? ? ?與國家品牌戰略頂層設計同步，北京在全國率先掀起新一輪品牌升級浪潮。2017年5月10日，首個(gè)“中國品牌日”，由權威媒體、協(xié)會(huì )、研究機構聯(lián)合發(fā)起的的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動(dòng)。

　　偉大時(shí)代需要偉大品牌點(diǎn)睛。中國經(jīng)濟高速增長(cháng)近四十年，正是從“中國制造”不斷向“中國品牌”奔跑的過(guò)程。作為首都的北京，既是民族品牌的重要誕生地，也是全國、全球品牌的匯集地。在首個(gè)“中國品牌日”，在北京這片品牌熱土上，如何推動(dòng)對品牌從模糊認知到理性認識，從品牌概念到品牌價(jià)值，從品牌標識到品牌溢價(jià)，是“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心目標。

　　此次活動(dòng)由中國商業(yè)文化研究會(huì )、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )等6家“中字頭”協(xié)會(huì )，北京品牌協(xié)會(huì )、北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì )等15家“京籍”協(xié)會(huì )，以及北京商報社和北京時(shí)間等媒體機構，中國人民大學(xué)商學(xué)院、聲譽(yù)研究所、北商研究院等研究機構聯(lián)合發(fā)起。

　　據組委會(huì )相關(guān)負責人介紹，“大品牌510工程暨北京品牌月”的核心理念是“從大品牌到偉大的品牌”，主要包括品牌展示、品牌促銷(xiāo)、品牌培訓、品牌交流、品牌對話(huà)、品牌傳播等版塊，期間將發(fā)布“北京百強品牌”、推動(dòng)“百家品牌進(jìn)社區”，以及開(kāi)展“品牌訓練營(yíng)”，搭建國內最大的品牌提升平臺。

　　在組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)、北京商報社總編輯李海看來(lái)，不能脫離新技術(shù)、新模式去孤立地談品牌，也不能脫離組織力、影響力、創(chuàng )新力，去孤立地談品牌力。品牌建設是一個(gè)系統工程。“大品牌510工程”包含了一系列的品牌提升內容，品牌訓練營(yíng)、品牌研究案例庫、品牌大篷車(chē)、品牌價(jià)值觀(guān)提煉，分行業(yè)、分業(yè)態(tài)的品牌競爭力評價(jià)，近期還將發(fā)布品牌百強榜，舉辦一年一度的北京商業(yè)品牌大會(huì )，年底發(fā)布首都品牌藍皮書(shū)。這不是一朝一夕可以完成的，這是一個(gè)全民參與的新長(cháng)征。關(guān)乎每個(gè)消費者的切身利益，也關(guān)乎一個(gè)國家的品牌尊嚴，更重要的是，關(guān)乎國民經(jīng)濟的轉型升級。

　　中國經(jīng)濟報刊協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)莫新元表示，從表面上看，品牌只是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的標牌，實(shí)際上，品牌作為一種差別化的標志，代表著(zhù)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和它所倡導的生活方式，一個(gè)好的品牌就能通過(guò)它的品牌號召力把與它有相近和相同價(jià)值觀(guān)和生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來(lái)競爭優(yōu)勢。區域品牌能夠集成區域內的顧客資源，帶來(lái)區域競爭優(yōu)勢；全國品牌能集成全國范圍內的顧客資源，帶來(lái)全國性競爭優(yōu)勢；同樣，全球品牌能在全球范圍內集成顧客資源，帶來(lái)國際競爭優(yōu)勢。莫新元認為，品牌的核心是信任，信任是相信并敢于托付。人們只有信任某品牌，才會(huì )去購買(mǎi)。不能獲取信任或信任程度較低的品牌不能形成影響力。所以，信任是除經(jīng)濟資本、人力資本之外的又一種重要的資本。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)張麗君表示，目前我國品牌關(guān)鍵核心技術(shù)掌握力還有所不足，創(chuàng )新體系尚未完善，企業(yè)價(jià)值鏈還比較低端，國際品牌建設比較緩慢，中國的國際知名品牌在全球占比不足3%，中國還要“擦亮”自主品牌，由中國速度向中國質(zhì)量轉變。

　　在中國商業(yè)文化研究會(huì )執行會(huì )長(cháng)范識宇看來(lái)，我國未來(lái)要把更多的目光投向與消費者最密切相關(guān)的商業(yè)服務(wù)業(yè)，除了要按照商業(yè)規律研究消費者的消費特點(diǎn)之外，還要把文化與商品緊密融合。

　　中國行業(yè)報協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)劉燦國表示，中國缺乏從大品牌到偉大品牌、從制造到消費全流程培養品牌的土壤，隨著(zhù)電商的快速發(fā)展，人們對低價(jià)產(chǎn)品過(guò)度追求，假冒偽劣產(chǎn)品再次抬頭，很多商品為了“迎合”消費者忽略了自己的品質(zhì)，這不利于我國加速樹(shù)立自己的品牌。引導消費環(huán)境，講好中國品牌故事，是媒體人義不容辭的責任。

　　“知名品牌不是一朝一夕就可以形成的，只有時(shí)間才能讓品牌真正沉淀下來(lái)“，北京烹飪協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)云程認為，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是差異化競爭最強有力的手段，在同類(lèi)型門(mén)店越來(lái)越多的今天，知名品牌是性能優(yōu)惠和服務(wù)有保障的象征，能夠幫助消費者減少在購買(mǎi)決策中的風(fēng)險。

　　北京老字號協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉小虹也表示，中國品牌日和北京品牌月的設立有利于引領(lǐng)消費。她認為，消費者現在在市場(chǎng)上購買(mǎi)商品，都是根據自己的經(jīng)驗和認知和口口相傳來(lái)判斷的。

　　“一家善于做品牌的企業(yè)，一定是善于做企業(yè)傳播的”，聲譽(yù)研究所大中華區總經(jīng)理潘少華指出，做好聲譽(yù)是做好品牌的前提，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌一定在消費者心目中構建強大的印象，因此才能構建消費者真正信任和尊重。

　　“作為新媒體的代表，北京時(shí)間愿意發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面參與北京品牌月的百強品牌的發(fā)布活動(dòng)，發(fā)揮我們直播與短視頻新媒體優(yōu)勢，在百家媒體活動(dòng)展示活動(dòng)做好直播，講好周?chē)适拢瑐鞑テ放频囊饬x。”北京新媒體集團總經(jīng)理金鵬表示。

　　據組委會(huì )介紹，“大品牌510工程”，已經(jīng)得到了180家媒體和百余家企業(yè)的積極響應。

組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)、北京商報社總編輯李海向在場(chǎng)來(lái)賓介紹了“大品牌510工程”活動(dòng)的主要情況和活動(dòng)安排。

“大品牌510工程暨北京品牌月”啟動(dòng)儀式后，6家“中字頭”協(xié)會(huì )、15家“京籍”協(xié)會(huì )，以及多家媒體、研究機構合影留念。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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