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俄羅斯首都以外的外省城市內衣銷(xiāo)路暢旺

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2008-11-26

資訊導讀：　在俄羅斯，首都以外的外省城市是推動(dòng)全國內衣銷(xiāo)路的最大動(dòng)力，其中葉卡捷琳堡、新

在俄羅斯，首都以外的外省城市是推動(dòng)全國內衣銷(xiāo)路的最大動(dòng)力，其中葉卡捷琳堡、新西伯利亞、下諾夫哥羅德、車(chē)里雅賓斯克、烏法及伏爾加格勒看來(lái)是最具發(fā)展潛力的市場(chǎng)。

在俄羅斯，男士?jì)纫落N(xiāo)路增長(cháng)可觀(guān)，傳統女士?jì)纫碌陝t發(fā)展平穩，部分商店開(kāi)始增加產(chǎn)品種類(lèi)，兼營(yíng)針織服裝和便服。

俄國內衣市場(chǎng)年營(yíng)業(yè)額為35億美元，估計2008年整體增長(cháng)為10%，與2007年相若。與此同時(shí)，預料大型連鎖店和特許經(jīng)營(yíng)店將減慢擴張步伐。

盡管如此，一些業(yè)內人士如俄國數一數二的內衣零售貿易商Wild Orchid Group總裁Alexander Fedorov預測，由現在直至2011年，俄國內衣市場(chǎng)將以20%的平均年增長(cháng)率擴張。

據今年初的一項研究顯示，俄羅斯的傳統批發(fā)代理商面臨威脅，原因是提供多元化內衣產(chǎn)品的市場(chǎng)龍頭如黛安芬國際(Triumph International)，已著(zhù)手在俄國設立附屬公司，從事分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，直接向零售商供貨。黛安芬國際亦不斷為其特許經(jīng)營(yíng)加盟商提供零售管理技巧培訓，并大幅增加外省城市的門(mén)市數目。

值得注意的是，俄國的中價(jià)內衣市場(chǎng)主要由外省城市的殷切需求所推動(dòng)。至于高檔內衣市場(chǎng)，增長(cháng)明顯較慢，平均每年只有7%。

整體而言，隨著(zhù)消費者的需求上升，中檔和高檔內衣業(yè)者的競爭力將日益增強。事實(shí)上，大部分高檔零售商均設法爭占大眾化市場(chǎng)。

從商業(yè)角度來(lái)看，俄國內衣市場(chǎng)壁壘分明，其中高檔市場(chǎng)占10%，總值約為3.5億美元；中檔市場(chǎng)占35%，總值12億美元；大眾化市場(chǎng)總值19億美元，占55%。

在中檔市場(chǎng)，內衣平均售價(jià)為每件125美元；至于高檔市場(chǎng)，每件內衣售價(jià)往往高達700美元。一些市場(chǎng)分析員認為，俄國市場(chǎng)的內衣種類(lèi)遠較歐洲其他國家為多，并被歐洲品牌稱(chēng)霸。

Estella Dani是俄國頂尖的高檔內衣連鎖店，銷(xiāo)售多個(gè)品牌產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)單一品牌的主要零售商則包括La Perla、Chantal、Thomass及Wolford等。

俄羅斯消費者的喜好與歐洲消費者一致。女士垂青大路的樸素顏色、環(huán)保布料及功能設計，抗拒非傳統的性感款式。

男士也注重功能，首選穿著(zhù)容易的拳擊短褲。此外，兒童內衣市場(chǎng)欣欣向榮，目前由中國內地、土耳其和白俄羅斯的產(chǎn)品主導。

來(lái)源：香港貿發(fā)網(wǎng)

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