中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院成立，兩大服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新平臺落戶(hù)成華

　　紡織服裝周刊記者-李曉慧 文/攝

　　開(kāi)年伊始，“天府之國”成都展現了作為新晉國家中心城市在“雙創(chuàng )”道路上的雄心與抱負，在紡織服裝領(lǐng)域率先發(fā)力，重拳打造西南服裝創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)中心。

　　2月9日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )主辦，成都市成華區人民政府和復星成員企業(yè)、復星地產(chǎn)旗下星泓控股協(xié)辦的“中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院成立儀式暨服裝產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng )新發(fā)展論壇”在成都市成華區舉行。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、流通分會(huì )會(huì )長(cháng)夏令敏，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)助理王青、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)卜曉強等行業(yè)領(lǐng)導，四川省投資促進(jìn)局副巡視員張樹(shù)華、成都市成華區副區長(cháng)沈翔、成都市商務(wù)委與投資委等相關(guān)政府部門(mén)領(lǐng)導，以及復星集團全球合伙人、星泓控股總裁劉斌等蒞臨現場(chǎng)。商貿流通領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者以及眾多服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)代表也匯聚一堂，共同見(jiàn)證中紡流通產(chǎn)業(yè)的這一開(kāi)年盛事。

　　會(huì )上，中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院正式成立，成華區人民政府與復星集團簽署“霓裳云谷”項目戰略合作協(xié)議，進(jìn)而更加奠定了成都作為西南服裝創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)中心的遠景目標。GAIA（服裝全渠道平臺）和霓裳云谷（服裝C2M全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺）兩大服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新平臺正式落戶(hù)成華，為成都打造“時(shí)尚之都”注入新活力。

　　緊抓西南地區機遇，推動(dòng)傳統流通變革

　　夏令敏在講話(huà)中指出，2016年，紡織服裝行業(yè)整體呈現出緩中趨穩、穩中向好的發(fā)展態(tài)勢，科技進(jìn)步、品牌創(chuàng )新、綠色發(fā)展、智能制造將持續為產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng )新提供動(dòng)力和源泉。近年來(lái)，我國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模連年激增，能量巨大。可充分看到，信息技術(shù)給紡織服裝產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到消費的全鏈條都帶來(lái)了巨大改變，對于流通環(huán)節來(lái)說(shuō)，能否抓住流通變革的趨勢和特點(diǎn)，引導行業(yè)健康快速發(fā)展，是一項重要課題。

　　中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院的成立，其使命在于讓品牌和行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步、模式變革的背景下，獲得更加穩定健康的發(fā)展；在西南區域迎來(lái)重大發(fā)展契機的重要歷史時(shí)期，讓新技術(shù)、新模式、新思維在紡織服裝產(chǎn)業(yè)更好落地。未來(lái)，中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院將攜手兩大平臺，著(zhù)眼于資源整合、價(jià)值發(fā)現，為推動(dòng)西南地區紡織服裝產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展做出貢獻。

　　沈翔則表示，由復星集團和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )合作打造的霓裳云谷項目布局成華，既是致力成都建設具有世界影響力、國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)中心和時(shí)尚之都的重大舉措，也是加快推動(dòng)成華產(chǎn)業(yè)轉型升級、促進(jìn)產(chǎn)城融合新一輪提升打造的生動(dòng)實(shí)踐。

　　劉斌表示，復星集團近年來(lái)采用“全球資源嫁接中國動(dòng)力”模式，通過(guò)開(kāi)發(fā)建設“產(chǎn)業(yè)云谷”構建“打通C2M的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統”，從而助力國內城市產(chǎn)業(yè)轉型升級，霓裳云谷項目就是推動(dòng)成都服裝產(chǎn)業(yè)升級的“服裝產(chǎn)業(yè)C2M全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統”承載平臺。

　　GAIA模式：著(zhù)眼打通服裝流通全渠道

　　消費需求變革之下，同款式大批量生產(chǎn)、多渠道代理銷(xiāo)售的流通模式已難以為繼。會(huì )上，成都該呀科技有限公司CEO嚴俊明對GAIA商業(yè)模式進(jìn)行了介紹，GAIA是服裝流通模式創(chuàng )新平臺，它運用互聯(lián)網(wǎng)、在線(xiàn)支付、大數據、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是以“廠(chǎng)店深度聯(lián)營(yíng)”為紐帶的服裝全渠道平臺。通過(guò)將廠(chǎng)家、設計師、店鋪、消費者在平臺上實(shí)現直鏈，從而解決服裝流通中的關(guān)鍵痛點(diǎn)。

　　在GAIA模式下，一方面廠(chǎng)家將貨品直接供給終端零售店，無(wú)須通過(guò)層層代理，沒(méi)有層層高加價(jià)，終端零售店價(jià)格下降增加銷(xiāo)量；另一方面零售店將消費數據反饋給廠(chǎng)家，廠(chǎng)家通過(guò)大數據分析，根據消費需求進(jìn)行設計和生產(chǎn)，實(shí)現C2M，沒(méi)有高庫存，廠(chǎng)家利潤得以提升；同時(shí)消費者可以低價(jià)格在終端店買(mǎi)到滿(mǎn)足個(gè)性化需求的適合產(chǎn)品，提升購物價(jià)值和購物體驗。通過(guò)打通“廠(chǎng)-店-人”全渠道，大幅降低渠道成本和購買(mǎi)價(jià)格，給廠(chǎng)家、店鋪、消費者都創(chuàng )造了新的價(jià)值。

　　“霓裳云谷”上的C2M蝶變

　　在“霓裳云谷”合作項目簽約儀式上，復星集團成都星泓投資有限公司總裁朱文章介紹，霓裳云谷將建設包括“服裝企業(yè)總部、原創(chuàng )設計、品牌展貿、會(huì )展發(fā)布、渠道發(fā)展、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)”服裝全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，實(shí)現服裝產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打通服裝產(chǎn)業(yè)C2M鏈條，將成都由原本單一的服裝現貨批發(fā)中心轉型升級為服裝全產(chǎn)業(yè)鏈的國家級服裝產(chǎn)業(yè)管理平臺和產(chǎn)業(yè)中心。

　　在這個(gè)平臺上，將聚合服裝廠(chǎng)商總部辦公、設計師原創(chuàng )設計、服裝走秀發(fā)布、品牌展示采購、終端渠道發(fā)展、行業(yè)運營(yíng)服務(wù)等服裝全產(chǎn)業(yè)鏈，將為入駐的廠(chǎng)商提供全方位的發(fā)展平臺。

　　據介紹，復星集團將與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )合作，一方面為霓裳云谷項目引入全國優(yōu)質(zhì)服裝廠(chǎng)商、設計師等資源，另一方面將霓裳云谷作為全國紡織服裝行業(yè)的西部運營(yíng)平臺，計劃落戶(hù)西部時(shí)裝發(fā)布中心、大數據中心，幫助入駐廠(chǎng)家打通C2M全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅實(shí)現以銷(xiāo)定產(chǎn)，而且以時(shí)裝發(fā)布為龍頭，引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)尚，將成都建成國家時(shí)尚之都，打造“時(shí)尚成華”產(chǎn)業(yè)高地，形成“世界時(shí)尚看中國、中國時(shí)尚看成華”的產(chǎn)業(yè)格局。

　　聚焦跨界創(chuàng )新，行業(yè)共謀未來(lái)

　　作為開(kāi)年流通領(lǐng)域的一件大事，中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院及“兩大平臺”的誕生得到了紡織服裝行業(yè)的廣泛關(guān)注與支持，來(lái)自全國各大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的代表表示，對全新的發(fā)展模式充滿(mǎn)期待。本次活動(dòng)還特別邀請到廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣州紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強來(lái)到成華進(jìn)行調研與交流，結合當前流通領(lǐng)域最新的創(chuàng )新模式和先進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展模式，就跨界融合、協(xié)同創(chuàng )新給予評價(jià)和建議。

　　去年，由廣東國際時(shí)尚藝術(shù)研究院打造的HIVE-Showroom模式，實(shí)現了“設計師+原創(chuàng )品牌+買(mǎi)手”的無(wú)縫對接，將“大批量按需生產(chǎn)+零庫存”模式落地，不僅針對目前行業(yè)內同質(zhì)化、高庫存的癥結進(jìn)行了變革式創(chuàng )新，同時(shí)，改變傳統展貿形態(tài)，引入意大利專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手運營(yíng)機制和原創(chuàng )版權購買(mǎi)機制，順應了當前的個(gè)性化和定制化趨勢。

　　卜曉強表示，在需求拉動(dòng)的年代，未來(lái)的每一件產(chǎn)品，在生產(chǎn)之前就要知道消費者是誰(shuí)，產(chǎn)品標準是怎樣的？而商品提供方比拼的是對消費者需求的響應速度和滿(mǎn)足需求的精準程度。GAIA構建以門(mén)店為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)工具，以多方深度聯(lián)營(yíng)為紐帶的服飾全渠道生態(tài)系統，解決當下行業(yè)貨品質(zhì)量、價(jià)格及服務(wù)等環(huán)節中存在的諸多問(wèn)題，進(jìn)行了有針對性的破解和創(chuàng )新，模式檢驗與推廣前景值得關(guān)注。

　　西南地區在國家“一帶一路”建設中處于重要戰略地位，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的投資與消費都極具潛力，廣東省作為全國紡織服裝服飾行業(yè)的先行大省，未來(lái)將著(zhù)力推動(dòng)與西南地區的交流合作，創(chuàng )造機遇，聯(lián)動(dòng)創(chuàng )新，共同推進(jìn)服裝流通產(chǎn)業(yè)的突破與升級。

　　來(lái)自即墨國際商貿城、東莞虎門(mén)富民時(shí)裝城、深圳華海達國際交易中心、遼寧西柳市場(chǎng)建設管理委員會(huì )的代表也紛紛對這一模式表示關(guān)注。

　　頭腦風(fēng)暴流通變革

　　下午，在服裝產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng )新發(fā)展論壇上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所市場(chǎng)流通研究室主任王青、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng )始人程偉雄、UTA國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠等專(zhuān)家學(xué)者分別就“新流通”供給側結構性改革的重要支撐、服裝全產(chǎn)業(yè)鏈流通模式創(chuàng )新、大數據時(shí)代品牌服裝流通新變革進(jìn)行了主題演講，為在場(chǎng)的嘉賓奉獻了一場(chǎng)精彩的智庫分享。

　　王青表示，當前消費升級已經(jīng)進(jìn)入了新的階段。整個(gè)消費已經(jīng)從無(wú)到有轉向從有到好，高品質(zhì)消費需求對于商業(yè)和流通業(yè)提出的要求是下一步要去適應的。

　　程偉雄則以上海良棲品牌管理有限公司服務(wù)的笛莎女童品牌為案例，從服裝品牌企業(yè)微觀(guān)的視角，闡述在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據等時(shí)代背景下，企業(yè)如何在消費者的消費習慣、消費行為等發(fā)生變化的條件下進(jìn)行銷(xiāo)售模式創(chuàng )新。

　　楊大筠提出，消費者“多元”且“多變”，認知和滿(mǎn)足消費者訴求面臨挑戰。當“關(guān)注、興趣、渴望、記憶、購買(mǎi)”的流程變成了“關(guān)注、興趣、搜索、購買(mǎi)、分享、口碑傳播”，大數據將成為真正“以消費者為中心”的全渠道精準營(yíng)銷(xiāo)的基石，成為全渠道決戰的核武器，沒(méi)有大數據，就沒(méi)有競爭高地。

　　高端對話(huà)環(huán)節由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張海燕主持，圍繞“服裝品牌商業(yè)流通模式變革驅動(dòng)下的GAIA商業(yè)模式解析”，北京福海國際商貿城總經(jīng)理韓利生、九州服裝渠道CNFZ168創(chuàng )始人陳再明、中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院副院長(cháng)嚴俊明等行業(yè)精英，為在場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)精彩絕倫的頭腦風(fēng)暴。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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