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從宏觀(guān)形勢看，2012年中國制鞋業(yè)的內部環(huán)境并不差，“十二五”規劃的許多細則陸續出臺，本應帶來(lái)中國經(jīng)濟的新一輪上升，只是在外部環(huán)境持續惡化的背景下，這一系列利好政策并沒(méi)有帶來(lái)非常顯著(zhù)的效果。
除了客觀(guān)的經(jīng)濟形勢，國內許多中小鞋企探索轉型升級之路并不平坦，一些出口鞋企科技研發(fā)投入不夠，出口的鞋科技含量較低，很容易給進(jìn)口國造成低價(jià)傾銷(xiāo)的印象。而且在外貿和內銷(xiāo)的市場(chǎng)上，一些中小鞋企無(wú)序競爭，盲目打價(jià)格戰。康奈集團國際貿易部總經(jīng)理繆仁贊指出，在國外市場(chǎng)，一些中國企業(yè)互相殺價(jià)，一雙鞋一旦有人報出具體價(jià)位，很快會(huì )有更低的價(jià)格出現，這無(wú)形中把中國的產(chǎn)品壓成低檔貨，授人以柄。
此外，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是很多中小鞋企沒(méi)有制定出有效的國際營(yíng)銷(xiāo)戰略，中國鞋出口走的還是產(chǎn)品出口的路線(xiàn)，而沒(méi)有實(shí)現品質(zhì)和品牌的出口。這也是為什么一雙耐克鞋動(dòng)輒賣(mài)到一兩千元，購買(mǎi)者還趨之若鶩，一雙不知名的國產(chǎn)運動(dòng)鞋打著(zhù)低價(jià)促銷(xiāo)的牌子還鮮有人問(wèn)津的真正原因。
業(yè)內人士指出，品牌的核心價(jià)值觀(guān)十分重要。鞋企在特別時(shí)期應該更加注重產(chǎn)品設計和研發(fā)等內功的修煉，并反思在以往經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，以品牌的核心價(jià)值觀(guān)為導向，在自己擅長(cháng)的領(lǐng)域轉變思路，做小做細，在運動(dòng)鞋、休閑鞋等細分市場(chǎng)走出差異化道路。進(jìn)一步在原有渠道通路下，開(kāi)發(fā)出更多產(chǎn)品和市場(chǎng)。
第一大鞋類(lèi)出口國的尷尬
2012年10月底，在業(yè)界譽(yù)為“鞋業(yè)博鰲”的第四屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇上，與會(huì )專(zhuān)家透露，當年我國鞋子總產(chǎn)量將達到140億雙，其中80%出口。同時(shí)，專(zhuān)家還表示，中國鞋在可以預見(jiàn)的將來(lái)，依然占據世界市場(chǎng)銷(xiāo)量主流。
據中國服裝鞋帽網(wǎng)的數據，2012年1~11月，全國銷(xiāo)售收入2000萬(wàn)元以上皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值9621.19億元，同比增長(cháng)13.78%，增速比上年同期回落10.7個(gè)百分點(diǎn)。而慧聰網(wǎng)提供的數據顯示，2012年前三季度我國制鞋業(yè)總產(chǎn)值4185.98億元，同比增長(cháng)12.48%；鞋類(lèi)出口76.2億雙，金額為328.1億美元，同比分別增長(cháng)2.2%和9.8%，增速比上年同期回落0.6個(gè)百分點(diǎn)和8.3個(gè)百分點(diǎn)。鞋類(lèi)進(jìn)口3855萬(wàn)雙，金額為11.8億美元，同比分別增長(cháng)26.8%和25.5%，增速比上年同期回落6.3個(gè)百分點(diǎn)和29.5個(gè)百分點(diǎn)。鞋類(lèi)平均出口單價(jià)4.31美元，同比增長(cháng)7.48%；平均進(jìn)口單價(jià)30.61美元，同比下降1.03%。
內外交困的制鞋業(yè)
從貿易數據可以看出，中國制鞋業(yè)的進(jìn)出口增速都有顯著(zhù)回落。作為中國重要支柱產(chǎn)業(yè)，制鞋業(yè)如今正面臨著(zhù)出口減少和轉型的壓力，發(fā)展遭遇各種瓶頸，處于內外交困局面。原因是多方面的：一是歐美經(jīng)濟下滑，全球經(jīng)濟增長(cháng)乏力，中國制鞋業(yè)出口形勢十分嚴峻。2011年外貿增長(cháng)為22.5%，而業(yè)界預計2012年外貿增長(cháng)僅為10%左右；2011年中國出口總額占全球出口總額比重的10.4%，排名世界第一。2012年由于全球經(jīng)濟萎縮，整體外貿形勢不容樂(lè )觀(guān)，預計中國依然能夠穩占這一格局。二是人民幣升值，宏觀(guān)經(jīng)濟調控，原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本增加，導致中國制鞋業(yè)成本不斷上漲，甚至有部分企業(yè)陷入虧損或倒閉。三是粗放式的經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)嚴重阻礙了中國制鞋業(yè)的發(fā)展，當前亟須產(chǎn)業(yè)結構調整，加快淘汰落后產(chǎn)能，增加新的投入。
業(yè)內人士稱(chēng)，前幾年中國制鞋業(yè)也面臨諸多困難，當時(shí)主要面臨資源、環(huán)境的壓力，并不像當前這樣面臨如此嚴峻的出口形勢。加上歐美一些外資企業(yè)從中國撤離，在一定程度上影響了國內鞋企的信心。
貿易壁壘當道
中國制鞋業(yè)的對外貿易之路從不平坦，近兩年，隨著(zhù)次貸危機、歐債危機升級，國際上針對我國鞋類(lèi)的各種貿易壁壘時(shí)有發(fā)生。一種是技術(shù)壁壘，我國鞋類(lèi)主要出口北美、歐洲、中東、非洲等市場(chǎng)，占據了全球產(chǎn)量的半壁江山。但由于受制于國外的綠色貿易壁壘，中國鞋類(lèi)產(chǎn)品出口的相關(guān)國外通報和退貨屢見(jiàn)不鮮。對于制鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，低碳環(huán)保已經(jīng)滲透到上游原材料、中間生產(chǎn)商和下游零售企業(yè)整條供應鏈，直接影響相關(guān)企業(yè)的生死存亡。
同時(shí)，由于我國出口的鞋類(lèi)價(jià)格相對低廉，占據海外市場(chǎng)相當的比例，各類(lèi)反傾銷(xiāo)的制裁措施依次登臺。2012年初，為了“阻止不公平的廉價(jià)鞋進(jìn)入墨西哥”，墨西哥經(jīng)濟部長(cháng)BrunoFerrari宣布了一項新的協(xié)議來(lái)限制從中國進(jìn)口鞋類(lèi)。墨西哥與中國通過(guò)簽署鞋類(lèi)產(chǎn)品協(xié)議，建立鞋產(chǎn)品進(jìn)出口的實(shí)際價(jià)格，而2011年12月，墨西哥剛取消對中國采取的高關(guān)稅措施。
7月4日，在實(shí)施反傾銷(xiāo)制裁兩年之后，巴西政府決定進(jìn)一步加強對進(jìn)口中國鞋類(lèi)的限制，將對來(lái)自中國的鞋類(lèi)半成品及配件征收182%的附加稅。據悉，巴西這一制裁影響到泉州鞋類(lèi)出口約4000萬(wàn)美元，致使多家鞋企退出巴西市場(chǎng)。
12月13日，中國臺灣地區調查機關(guān)，公布了對中國大陸產(chǎn)鞋靴反傾銷(xiāo)日落復審終裁結果，決定繼續對涉案產(chǎn)品征收反傾銷(xiāo)稅。對于大陸的制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高產(chǎn)品的科技含量，加大科研力度是當前亟須解決的問(wèn)題。
作者：沈娟
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