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出口閩企“雙向”找市場(chǎng)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2008-11-27

資訊導讀： 　福建的勞動(dòng)密集型行業(yè)已成規模，紡織服裝和鞋業(yè)是兩個(gè)典型代表。中國每出口的4雙鞋

福建的勞動(dòng)密集型行業(yè)已成規模，紡織服裝和鞋業(yè)是兩個(gè)典型代表。“中國每出口的4雙鞋中，就有一雙產(chǎn)自福建。”福建的制鞋業(yè)，與廣東、浙江三足鼎立。目前福建省有鞋企4000多家；紡織品出口是僅次于機電的福建第二大出口商品，出口量居全國第六位，全省紡織企業(yè)有2萬(wàn)多家。金融海嘯后企業(yè)出口困難重重，但富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)等勞動(dòng)密集型企業(yè)卻逆勢增長(cháng)，并進(jìn)一步擴張。

【動(dòng)力樣本】出口不降反增新建兩個(gè)廠(chǎng)房

在福建省鞋帽進(jìn)出口商會(huì )看來(lái)，石獅富貴鳥(niǎo)和莆田雙馳是省內少數幾個(gè)始終堅持走自主品牌國際化戰略的鞋企。兩年前歐盟向中國皮鞋征收16.5%的反傾銷(xiāo)稅，富貴鳥(niǎo)在省內獨自站出來(lái)應訴，其他100多家受影響鞋企則作壁上觀(guān)。應訴的結果是，富貴鳥(niǎo)可以繼續向歐盟直接出口。

海關(guān)統計數據顯示，我省上半年除外資企業(yè)鞋類(lèi)出口數量保持增長(cháng)，國有和民營(yíng)企業(yè)鞋類(lèi)出口總量均下降。不過(guò)，富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)的出口基本不受影響，今年的外銷(xiāo)量同比增長(cháng)了10%。記者了解到，富貴鳥(niǎo)今年新建了兩個(gè)廠(chǎng)房，9月從意大利進(jìn)口了10條流水線(xiàn)，制鞋流水線(xiàn)因此增至26條。

與省內不少知名鞋企前幾年主要做內銷(xiāo)，基本放棄出口不同的是，富貴鳥(niǎo)一直堅持拓展國際市場(chǎng)。據悉，目前富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)六成市場(chǎng)在國外。在國際市場(chǎng)上，富貴鳥(niǎo)已開(kāi)拓了俄羅斯、美國、新加坡、巴西等50多個(gè)國家市場(chǎng)，還進(jìn)行了馬德里商標國際注冊，向國際品牌發(fā)起沖擊。

富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)外貿部有關(guān)人士對記者說(shuō)，這是近年在國際反傾銷(xiāo)戰中被逼出來(lái)的。在金融海嘯中，這樣的市場(chǎng)布局助企業(yè)規避了市場(chǎng)動(dòng)蕩。而其他一些鞋企在歐洲市場(chǎng)萎縮后，只盯著(zhù)美國市場(chǎng)，此次受到的影響自然就大得多。

而隨著(zhù)金融海嘯的到來(lái)，除了國際市場(chǎng)多元化，富貴鳥(niǎo)還加大了內銷(xiāo)擴張的步伐，其國內直營(yíng)或加盟的專(zhuān)賣(mài)店、店中店已達到2800多個(gè)。

【延伸調查】中小企業(yè)擠進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈取暖

向內轉？其實(shí)挺難

作為典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，目前福建有鞋企4000多家，紡織企業(yè)2萬(wàn)多家。

此次金融海嘯，最困難的當數中小企業(yè)，它們能拿到的國外訂單開(kāi)始減少。記者調查發(fā)現，在制鞋業(yè)集中的泉州市和莆田市，鞋企關(guān)門(mén)停產(chǎn)的消息不時(shí)傳來(lái)，但倒閉的多是小而散的企業(yè)。產(chǎn)品結構多元化、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)多元化、營(yíng)銷(xiāo)方式多元化等三大特點(diǎn)，使規模以上企業(yè)在金融海嘯中，回旋余地較大，而小企業(yè)往往備受煎熬。據悉，小的紡織企業(yè)上半年就出現倒閉，最近隨著(zhù)出口退稅率上調，生存狀態(tài)有所好轉。

國外貨難賣(mài)是否可以轉內銷(xiāo)？“出口轉內銷(xiāo)，說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難，”沃倫體育旅游用品有限公司的負責人王世芳說(shuō)，他們做的是帳篷，以前經(jīng)常拿到國外訂單，發(fā)貨一箱就需要制作5000多個(gè)露營(yíng)等帳篷，如今訂單很難拿到。目前，他們只能接福州周邊的企業(yè)或店鋪的小訂單。

過(guò)去只做外銷(xiāo)的福建財茂集團，銷(xiāo)售其自主童裝品牌淘帝，如今也在福州街頭巷尾開(kāi)設了不少淘帝專(zhuān)賣(mài)店。但財茂集團和富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)都說(shuō)，一朝一夕開(kāi)不了大量實(shí)體店，外貿企業(yè)在國內樹(shù)立知名度需要時(shí)間。

此外，雖然紡織服裝是福建第二大出口商品，出口量居全國第六位，但出口是“量大”而非“質(zhì)高”，多以貼牌為主，自有品牌少，不少企業(yè)只賺取約10%的加工費。同樣是勞動(dòng)密集型行業(yè)的鞋企也是如此，省內很多鞋企做的是EOM(貼牌)生產(chǎn)。品牌是他們共同的軟肋。

主動(dòng)服務(wù)品牌企業(yè)

面對困境，一些中小企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)要求為品牌企業(yè)做配套加工或貼牌生產(chǎn)。這是雙贏(yíng)局面，小企業(yè)可借此活過(guò)來(lái)，大企業(yè)則可以低成本擴張。為361度做貼牌生產(chǎn)的本地中小企業(yè)已增至5家，還有的中小企業(yè)以參股等方式，成為大型企業(yè)的配套車(chē)間。在安踏、富貴鳥(niǎo)等產(chǎn)業(yè)鏈上的幾十家企業(yè)，目前日子還比較好過(guò)。鞋業(yè)也是莆田市一大產(chǎn)業(yè)，當地規模以上企業(yè)超過(guò)200家，目前，它們準備以“莆田鞋”整體形象，參加國際展會(huì )，拓展市場(chǎng)。

省外經(jīng)貿廳有關(guān)專(zhuān)家表示，向產(chǎn)業(yè)鏈靠攏或集體拓展市場(chǎng)，有助于閩企擴大市場(chǎng)份額，企業(yè)可加深交流，減少內部?jì)r(jià)格戰，減輕貿易壁壘沖擊。不過(guò)，從趨勢來(lái)看，外向型企業(yè)首先要考慮產(chǎn)業(yè)升級，提高出口議價(jià)能力和產(chǎn)品附加值，提高品牌知名度，拓展利潤空間和增強國際競爭力，同時(shí)應嘗試開(kāi)發(fā)一些適應國內需求的產(chǎn)品，大力開(kāi)拓國內市場(chǎng)。

【政策鏈接】

近段時(shí)間以來(lái)，從中央到地方接連出臺政策，扶持外貿出口。

中央12月1日起，3770項商品上調出口退稅率，這是8月1日以來(lái)年內第三次上調，主要調整的是勞動(dòng)密集型商品。國務(wù)院還出臺了支持輕紡工業(yè)六項促進(jìn)措施，包括繼續上調紡織服裝出口退稅率等。

福建促進(jìn)外貿轉型升級，推動(dòng)出口基地建設，鼓勵具有自主知識產(chǎn)權和自主品牌產(chǎn)品出口，提高出口產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值；加快實(shí)施出口市場(chǎng)多元化戰略，鞏固傳統市場(chǎng)，開(kāi)拓新興市場(chǎng)，積極組織企業(yè)參加國際展會(huì )，推動(dòng)有條件的企業(yè)建立境外貿易網(wǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。為了抵御出口壞賬風(fēng)險，我省出口信用保險保費的財政補貼比例也提高了。年底新簽保單補貼從原有的20%提高至40%～60%。

來(lái)源：海都資訊網(wǎng)

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本文標簽：出口紡織內銷(xiāo)

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