今年，中國皮革和制鞋業(yè)迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)嚴峻考驗：人民幣持續升值、原輔料漲價(jià)、國家加工貿易政策調整、環(huán)保要求提高、勞動(dòng)力成本上升、金融海嘯來(lái)襲、歐盟展開(kāi)反傾銷(xiāo)“日落復審”……隨之而來(lái)的，是制鞋企業(yè)訂單減少、利潤微薄，許多中小企業(yè)面臨倒閉的艱難局面。

重重挑戰之下，中國制鞋業(yè)如何破解困局，找到立足國內外市場(chǎng)的生存之道？中國鞋企要“突出重圍”，路在何方？

鞋企“抱團”應訴熱情不減打贏(yíng)復審志在必得

我國皮革和制鞋業(yè)近10年來(lái)發(fā)展迅速，目前已有生產(chǎn)企業(yè)3萬(wàn)余家，直接從業(yè)人員400多萬(wàn)，各類(lèi)鞋產(chǎn)量100多億雙，占世界總量的50%以上。

記者從6日閉幕的第104屆廣交會(huì )上了解到，眼下備受中國皮鞋企業(yè)關(guān)注的行業(yè)“頭條”，莫過(guò)于歐盟委員會(huì )將對中國以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷(xiāo)措施進(jìn)行“日落復審”。這意味著(zhù)，如果該復審被通過(guò)，歐盟從2006年正式對從中國進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷(xiāo)稅，將再延長(cháng)12個(gè)月至15個(gè)月。

歐盟宣布將展開(kāi)日落復審后，商務(wù)部先后在浙江、廣東以及福建三大制鞋基地召開(kāi)應對協(xié)調會(huì )，呼吁鞋企全力以赴應訴。來(lái)自商務(wù)部的消息稱(chēng)，至今已有60家企業(yè)積極應訴，創(chuàng )歐盟反傾銷(xiāo)復審調查應訴企業(yè)數量之最，歐委會(huì )因此不得不采取抽樣方式進(jìn)行調查。

此外，中國皮革協(xié)會(huì )、中國輕工商會(huì )以及包括溫州鞋革協(xié)會(huì )、廣東鞋聯(lián)盟等在內的閩、浙、粵三地鞋業(yè)組織已結成統一戰線(xiàn)，與國外9大產(chǎn)業(yè)和消費者進(jìn)口商組織內外呼應，將以聯(lián)盟的姿態(tài)共同出擊，聯(lián)手應訴。

專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)男女裝真皮鞋的廣東東莞市跨日鞋業(yè)集團有限公司出口部主管伍秀華說(shuō)，公司很關(guān)注此次日落復審，正在為應訴積極做準備，維護自身權益。“我們與東莞商會(huì )多次碰頭，商討應對方案，并提交了大量數據和材料，以證明我們沒(méi)有傾銷(xiāo)。”

此次中國鞋企應對日落復審的中方律師主要代表蒲凌塵也呼吁企業(yè)積極應訴。“我有三個(gè)忠告，首先企業(yè)要積極應對，選擇最佳法律途徑，重新洗牌有時(shí)是由外部力量導致；其次，贏(yíng)得一塊市場(chǎng)，等于實(shí)現‘無(wú)形資產(chǎn)’的價(jià)值；最后，成功的競爭靠的是謀略與法律意識的有機結合。中國企業(yè)必須明白，我們不是為哪一家企業(yè)爭取抗辯，我們是為整個(gè)中國制鞋行業(yè)抗辯”。

受制于歐盟反傾銷(xiāo)措施，中國對歐盟鞋類(lèi)出口增幅不斷下滑，價(jià)格優(yōu)勢不斷縮小。今年1月至7月，我國鞋類(lèi)出口9.4億雙，同比增長(cháng)7.57%，增幅下降9.3個(gè)百分點(diǎn)；出口金額32億美元，增長(cháng)14.15%，增幅下降5.6個(gè)百分點(diǎn)；每雙單價(jià)3.41美元，同比增長(cháng)6.23%，增幅上升4個(gè)百分點(diǎn)。

拓展多元市場(chǎng)專(zhuān)家看好內需潛力

除歐盟對從中國進(jìn)口的皮鞋征收高關(guān)稅外，巴基斯坦、秘魯、委內瑞拉、加拿大等國最近也相繼對我國鞋類(lèi)產(chǎn)品采取了反傾銷(xiāo)措施，加上全球金融風(fēng)暴影響日益顯現，外需市場(chǎng)急劇萎縮，中國制鞋企業(yè)面臨著(zhù)前所未有的巨大壓力。

伍秀華告訴記者，公司的出口市場(chǎng)主要在美國和加拿大。“今年訂單比去年少了20%左右，形勢不容樂(lè )觀(guān)。”

一位不愿透露姓名的業(yè)內人士說(shuō)，他所在公司今年在歐美市場(chǎng)的訂單少了20%，“明年也許會(huì )更差，因為從終端零售商反饋的銷(xiāo)售情況來(lái)看，消費者購買(mǎi)力已經(jīng)嚴重萎縮，產(chǎn)業(yè)鏈的傳導效應會(huì )逐漸顯現。”

對此，中國輕工聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國皮革協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)徐永在本月3日舉行的“中國國際皮革鞋業(yè)界英雄會(huì )”上表示，中國皮革與制鞋企業(yè)必須重視拓展多元化國際市場(chǎng)，在保持美國、歐盟、中國香港、日本、俄羅斯等原有市場(chǎng)外，積極開(kāi)拓中亞、中東、非洲、南美以及東南亞的新市場(chǎng)。在逐步擴大內地市場(chǎng)份額時(shí)，也要兼顧東南沿海和東北、西北、西南等地區。

記者在廣交會(huì )上看到，不少中國鞋企已經(jīng)開(kāi)始積極行動(dòng)起來(lái)。福建泉州寶峰鞋業(yè)有限公司出口部周菁說(shuō)，在歐美訂單銳減30%到40%的嚴峻形勢下，公司正在全力開(kāi)拓東南亞和國內市場(chǎng)，也開(kāi)始嘗試通過(guò)電子商務(wù)與非洲等地的新興市場(chǎng)客商展開(kāi)貿易。

伍秀華告訴記者，雖然公司歐美市場(chǎng)訂單減少，但值得欣慰的是，來(lái)自中東地區等新興市場(chǎng)的客商對他們的產(chǎn)品很感興趣。“他們很看重質(zhì)量，已經(jīng)有好幾家中東客商有意下單了。”

優(yōu)質(zhì)企業(yè)做強品牌練好“內功”是關(guān)鍵

除了全力開(kāi)拓國際新興市場(chǎng)、“深耕”國內市場(chǎng)外，一些規模較大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都紛紛表示，品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng )新和提升自身競爭力才是企業(yè)得以長(cháng)期立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。

“把自己的品牌打出去，不管面對怎樣的危機，都不會(huì )那么可怕。”康奈集團有限公司國際貿易部經(jīng)理繆仁贊如是說(shuō)。

溫州東藝鞋業(yè)有限公司外貿部負責人也告訴記者：“鞋制品屬于日常消費品，總是要穿的，只是價(jià)格上會(huì )有影響。我們公司95%以上都做外銷(xiāo)，在金融海嘯沖擊下，歐美市場(chǎng)確實(shí)受到了一定影響，但由于我們品牌做得不錯，所以客戶(hù)群相對穩定。”

徐永說(shuō)，我國作為皮革與制鞋大國，品牌數量還不多，希望全行業(yè)共同努力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，形成一批優(yōu)秀民族品牌群體，為爭創(chuàng )世界名牌打好基礎。

廣東省鞋業(yè)廠(chǎng)商會(huì )副會(huì )長(cháng)劉穗龍接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，希望政府有關(guān)部門(mén)能對名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴大生產(chǎn)、技術(shù)改造、開(kāi)發(fā)科研等項目上優(yōu)先予以安排，鼓勵有條件的企業(yè)爭創(chuàng )省、國家甚至國際名牌。

來(lái)源： 經(jīng)濟參考報

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