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銷(xiāo)售額下降服裝企業(yè)減產(chǎn)應對服裝或將大幅降價(jià)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2008-11-11

資訊導讀：　　如果消費者能捂緊錢(qián)袋子，3個(gè)月后便會(huì )發(fā)現許多過(guò)去無(wú)法享受的高級服裝、箱包和鞋

“如果消費者能捂緊錢(qián)袋子，3個(gè)月后便會(huì )發(fā)現許多過(guò)去無(wú)法享受的高級服裝、箱包和鞋子都會(huì )大幅降價(jià)，國內消費者將能享受低價(jià)商品帶來(lái)的盛宴。”這是最近網(wǎng)絡(luò )論壇里的一則熱帖，引得不少網(wǎng)友贊同。服裝究竟會(huì )不會(huì )降價(jià)？記者近日采訪(fǎng)了商場(chǎng)、市場(chǎng)、服裝廠(chǎng)商和相關(guān)專(zhuān)家，雖然各家說(shuō)法不一，但可以肯定的是，服裝銷(xiāo)量正在下滑，服裝廠(chǎng)商正在減產(chǎn)，商場(chǎng)和品牌店正在讓利促銷(xiāo)。

現象1

服裝銷(xiāo)量下降最明顯

這個(gè)周末，記者走訪(fǎng)了華堂、雙安等各檔次的商場(chǎng)以及百榮世貿、大紅門(mén)和動(dòng)物園一帶的服裝批發(fā)市場(chǎng)，表面上看，各大商場(chǎng)、市場(chǎng)的人流車(chē)流并沒(méi)有減少的跡象，不過(guò)，據多家商場(chǎng)負責人透露，3個(gè)月以來(lái)，商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售額已下降5%至15%。“這就是目前眾多商場(chǎng)都作出大力度促銷(xiāo)的主因。”一家中檔商場(chǎng)負責人坦承。

對策

增加采購物美價(jià)廉服裝

為了拉動(dòng)消費，本月初各檔商場(chǎng)的服裝專(zhuān)柜都已開(kāi)始讓利。“經(jīng)濟不景氣時(shí)人們不會(huì )不吃飯，但會(huì )節省服裝開(kāi)支。未來(lái)幾個(gè)月，服裝價(jià)格很有可能下降。”日本最大零售集團永旺集團全球CEO岡田元也日前接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，永旺在華南的店鋪服裝銷(xiāo)售增長(cháng)已經(jīng)緩慢，未來(lái)幾個(gè)月，永旺可能會(huì )對高價(jià)服裝多做讓利，對自有品牌服裝下調價(jià)格，還會(huì )增加采購物美價(jià)廉的服裝，“我們擔心在即將到來(lái)的圣誕節和新年假期里，各大百貨商場(chǎng)的銷(xiāo)售會(huì )有所下降。”

現象2

外貿企業(yè)轉攻國內市場(chǎng)

由于海外市場(chǎng)消費萎縮，一些外銷(xiāo)型加工企業(yè)陷入困境，紛紛將滯銷(xiāo)的外銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)往國內，或干脆轉向內銷(xiāo)型加工企業(yè)。浙江企業(yè)商會(huì )的資料顯示，下半年近5成的出口企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行內銷(xiāo)。深圳麗琪服裝公司董事長(cháng)任馨在接受央視采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，公司轉型后服裝很受北方人喜愛(ài)，全國已有300多家門(mén)店。

但對更多的企業(yè)而言?xún)蠕N(xiāo)并不容易。在浙江、江蘇等服裝主產(chǎn)區，一些企業(yè)負責人說(shuō)，進(jìn)入國內賣(mài)場(chǎng)要有渠道商、進(jìn)場(chǎng)費、促銷(xiāo)費等，運行成本太高；而且，長(cháng)期做外貿，他們不了解國內的消費需求。記者從百榮世貿、動(dòng)物園和大紅門(mén)一代的服裝批發(fā)市場(chǎng)了解到，目前市場(chǎng)上并未出現大量新增的外銷(xiāo)產(chǎn)品。

對策

品牌服裝會(huì )減產(chǎn)但不會(huì )降價(jià)

龐先生是一家生產(chǎn)中高檔女裝公司的老總，公司有20多家省級代理商和60多家直營(yíng)店，分布在西單商場(chǎng)等一線(xiàn)城市的二級商場(chǎng)和北方省級城市的一級商場(chǎng)。據他介紹，目前是冬裝補貨的階段，但由于代理商訂貨積極性不高，因此公司已決定減產(chǎn)30%，“經(jīng)濟危機時(shí)大家都會(huì )把錢(qián)攥在手里。”龐先生說(shuō)，影響服裝企業(yè)生存的關(guān)鍵是庫存，若庫存太多企業(yè)只能降價(jià)甩賣(mài)，但這將是做雜牌的或給大企業(yè)做貼牌的企業(yè)，而做品牌的大企業(yè)有能力根據市場(chǎng)信號及時(shí)作調整，因此不會(huì )降價(jià)甩貨。

冷眼旁觀(guān)

業(yè)內人士

價(jià)格虛高服裝會(huì )降價(jià)

據業(yè)內人士分析，目前經(jīng)營(yíng)困難的主要是做零散訂單和給大企業(yè)貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)，在需求疲軟的時(shí)候它們會(huì )首先倒下，但有自主知識產(chǎn)權和營(yíng)銷(xiāo)渠道的大企業(yè)則受影響不大。但也有人指出，目前服裝價(jià)格普遍虛高，在需求減少的情況下，企業(yè)或將被迫降價(jià)，有的甚至能降5成。

消費者

買(mǎi)衣服不再大手大腳

或許是大力度的促銷(xiāo)起了作用，記者發(fā)現這個(gè)周末各大賣(mài)場(chǎng)人氣依然很旺，不過(guò)，很多年輕人告訴記者，不會(huì )再大手大腳地亂買(mǎi)衣服了，“以前常買(mǎi)一兩千的裙子、四五千的大衣，但現在絕對不會(huì )了。”陳小姐告訴記者，除非打折后價(jià)格非常合理、或是真的有需要時(shí)她才會(huì )添置衣服。
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來(lái)源：北京晚報

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本文標簽：服裝

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