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澳大利亞羊毛價(jià)格展開(kāi)大規模中國促銷(xiāo)戰

相關(guān)專(zhuān)題：短纖原料發(fā)布時(shí)間：2008-11-13

　澳大利亞羊毛創(chuàng )新公司(AWI)展開(kāi)一場(chǎng)10多年來(lái)最大的一場(chǎng)中國促銷(xiāo)戰。

　　澳大利亞美利奴羊毛首次利用游擊戰營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，首先把重點(diǎn)放在是向中國網(wǎng)絡(luò )社群兜售Woolmark品牌故事。

　　根據AWI董事長(cháng)Brian van Rooyen先生說(shuō)，這場(chǎng)促銷(xiāo)戰覆蓋全中國的5個(gè)城市，每個(gè)城市人口超過(guò)1500萬(wàn)。

　　van Rooyen先生說(shuō)：“這場(chǎng)促銷(xiāo)戰進(jìn)展令人激動(dòng)，有8家百貨公司、35個(gè)中國針織服裝品牌和Woolmark執照持有者都成為我們的合作伙伴。”

　　所有合作伙伴的澳大利亞美利奴針織服裝單位銷(xiāo)售將增長(cháng)5%，步行交通將增長(cháng)20%。

　　他說(shuō)，這場(chǎng)促銷(xiāo)戰將大大提高消費者的Woolmark品牌意識。他說(shuō)，中國是打促銷(xiāo)戰的最好地方，尤其是目前全球經(jīng)濟發(fā)展放緩，人們擔心西方市場(chǎng)出現經(jīng)濟衰退。

　　近10年，由于缺乏銷(xiāo)售支持，中國的Woolmark執照持有者數量每年減少15%，導致消費者對Woolmark的意識越來(lái)越淡薄。

　　通過(guò)利用著(zhù)名的中國時(shí)尚博客，以及其它在線(xiàn)促銷(xiāo)技術(shù)，Woolmark將進(jìn)入年輕人的時(shí)尚市場(chǎng)。

　　幾周之后，這場(chǎng)促銷(xiāo)戰已經(jīng)擴大了其在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)目標。

　　目前中國有500個(gè)服裝執照持有者，其中60%在針織服裝業(yè)。這些執照持有人要求AWI幫助他們培養消費者，讓消費者了解澳大利亞美利奴的價(jià)值，以及Woolmark的意義。

　　中國的傳統消費媒體非常昂貴，因此，AWI決定采用綜合的離線(xiàn)/在線(xiàn)策略，這種策略將為其商業(yè)合作伙伴提供最好的回報。

　　這場(chǎng)促銷(xiāo)戰于10月下旬開(kāi)始，將持續到12月7日。

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