在國內紡織服飾業(yè)普遍不景氣的形勢下，地處楓橋鎮的浙江菲爾諾服飾有限公司卻過(guò)得十分輕松。原來(lái)，早在兩三年前，企業(yè)就開(kāi)始選擇精品化、時(shí)裝化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，走差異化發(fā)展道路，不僅生產(chǎn)出來(lái)的休閑時(shí)尚襯衫成為歐美市場(chǎng)上的搶手貨，而且較好地規避了同行業(yè)同質(zhì)化競爭所帶來(lái)的風(fēng)險和當今紡織服飾行業(yè)遭遇的陣痛，使企業(yè)從容“過(guò)冬”。

走進(jìn)菲爾諾服飾的樣品展示廳，筆者看到一件件漂亮休閑的時(shí)尚襯衫，十分惹眼。據公司總經(jīng)理朱婷介紹，這些休閑時(shí)尚襯衫，都是由企業(yè)自行設計生產(chǎn)的，今年以來(lái)，每個(gè)月公司都會(huì )根據客戶(hù)的要求設計出10余種新款式休閑時(shí)尚襯衫，并迅速投放到歐美市場(chǎng)上。生產(chǎn)一件休閑襯衫的工序要比普通襯衫多三四十道工序，一件款式簡(jiǎn)單的休閑時(shí)尚襯衫的生產(chǎn)工藝就有70多道，稍微復雜一點(diǎn)的工藝就更多了。由于這些休閑時(shí)尚襯衫，生產(chǎn)工序精良，它的身價(jià)因此得到了成倍的增長(cháng)。以前企業(yè)做出口普通襯衫的時(shí)候，只有2美元或3美元一件，現在的休閑時(shí)尚款式每件都達到了7-10美元左右，產(chǎn)品的附加值大大提高了。

菲爾諾服飾創(chuàng )辦于1997年，和楓橋襯衫塊狀產(chǎn)業(yè)中的大多數中小企業(yè)一樣，一開(kāi)始企業(yè)生產(chǎn)的主要也是款式單一的襯衫、西褲、休閑褲等，并且主要為市內外的一些服裝規模企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，然而這樣的業(yè)務(wù)往往受制于人。職工每天加班加點(diǎn)，只求量不求質(zhì)量，跑量生產(chǎn)，看似紅紅火火，附加值卻并不高，企業(yè)的利潤越來(lái)越薄。

2001年開(kāi)始，企業(yè)嘗試走自主創(chuàng )新、產(chǎn)品轉型的道路，兩年后菲爾諾決定把自己的品牌服飾打入非洲市場(chǎng)。然而，企業(yè)的發(fā)展道路并不平坦，首次出口卻遭遇風(fēng)險，損失不小。但國際市場(chǎng)的初次試水，也讓企業(yè)明白了必須走精品化發(fā)展道路的理念，于是主動(dòng)到市場(chǎng)上尋找歐美客戶(hù)的訂單。2005年下半年，果然有一批歐美訂單讓菲爾諾做。但是面對復雜的生產(chǎn)工序和工藝、嚴格的質(zhì)量要求，習慣了簡(jiǎn)單流水作業(yè)的菲爾諾卻一下子無(wú)法適應。為了及早適應市場(chǎng)的需求，公司著(zhù)實(shí)吃了不少苦，一開(kāi)始經(jīng)濟損失也不小，每年單是員工工資就要貼進(jìn)去二三十萬(wàn)元。

在貼錢(qián)培養技術(shù)工人的同時(shí)，企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)大量的先進(jìn)設備和設計人員，幾年積累之后，2006年，菲爾諾公司開(kāi)始真正向精品化、時(shí)裝化轉型，逐步成為世界著(zhù)名品牌——英國NEXT的襯衫生產(chǎn)商，僅今年NEXT品牌的訂單就達到25萬(wàn)件，比去年翻了一番多。此后，又憑借過(guò)硬的設計生產(chǎn)能力，在挑剔的歐美客戶(hù)中逐漸贏(yíng)得信任，并且有了自己的話(huà)語(yǔ)權。以前客人下訂單時(shí)，總是給你一個(gè)價(jià)錢(qián)問(wèn)你做不做，不做就拉倒，企業(yè)很被動(dòng)。現在菲爾諾不僅可以跟客戶(hù)協(xié)商，而且對一些工藝復雜、手工比較難做的產(chǎn)品，可以跟客戶(hù)議價(jià)，并且基本上能得到客戶(hù)的支持。

從產(chǎn)品的跑量生產(chǎn)到向工藝技術(shù)密集，從經(jīng)營(yíng)方式的貼牌加工為主轉向工貿結合，精品化、時(shí)裝化戰略讓菲爾諾發(fā)生了質(zhì)的飛躍。今年雖然產(chǎn)量比過(guò)去減少了一半，員工從400多人縮減到200多人，職工加班時(shí)間也比原先大為減少，然而企業(yè)的效益卻提高了二三倍，員工每個(gè)月的純收入也普遍增長(cháng)。到目前，菲爾諾已實(shí)現產(chǎn)值4000多萬(wàn)元，全年將有望超5000萬(wàn)元，同比可增長(cháng)25%以上。

公司董事長(cháng)壽桂鳳表示，菲爾諾將加大技術(shù)人才的引進(jìn)和培養力度，進(jìn)一步擴大產(chǎn)品研發(fā)設計團隊，不斷提高新款式的開(kāi)發(fā)速度，以變應變，讓生產(chǎn)能力與市場(chǎng)信息更快地銜接，以占領(lǐng)國際國內休閑服飾更多的市場(chǎng)份額。

來(lái)源： 諸暨日報

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