近兩年在房地產(chǎn)和股權投資領(lǐng)域斬獲頗豐的雅戈爾(600177.SH)，明年將把更多目光轉回服裝主業(yè)。

“今年房地產(chǎn)和股權投資大起大落，明年我們會(huì )著(zhù)力在服裝產(chǎn)業(yè)下更多工夫。”近日，雅戈爾集團副總裁、雅戈爾服飾總經(jīng)理陳志高向《第一財經(jīng)日報》表示。雅戈爾已為明年確立服裝銷(xiāo)售額增長(cháng)20%的目標，并伺機進(jìn)入女裝市場(chǎng)。

　進(jìn)攻女裝市場(chǎng)

雅戈爾將進(jìn)入女裝的方式已經(jīng)明確，在出席“搜狐2008中國制造·中國速度全國行總結論壇”時(shí)，陳志高向記者明確表示，將“收購女裝品牌”。

在國內服裝業(yè)中擁有最強勢資本的雅戈爾，對收購顯示了強烈的興趣。2008年初，雅戈爾即以1.2億美元收購美國KELLWOOD公司男裝業(yè)務(wù)，完成中國服裝業(yè)最大海外并購。

22日，陳志高向記者表示，進(jìn)攻女裝市場(chǎng)“現在還在討論之中”，對收購市場(chǎng)、女裝渠道以及市場(chǎng)定位等問(wèn)題，他沒(méi)有給予答案，只是表示“春節后會(huì )有消息”。

而今年6月，雅戈爾集團股份有限公司董事長(cháng)李如成也對記者表示，“好的品牌都是‘男女混合’，以后我們的男裝、女裝肯定要一體化。”但當時(shí)李如成進(jìn)入女裝的心情似乎并不迫切，“目前先把男裝做好，把一個(gè)基礎打好了再去發(fā)展另外一個(gè)。”

“與男裝相比，女裝市場(chǎng)波動(dòng)不大。”中信證券李鑫對記者表示，因其市場(chǎng)需求更加剛性，且利潤水平更加穩定。不過(guò)，與男裝一樣，女裝市場(chǎng)對任何進(jìn)入者都不輕松。目前，女裝市場(chǎng)品牌眾多競爭激烈。

“無(wú)論男裝女裝市場(chǎng)，關(guān)鍵在市場(chǎng)定位。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)王耀對記者表示，“目前絕大部分女裝定位于時(shí)尚”，可“高、中、低檔次的職業(yè)女裝市場(chǎng)都有空間”。

目前，雅戈爾在西服和襯衫市場(chǎng)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　回歸服裝主業(yè)

金融危機讓中國服裝出口雪上加霜。據公開(kāi)資料，目前在美國服裝市場(chǎng)主動(dòng)或被動(dòng)“斷供”的中國服裝出口商已達萬(wàn)家，而歐美紡織服裝訂單可能減少20%以上。“明年可能出現負增長(cháng)。”李鑫對記者表示，這也是行業(yè)的普遍預計。

不過(guò)，雅戈爾服裝產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有受到?jīng)_擊。

陳志高列舉了幾個(gè)數據：今年服裝國內的銷(xiāo)售還保持18%的增長(cháng)，到年底估計能夠達到20%，外貿銷(xiāo)售量增長(cháng)了60%，利潤也能夠有30%的增長(cháng)。這些增長(cháng)得益于對美國KELLWOOD公司男裝業(yè)務(wù)的收購，其帶來(lái)4000萬(wàn)件襯衫出口，同時(shí)在品牌影響力日漸強大的情況下，其內銷(xiāo)也達到800萬(wàn)件。

“現在很多工廠(chǎng)都產(chǎn)能不飽滿(mǎn)，但是我們的工廠(chǎng)基本上還是滿(mǎn)負荷運行。”陳志高說(shuō)。

但是，以服裝起家的雅戈爾，近幾年改變了以前給投資者的印象，成為了一個(gè)房地產(chǎn)公司而非服裝公司。雅戈爾2007年的年報顯示，服裝業(yè)已僅占雅戈爾收入的四分之一。但是，今年因為宏觀(guān)經(jīng)濟形勢變化，除了房地產(chǎn)形勢不樂(lè )觀(guān)，雅戈爾在資本市場(chǎng)上的投資如上市之前的股權投資，收益也大幅縮水。

“雅戈爾的兩個(gè)主業(yè)房地產(chǎn)和股權投資受到的影響和沖擊都比較大。”陳志高向記者坦言，“從目前情況看，我們預計明年服裝的內銷(xiāo)和外銷(xiāo)勢頭會(huì )很好，所以，我預計服裝會(huì )成為明年的主要利潤來(lái)源。”

明年雅戈爾還會(huì )加大對服裝產(chǎn)業(yè)投入和擴張，在未來(lái)2～3年內，雅戈爾期望實(shí)現將紡織服裝產(chǎn)業(yè)做得更大的目標。陳志高還透露，雅戈爾會(huì )將旗下品牌做拆分。

“最近很多服裝企業(yè)都開(kāi)始回歸服裝主業(yè)。”王耀對記者表示。在過(guò)去幾年內，大量服裝行業(yè)資金進(jìn)入地產(chǎn)、股票、產(chǎn)權投資等利潤豐厚市場(chǎng)，經(jīng)濟形勢的嚴峻，讓服裝企業(yè)紛紛回歸自己最擅長(cháng)的老本行，以降低風(fēng)險。而且盡管服裝出口形勢嚴峻，但“國內零售市場(chǎng)一直保持著(zhù)20%左右的增長(cháng)。”李鑫對記者表示。這給擁有強勢品牌的服裝企業(yè)提供了市場(chǎng)空間。

一位行業(yè)分析人士對記者說(shuō)，雅戈爾也應該加強服裝主業(yè)，在過(guò)去幾年中，由于較多關(guān)注其他產(chǎn)業(yè)，一直保持領(lǐng)先的雅戈爾正遇到越來(lái)越有力的競爭，比如報喜鳥(niǎo)。

來(lái)源： 第一財經(jīng)日報

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