2018年1月29日，2017中國紡織服裝品牌年度工作會(huì )議在杭州召開(kāi)。會(huì )上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲所作的精彩講話(huà)引發(fā)廣泛關(guān)注。《紡織服裝周刊》特將講話(huà)原文刊發(fā)于此，以饗讀者。

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在2017中國紡織服裝品牌年度?

工作會(huì )議的致辭?

孫瑞哲 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)?

2018年1月29日　　?

　　尊敬的各位領(lǐng)導、各位來(lái)賓、各位朋友：

　　大家上午好！

　　今天我們共聚文化古邑、絲綢之府——余杭，參加2017中國紡織服裝品牌年度工作會(huì )議。在此，我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )對各位為行業(yè)發(fā)展所做的支持與努力表示感謝！

　　中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其基本特征是由高速增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，紡織服裝行業(yè)要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，科技、時(shí)尚、綠色是應有之義，強化品牌建設是必由之路。如何開(kāi)展品牌建設是當下值得我們思考的重要課題。本次會(huì )議以“創(chuàng )新引領(lǐng)發(fā)展，品牌成就價(jià)值”為主題，聚焦創(chuàng )新這一第一發(fā)展動(dòng)力與品牌這一重要價(jià)值來(lái)源，是很好的切入點(diǎn)。

　　從國務(wù)院?jiǎn)?dòng)消費品“三品戰略”專(zhuān)項行動(dòng)，到“中國品牌日”正式設立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設也迎來(lái)了前所未有的歷史機遇。面對機遇，行業(yè)企業(yè)深入推進(jìn)產(chǎn)品結構、產(chǎn)能結構調整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng )新能力，在品牌建設方面取得了可喜成績(jì)。2017年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的44家品牌培育示范企業(yè)名單中有6家紡織服裝企業(yè)上榜。一些企業(yè)在品牌市場(chǎng)化與全球化布局中取得了不錯進(jìn)展，借助資本市場(chǎng)的力量，通過(guò)并購、合資及參股等方式，企業(yè)品牌的影響力與認可度不斷提升。

　　當前，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這是關(guān)系全局的歷史性變化，也是行業(yè)開(kāi)展品牌工作的大環(huán)境。

　　“人民日益增長(cháng)的美好生活需要”，是行業(yè)強化品牌建設的重要驅動(dòng)力。新型城鎮化的推進(jìn)和居民收入的增長(cháng)，使得我國形成了世界上最大規模的中等收入群體。居民消費內涵日漸豐富、消費結構更加多元。消費者對品質(zhì)、體驗、文化的需求正快速提升。滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，形成有效供給，要求企業(yè)必須強化品牌建設。

　　“不平衡不充分的發(fā)展”，落到品牌工作上表現為我們需要突破的現實(shí)瓶頸。主要有四個(gè)方面：一是供給瓶頸，產(chǎn)品供給同質(zhì)化傾向較重，供需匹配存在錯位，規模巨大而有效供給不足；二是創(chuàng )新瓶頸，行業(yè)創(chuàng )新成果轉化率較低，沒(méi)能很好形成現實(shí)能力以滿(mǎn)足消費需求；三是文化瓶頸，行業(yè)企業(yè)對文化資源的開(kāi)發(fā)、應用與推廣程度不高，對消費市場(chǎng)培養力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態(tài)瓶頸，知識產(chǎn)權侵權、假冒偽劣、賒銷(xiāo)賴(lài)賬等個(gè)別現象對產(chǎn)業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同造成了一定破壞，行業(yè)社會(huì )責任建設和信用體系建設尚需強化。

　　品牌建設的核心關(guān)切是品牌價(jià)值。在新形勢下，就如何提升品牌價(jià)值，分享以下四點(diǎn)思考：

　　一、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，是提升品牌價(jià)值之基石。?

　　品牌價(jià)值的核心是產(chǎn)品。目前，消費需求由以“物美價(jià)廉”為代表的樸素生活消費需求，轉變?yōu)橐浴翱萍己俊薄ⅰ皶r(shí)尚風(fēng)格”和“綠色環(huán)保”為代表的科技、時(shí)尚、綠色的消費需求，品種豐富度、品質(zhì)滿(mǎn)意度、品牌認可度是行業(yè)努力的方向。一方面，要強化科技創(chuàng )新，加強關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應用；不斷開(kāi)發(fā)高性能、多功能、高性?xún)r(jià)比、生態(tài)化的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)。另一方面，要強化時(shí)尚設計，促進(jìn)紡織工藝與文化創(chuàng )意的深度融合、流行趨勢與生活方式的深度融合，不斷細分消費需求，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新能力。

　　二、推進(jìn)模式創(chuàng )新，是提升品牌價(jià)值之端口。?

　　場(chǎng)景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂(lè )經(jīng)濟廣泛滲透，新模式已成為品牌價(jià)值的重要端口。企業(yè)應該依托核心資源，開(kāi)展模式創(chuàng )新。要深化大數據、AI、VR等技術(shù)與時(shí)裝秀、電子商務(wù)、量體裁衣等場(chǎng)景的結合，提升服務(wù)體驗，增加品牌流量；要深化社交媒體應用與IP跨界合作，培養消費族群，提升品牌粘性；要深化智能制造，推進(jìn)智能化生產(chǎn)與運營(yíng)，開(kāi)發(fā)智能化產(chǎn)品與服務(wù)，發(fā)展C2B、共享經(jīng)濟等模式，形成平臺品牌。

　　三、樹(shù)立文化自信，是提升品牌價(jià)值之源泉。?

　　要明晰品牌定位，以企業(yè)文化為基點(diǎn)，一方面注重傳統文化元素的發(fā)掘、研究與應用，實(shí)現傳統文化與當代時(shí)尚、民族文化與大眾潮流的交互升華；另一方面，挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價(jià)值，倡導正確的價(jià)值取向與審美情趣；不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)、提升產(chǎn)品文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，以文化自信構筑時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。

　　四、深化社會(huì )責任，是提升品牌價(jià)值之根莖。?

　　無(wú)責任則無(wú)品牌，有責任更有價(jià)值。《中華人民共和國環(huán)境保護稅法》施行、全國碳排放交易體系啟動(dòng)、排污許可制度開(kāi)始全國推廣。最近這幾件大事反映出責任資產(chǎn)化已經(jīng)進(jìn)入快車(chē)道。適應新變化，企業(yè)要深化人本責任、環(huán)境責任和市場(chǎng)責任，不斷豐富企業(yè)社會(huì )責任的工具和方法，不斷發(fā)掘企業(yè)社會(huì )責任的價(jià)值與內涵；將社會(huì )責任融入到企業(yè)的發(fā)展戰略與品牌建設中，建立負責任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，提升可持續發(fā)展能力。

　　居高聲自遠，非是藉秋風(fēng)。品牌建設其形在“牌”，其神在“品”。立“品”，就需要我們緊緊圍繞科技產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)新定位，不斷深化質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。讓我們共同努力！謝謝大家！

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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