在過(guò)去的2018年，中國男人總共網(wǎng)購了10,000,000件皮衣、大衣和3,500,000件西服三件套。

　　這些數據來(lái)源于淘寶剛剛發(fā)布的《2018中國男性消費報告》。在很多人眼里對服裝穿著(zhù)沒(méi)有太多意見(jiàn)的男性，似乎已經(jīng)開(kāi)始挑剔起了衣服的版型與款式，他們會(huì )閱讀、學(xué)習時(shí)尚穿搭攻略，而“線(xiàn)下試衣、線(xiàn)上購物”也已經(jīng)成了中國男性的主要消費習慣，他們正通過(guò)有型有款的衣著(zhù)表達對審美的全新理解。?

（以上圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )）

　　商務(wù)定制，上百道工序做支撐

　　近幾年，男裝商務(wù)定制備受關(guān)注，在北上廣深等一線(xiàn)城市都有男裝定制一條街分布，根據凱度消費者指數調研，已經(jīng)有73%的一線(xiàn)城市男性認為，得體的穿搭對于求職商談、異性約會(huì )非常重要，而想要一件完全貼合自己身形、體現自己品位的服裝，商務(wù)定制必不可少。

　　“在潮流信息獲取渠道過(guò)盛的情況下，大眾的品位和穿衣喜好都在快速地提高和變化，在一系列國際活動(dòng)與中高端男裝品牌的推動(dòng)下，男裝定制掀起新熱潮。”酷特云藍品牌總監馬玉銘對當下男裝市場(chǎng)的發(fā)展有著(zhù)自己獨到的見(jiàn)解。

　　為了迎合中國男人的品位追求，酷特云藍將產(chǎn)品分成商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚混搭和優(yōu)雅禮服四大系列，客戶(hù)可以自主設計能夠表達自己個(gè)性化的定制服裝，著(zhù)裝顧問(wèn)量取客戶(hù)19個(gè)部位的22個(gè)數據，衣物在數據驅動(dòng)的工廠(chǎng)經(jīng)過(guò) 400多道生產(chǎn)和整燙工序，從打版、選料、裁剪、縫制到整燙運輸，每道工序都做到精益求精。

　　商務(wù)定制在男裝產(chǎn)業(yè)中漸成規模，而如今隨著(zhù)O2O模式的普及，用戶(hù)預約、上門(mén)量體、選擇面料、生產(chǎn)成衣等環(huán)節都更為靈活，門(mén)店選址也多分布在商務(wù)寫(xiě)字樓附近，便于每一位客戶(hù)的數據保存，更提高了用戶(hù)的粘性。不能否認，男裝商務(wù)定制的前景還有待開(kāi)發(fā)，而更多城市的空白也需要優(yōu)質(zhì)品牌及店面去填補。

　　區域龍頭，科技研發(fā)成核心

　　鄭州渡森服飾有限公司商品總監付宏沛，最近遇到了一個(gè)反常的現象。

　　“往年我們老貨調價(jià)后動(dòng)銷(xiāo)率都是非常高，但今年就不太明顯，老貨價(jià)格再便宜也賣(mài)不過(guò)新貨，這說(shuō)明客戶(hù)對產(chǎn)品的要求逐漸提升。” 付宏沛說(shuō)，“而我們也在不斷創(chuàng )新，今年我們更多的重點(diǎn)是在面料的功能性和‘一衣多穿’的設計點(diǎn)上去提升產(chǎn)品競爭力，比如空調褲、石墨烯面料、三防功能風(fēng)衣等。”

　　每個(gè)地域的穿衣風(fēng)格和喜好版型都不相同，從河南起家的渡森對此深有體會(huì )。“中原人性格比較內斂，所以很多南方或者東北的服裝風(fēng)格也許不適合當地人需求。經(jīng)過(guò)多年產(chǎn)品風(fēng)格調整，我們抓住了河南人喜好的版型特點(diǎn)，以河南為中心輻射周邊做好區域性男裝品牌，這也是我們的區域競爭力優(yōu)勢。”在近兩年服裝品牌不斷開(kāi)店、關(guān)店的當下，渡森的品牌主張更具有理性與前瞻。付宏沛說(shuō)，“產(chǎn)品競爭還是未來(lái)品牌競爭的核心，未來(lái)消費者越來(lái)越理性，如果產(chǎn)品不行，品牌再大消費者也不買(mǎi)賬。品牌只有擁有自己的調性、有市場(chǎng)辨識度，客戶(hù)才會(huì )穩定，才能發(fā)展長(cháng)遠。”

　　正因如此，渡森將帶著(zhù)三個(gè)系列產(chǎn)品“輕商務(wù)、簡(jiǎn)時(shí)尚、慢休閑”在CHIC2019（春季）向大家展示“年輕”的休閑風(fēng)格。“渡森還有兩家現代化褲裝生產(chǎn)工業(yè)園，展會(huì )現場(chǎng)我們將主打休閑褲這一核心產(chǎn)品，希望與更多的品牌進(jìn)行合作。”

　　皮衣定制，個(gè)性審美更受歡迎

　　生活中不是只有工作壓力、應酬交際，還有居家生活的休閑自在。所以男裝領(lǐng)域中除了商務(wù)定制模式被熱捧，更酷、更有個(gè)性的皮衣定制也漸入眼簾。

　　“在傳統皮夾克上調整版型，再加入刺繡、鉚釘等配飾，很能體現出時(shí)尚個(gè)性。”大連隆生服飾有限公司C2M運營(yíng)經(jīng)理于曉輝說(shuō)，“這個(gè)時(shí)代，改變著(zhù)裝風(fēng)潮的也許不再是設計師，而是你自己。”隆生深切認識到，中國男人對于外在美的追求愈加強烈，而皮衣定制業(yè)務(wù)近兩年則很受歡迎。“我們的OMS下單系統的款式不僅涵蓋男女夾克、大衣，還包括裙裝、褲子等，實(shí)現極具性?xún)r(jià)比的皮裝全品類(lèi)定制。”

　　“定制對節約資源、去庫存有著(zhù)極大意義。個(gè)性化量體服務(wù)、去中間化的價(jià)值創(chuàng )造流程，是服裝定制、大數據、流行時(shí)代共同催生的產(chǎn)物。” 在于曉輝看來(lái)，定制是解決“去庫存”的最有效模式。無(wú)論是來(lái)自B端客戶(hù)的小批量柔性生產(chǎn)訂單，還是C端客戶(hù)單件的個(gè)性化訂單，企業(yè)都可以通過(guò)“智能化”的精確生產(chǎn)完成訂單，不再需要成衣預生產(chǎn)，把“智能化”融入到訂單、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節，打通了全產(chǎn)業(yè)鏈，減少庫存積壓，進(jìn)而控制生產(chǎn)成本。

　　但定制皮衣只是定制男裝中的品類(lèi)之一，也許在不久的將來(lái)，定制襯衣、定制T恤、定制牛仔也將會(huì )進(jìn)入市場(chǎng)。大規模個(gè)性定制，C2B的商業(yè)模式…...從整體到細節趨于完美的定制風(fēng)潮，不容小覷。

　　商務(wù)定制、商務(wù)休閑、皮裝定制……男裝多種品類(lèi)的興起標志著(zhù)中國男士的品位已發(fā)生了徹底的提升。各種男裝囊括了男士生活的方方面面：商務(wù)、家居、高街，在不同的場(chǎng)合，選擇自己喜歡的衣服詮釋外在美，表達自己的真實(shí)內在。

　　而中國男裝也融合了傳統與現代、復古與新潮，充分平衡了中庸和激進(jìn)、實(shí)用與優(yōu)雅，借由款型設計，提供了一種對中國男士品位的再創(chuàng )造和新定義：商務(wù)定制一樣可以時(shí)尚呈現，商務(wù)休閑和皮衣更能體現個(gè)性風(fēng)格。而更多的男裝品類(lèi)，也都會(huì )在CHIC 2019（春季）時(shí)尚男裝展區呈現！

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來(lái)源： 紡織服裝周刊

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