紡織服裝周刊記者-郝杰?

產(chǎn)業(yè)園區作為產(chǎn)業(yè)集聚的承載者，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，也是地方區域經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱。尤其在后疫情時(shí)代，產(chǎn)業(yè)園區的發(fā)展對中國制造業(yè)及整體經(jīng)濟的恢復起著(zhù)關(guān)鍵性作用。

為深入了解各地紡織產(chǎn)業(yè)園區當前的情況和需求，幫助園區渡過(guò)難關(guān)，做好后疫情時(shí)代的應對措施，同時(shí)展現典型園區應對疫情的做法，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )產(chǎn)業(yè)園區工作辦公室與《紡織服裝周刊》雜志社共同發(fā)起“紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區深度行”活動(dòng)，并在《紡織服裝周刊》融媒體平臺開(kāi)設“園區深度行”欄目，采訪(fǎng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區主要負責人，進(jìn)行深度報道，充分展示產(chǎn)業(yè)園區在防疫復工、招商服務(wù)等方面的經(jīng)驗和成績(jì)。

園區檔案

名稱(chēng)：遼寧女裝名城

區域：遼寧省大連市中山區

建設時(shí)間：2016年

特色：打造中國女裝產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟

“中山區擬依托現有產(chǎn)業(yè)基礎，建設服裝企業(yè)總部，服裝創(chuàng )意、研發(fā)、設計、展示及營(yíng)銷(xiāo)中心。目前，中山區正在針對服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng )意設計、智能制造項目方面進(jìn)行招商。”

——大連中山區科技和工業(yè)信息化局局長(cháng)姜洪波

提起遼寧大連，業(yè)內人士首先會(huì )想到大連服博會(huì )，服裝與時(shí)尚是這個(gè)城市亮麗的名片。大連，是一座海濱城市，這里有海也有浪。人們都知道大連人好“浪”，“浪”在大連話(huà)里是愛(ài)美、愛(ài)打扮的意思。正因為天生有時(shí)尚的基因，服裝就與這座城市有了不解之緣。

幾十年來(lái)，憑借著(zhù)特有的地理優(yōu)勢，大連服裝產(chǎn)業(yè)以加工出口為依托，形成了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎。近年來(lái)，大連紡織服裝產(chǎn)業(yè)結構調整和轉型升級取得重大進(jìn)展，區域品牌加快形成，資源集聚輻射效應持續強化。一些本土服裝企業(yè)，靠著(zhù)自身的不斷努力和技術(shù)創(chuàng )新，在遼寧以及國內取得了很好的品牌知名度。與此同時(shí)，在政府的積極引導和企業(yè)的不懈努力下，大連逐漸集聚的集群與園區經(jīng)濟正在帶動(dòng)大連服裝產(chǎn)業(yè)快速崛起。大連中山區“遼寧女裝名城”就是突出的代表。

“近年來(lái)，中山區女裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現了快速發(fā)展，在遼寧起到了引領(lǐng)作用。”大連中山區科技和工業(yè)信息化局局長(cháng)姜洪波主抓區內的女裝產(chǎn)業(yè)，疫情平穩后，她就不停地出差、開(kāi)會(huì )，為企業(yè)的事奔波起來(lái)。受周邊疫情的影響，服裝企業(yè)出口壓力大，姜洪波忙碌著(zhù)開(kāi)展疫情防控、項目攻關(guān)、招商引資……

中山區是大連市的金融和商業(yè)中心，由于先天的區位優(yōu)勢，中山區成為大連服裝產(chǎn)業(yè)的集聚區和中心商貿區。早在2016年，中山區就被遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì )授予“遼寧省女裝名城”的稱(chēng)號。從那以后，中山區服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，女裝企業(yè)的數量在不斷增加，在女裝設計和生產(chǎn)方面全面領(lǐng)先，奠定了在遼寧省的女裝龍頭地位。

據姜洪波介紹，目前全區共有重點(diǎn)服裝企業(yè)40家，品牌服裝企業(yè)13家。企業(yè)不斷致力于技術(shù)研發(fā)、款式設計，涌現了思凡、現代、隆生、任平、閑云等一批全國、省市知名品牌。

從外貿加工到自有品牌

區域經(jīng)濟的發(fā)展離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，而這些龍頭企業(yè)的明顯標志就是具有自主品牌。姜洪波說(shuō)，中山區的服裝企業(yè)大多是做加工貿易起家，隨著(zhù)城市的發(fā)展，中山區作為時(shí)尚文化中心的區域優(yōu)勢凸顯，由于臨港和國際交往頻繁，中山區更是時(shí)尚消費的最佳地點(diǎn)，非常適合品牌服裝這種“都市產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。區政府將品牌服裝確定為該區都市輕工業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)，并加大重點(diǎn)扶持的力度，出臺改善軟環(huán)境的具體措施，著(zhù)力吸引更多的海內外品牌服裝落戶(hù)中山區，促進(jìn)形成品牌集群效應。

大連隆生服飾有限公司是一家專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注于皮裝及梭織外套設計和生產(chǎn)的現代化時(shí)尚企業(yè)，最初從事外貿加工業(yè)務(wù)，隨著(zhù)多年的積淀，隆生逐漸萌生了自創(chuàng )品牌的想法。2011年，公司依托全球時(shí)尚設計資源，智能信息技術(shù)，傾力打造服裝定制品牌Long-Sailing，從此踏上了定制服裝品牌新零售發(fā)展之路。為了體現高端定制的價(jià)值，隆生特邀Gucci前首席設計師Junichi為品牌領(lǐng)銜設計，采用綠色環(huán)保的高端面輔料。在生產(chǎn)環(huán)節，隆生開(kāi)發(fā)了個(gè)性化定制智能化生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現了柔性化生產(chǎn)，只要10個(gè)工作日就可以把產(chǎn)品交到客戶(hù)手中，其智能化生產(chǎn)線(xiàn)是世界首個(gè)用于皮革定制化的生產(chǎn)線(xiàn)。歷經(jīng)數年耕耘，Long-Sailing還登上了中國最大的時(shí)尚T臺——中國國際時(shí)裝周。隆生還注重國際化布局，與北美、澳洲建立的業(yè)務(wù)聯(lián)系，在緬甸建立了2個(gè)制造工廠(chǎng)。由于很多客戶(hù)在歐美，公司此次受疫情影響很大，但公司積極開(kāi)展自救，期待重現輝煌。

大連現代服飾有限公司成立之初從事代理推廣國內外女裝品牌，多年的銷(xiāo)售經(jīng)驗為公司創(chuàng )立品牌奠定了堅實(shí)的基礎。旗下?lián)碛小鞍薄-LORRI艾羅利和 LORRI勞瑞三個(gè)品牌形成品牌集群。公司總部設在大連，在深圳、韓國、北京等地分別設有設計、采購、銷(xiāo)售等辦事機構。企業(yè)現有店面近150家，年生產(chǎn)能力30萬(wàn)件，企業(yè)年銷(xiāo)售總額超1.3億元。

遼寧東元國際商貿有限公司專(zhuān)門(mén)從事男女西裝、外套和針織品類(lèi)的服裝生產(chǎn)、加工及出口業(yè)務(wù)，是一家既有研發(fā)設計、又有生產(chǎn)銷(xiāo)售、既有內外貿易、又有品牌管理于一體的綜合型外貿企業(yè)。截止到2018年底，東元旗下已擁有8家子公司，三家現代化服裝加工廠(chǎng)，產(chǎn)業(yè)工人近3000人。2018年度，營(yíng)業(yè)總額已突破10億人民幣，業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)，規模日益壯大，經(jīng)營(yíng)的服裝一直暢銷(xiāo)國內外市場(chǎng)。

大連服博會(huì )造就了一批大連自己的服裝品牌，也形成了區域性的品牌集聚地。早在2004年，中山區就在大連國際服裝節上舉行了主題為“時(shí)尚文化中心、品牌服裝高地”的時(shí)尚品牌推介活動(dòng)， 13個(gè)在中山區注冊的品牌服裝，以動(dòng)態(tài)展演和靜態(tài)展示的形式，充分表現了大連品牌的風(fēng)采。這是大連國際服裝節舉辦以來(lái)第一次獨立舉辦的區域性服裝品牌推介活動(dòng)，從那以后，中山女裝品牌連續在服博會(huì )上亮相，向國內外客商展示“遼寧省女裝名城”的風(fēng)采。

優(yōu)秀服裝設計師脫穎而出

隨著(zhù)消費升級，服裝產(chǎn)業(yè)也隨之變革，品牌戰略的實(shí)施是每一個(gè)服裝企業(yè)、集群、園區邁進(jìn)新一輪發(fā)展的關(guān)鍵。服裝行業(yè)的品牌戰略就是大師、大牌、大事。中山區“遼寧女裝名城”歷經(jīng)多年發(fā)展，也涌現出一批優(yōu)秀服裝設計師。

張鵬，一個(gè)帥氣的小伙子，2008年還是一名職業(yè)模特，5年的模特生涯，讓他對服裝產(chǎn)生了濃厚的興趣，2013年張鵬創(chuàng )立了同名品牌JUMPER_ZHANG。同年成立高級定制手工工坊，品牌成立后，每年兩季的發(fā)布讓品牌備受矚目。2018年張鵬曾代表大連，榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達克大屏。2019年11月2日，在2020SS中國國際時(shí)裝周閉幕式上，中山區青年服裝設計師張鵬榮獲第25屆中國十佳時(shí)裝設計師稱(chēng)號。他無(wú)論在服裝款式設計還是面料的應用和色彩搭配上都得到中國國際時(shí)裝周組委會(huì )的高度認可。

2019年4月18日，2019中國大連春季時(shí)裝周時(shí)尚之夜&頒獎儀式上，思凡、艾羅莉榮獲2019大連春季時(shí)裝周“優(yōu)秀女裝品牌”稱(chēng)號。中山區優(yōu)秀服裝設計師邵大喜、葉淑芳、張聲明榮獲“大連市十佳設計師”稱(chēng)號。

談及人才的成長(cháng)，姜洪波說(shuō)，近年來(lái)，政府對發(fā)掘和培養服裝設計人才方面給予了大力的支持和幫助，不僅在每年在大連春、秋兩季時(shí)裝周上為服裝設計人才提供展現能力的舞臺，大連市政府更是修訂了相應的扶持政策，頒布《大連市消費品工業(yè)“三品 ” 專(zhuān)項行動(dòng)資金管理辦法》。從政策方面對設計師給予更大的扶持，讓設計師成長(cháng)之路更為平坦。

2020年1月9日，在由大連市服裝紡織協(xié)會(huì )主辦的2019年度大連市服裝紡織“三品”戰略成果獎頒獎典禮上，中山區女裝企業(yè)收獲頗豐。大連隆生服飾有限公司、大連夢(mèng)丹服飾有限公司、大連萬(wàn)代服裝股份有限公司等3家企業(yè)榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰略成果獎“品質(zhì)之星”；大連思凡服裝服飾有限公司、大連現代服飾有限公司、大連市豐藝實(shí)業(yè)有限公司、大連瑞帛商貿有限公司等4家企業(yè)榮獲2019年度大連市服裝紡織“三品”戰略成果獎“品牌之星”。Sunfed、Long-Sailing、E-LORRI、Renping、閑云等5個(gè)品牌榮獲“最受消費者喜愛(ài)品牌”；遼寧東元國際商貿有限公司、萬(wàn)代服裝股份有限公司、大連隆生服飾有限公司、大連怡瑞豐貿易有限公司等4家企業(yè)榮獲“優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)”稱(chēng)號。

強化幫扶機制，助力企業(yè)復工復產(chǎn)

可以說(shuō)中山區是大連服裝的發(fā)源地，也是遼寧女裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者，有句話(huà)說(shuō)的好，“遼寧女裝看大連，大連女裝看中山”，這足以看出中山區女裝的地位。而這背后，離不開(kāi)當地政府的支持。

“盡管政府財力有限，但還是盡力在資金和平臺方面給與企業(yè)支持”，姜洪波說(shuō)，每次服博會(huì )參展，“遼寧女裝名城”展區都采用特裝，政府承擔裝修費用。企業(yè)參加相關(guān)展會(huì )，區里也對展位費用進(jìn)行補貼。政府還組織盛澤面料企業(yè)與女裝企業(yè)進(jìn)行對接，降低企業(yè)面料采購成本。

此次受疫情影響，區內服裝企業(yè)先后遇到防疫物資缺乏、流動(dòng)性資金不足、融資困難、訂單下降、出口難等問(wèn)題，訂單普遍下降三成左右，外貿訂單出口困難。但企業(yè)沒(méi)有坐以待斃，而是通過(guò)多種渠道采購防疫物資，保障企業(yè)復工物資需求。采取多種形式壓縮成本，減少開(kāi)支。積極對接銀行等金融服務(wù)機構，爭取流動(dòng)性資金貸款。在共同應對疫情影響的前提下，主動(dòng)與客戶(hù)進(jìn)行談判溝通，穩定企業(yè)訂單需求。據姜洪波介紹，截止目前，轄區重點(diǎn)服裝企業(yè)已全部復工。

同時(shí)，區政府也及時(shí)從政策方面為企業(yè)紓困。《中山區應對疫情支持中小微企業(yè)穩定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)政策措施》及相關(guān)實(shí)施細則的出臺，發(fā)揮了政策在幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)方面的支撐作用。已經(jīng)出臺的各項區級政策措施也及時(shí)兌現，將政策資金發(fā)放到位，最大限度緩解企業(yè)資金壓力。在強化企業(yè)幫扶機制方面，政府加強企業(yè)走訪(fǎng)調研，指導企業(yè)做好疫情防控的同時(shí)，調研企業(yè)發(fā)展情況，幫助企業(yè)申報上三級政策，搭建對接平臺，切實(shí)協(xié)調解決企業(yè)復工復產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和困難。為了緩解企業(yè)緩解融資需求，政府匯集企業(yè)融資需求，積極宣傳銀行疫情期間各類(lèi)優(yōu)惠利率產(chǎn)品，幫助企業(yè)開(kāi)展銀企對接，協(xié)助符合條件的企業(yè)申請貸款貼息政策。

服裝定位突出設計研發(fā)，心中有個(gè)小目標

多年的發(fā)展，“遼寧女裝名城”已經(jīng)和大連中山區緊密聯(lián)系在一起，但中山區的服裝人認為這一區域品牌的影響力還有很大的提升空間，從產(chǎn)業(yè)規模到發(fā)展速度都需要進(jìn)一步提高，東北人知道埋頭苦干，但品牌知名度還是不能和南方品牌相比。

姜洪波坦言，雖然和自身相比，取得較大進(jìn)步，但區內企業(yè)品牌影響力還不理想，和南方的江浙、廣東地區相比，品牌知名度還有差距。其中原因，主要是政策投入不夠，上游渠道開(kāi)拓不暢。大連是沿海城市，陸路交通欠佳，面料采購成本較高一直是大連服裝產(chǎn)業(yè)的短板。

中山區是大連中心城區，96%以上都是金融、商貿、物流等第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要揚長(cháng)避短，服裝產(chǎn)業(yè)的定位要突出技術(shù)研發(fā)、時(shí)尚設計與展示定位。姜洪波告訴記者，中山區擬依托現有產(chǎn)業(yè)基礎，建設服裝企業(yè)總部，服裝創(chuàng )意、研發(fā)、設計、展示及營(yíng)銷(xiāo)中心。特別是作為大連中心區域，商務(wù)樓宇眾多，更適合發(fā)展服裝總部經(jīng)濟。目前，中山區正在針對服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng )意設計、智能制造項目方面進(jìn)行招商。

此次疫情期間，服裝企業(yè)也在嘗試互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)直播、帶貨、網(wǎng)紅等手段拓展銷(xiāo)售渠道。

姜洪波還強調，服裝是與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，服裝的精髓是要有文化內涵，因此要講好品牌故事，加大培育品牌意識，積淀自己的文化元素。

“我們心中有個(gè)小目標，只要我們持續干下去，就會(huì )有成績(jì)、有驚喜。” 姜洪波的小目標就是：中山區有一天會(huì )成為中國女裝名城。　

來(lái)源： 紡織服裝周刊

相關(guān)資訊

• 武漢時(shí)裝周之今日非遺，變化中的新生
• 青島國際時(shí)裝周：中國職業(yè)裝創(chuàng )新研發(fā)平臺引領(lǐng)潮流，展現職業(yè)新風(fēng)貌與行業(yè)前瞻
• 2024河南時(shí)尚周開(kāi)幕，叫響全民時(shí)尚季
• 彩色櫞：以時(shí)尚之名致敬手繪技藝
• 福建省麗之穎針織有限公司
• 以時(shí)尚設計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，首屆合肥時(shí)裝周秀場(chǎng)回顧
• “破國家紀錄、穿著(zhù)率第一”，特步品牌戰略升級成果發(fā)布
• 大學(xué)生漢服論壇研討與籌備會(huì )在蘇州市拙政園成功舉辦
• 梅開(kāi)三度，中國國際華服設計大賽韓國賽區啟動(dòng)！
• 北京時(shí)裝周，這確實(shí)“很北京”！
• 首屆PARKING LOT廣州紅棉中大門(mén)男裝訂貨展完美收官！
• 首屆PARKING LOT廣州紅棉中大門(mén)男裝訂貨展完美收官！