省內開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，并在超市里開(kāi)辟專(zhuān)柜，今年下半年，寶峰鞋業(yè)又進(jìn)入上海、廣州、山東、安徽等地開(kāi)設終端網(wǎng)點(diǎn)。

應訴歐盟積極拓展海外市場(chǎng)

今年10月，歐盟委員會(huì )宣布對中國以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷(xiāo)措施進(jìn)行“日落復審”，這意味著(zhù)歐盟從2006年正式對從中國進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷(xiāo)稅將再延長(cháng)12至15個(gè)月。這一消息對于已經(jīng)處于“寒流”中的中國鞋業(yè)可謂是雪上加霜。

面對歐盟的反傾銷(xiāo)大棒，中國鞋企并沒(méi)有退縮，而是抱團積極進(jìn)行應訴準備。商務(wù)部公平貿易局、浙江省外經(jīng)貿廳、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì )、中國皮革協(xié)會(huì )以及閩浙粵三地鞋業(yè)組織，緊鑼密鼓地到鞋生產(chǎn)基地就歐盟對中國皮鞋反傾銷(xiāo)日落復審召開(kāi)應對協(xié)調會(huì )，動(dòng)員鞋企出征積極應對復審。浙江奧康、福建建樂(lè )與廣東的裕元工業(yè)、番禺創(chuàng )信鞋業(yè)、華堅、通佳鞋業(yè)、佛山南海金履7家鞋企自10月末接到歐盟反傾銷(xiāo)調查表開(kāi)始，就代表整個(gè)中國鞋行業(yè)踏上了應訴準備書(shū)面答辯程序的征程。目前7家被抽中鞋企已將反傾銷(xiāo)日落復審調查表遞交歐盟委員會(huì )。

在應訴歐盟反傾銷(xiāo)的同時(shí)，中國鞋企并沒(méi)有放慢多元拓展國際市場(chǎng)的腳步。特別是國家從12月1日起將鞋的出口退稅率由11%提高到13%，給了困境中的出口鞋企極大的鼓舞，更增加了企業(yè)“走出去”開(kāi)拓市場(chǎng)的信心。據了解，以前浙江鞋出口主要銷(xiāo)往歐美和日本，目前已擴大到俄羅斯、西班牙和中東等新興市場(chǎng)。

專(zhuān)家表示，隨著(zhù)國際上貿易壁壘的不斷提升以及健康、環(huán)保標準越來(lái)越高，中國鞋企應該把更多精力放在提高產(chǎn)品附加值和培育自主品牌上。只有通過(guò)開(kāi)發(fā)制鞋新材料，改造傳統的制鞋工藝，使中國鞋出口向質(zhì)量型提升轉變，才能提升企業(yè)核心競爭力。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 中國現代內衣之父——安莉芳集團創(chuàng )始人鄭敏泰
• 質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談|寧紡集團總經(jīng)理徐建林：解鎖“12346”密碼，開(kāi)啟發(fā)展加速度-紡織服裝周刊
• 質(zhì)領(lǐng)2025·先鋒談|波司登董事局主席高德康：數智賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展-紡織服裝周刊
• 歲末年初，盤(pán)點(diǎn)紡織行業(yè)數實(shí)融合最新進(jìn)展-紡織服裝周刊
• 遠信工業(yè)、海寧紡機當選新屆執行會(huì )長(cháng)單位！中國紡機協(xié)會(huì )印染機械分會(huì )聚焦熱點(diǎn)，理性判斷前行方向！-
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年-紡織服裝周刊
• 總成交額超4000億元！十大篇章解讀2024年柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展之路
• 中國工程院院士、東華大學(xué)校長(cháng)俞建勇：希望見(jiàn)證中國紡織科技的強盛-紡織服裝周刊
• ECO-NOVA可持續時(shí)尚大獎頒獎，30個(gè)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品獲獎-紡織服裝周刊
• 會(huì )長(cháng)新年談|林云峰：解鎖“新質(zhì)”動(dòng)力，重塑產(chǎn)業(yè)格局-紡織服裝周刊
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：立高遠之意，行篤實(shí)之效，創(chuàng )開(kāi)闊之境！
• 世界布商大會(huì )