關(guān)鍵詞
　　回顧2016年，國內服裝行業(yè)可謂困難重重，服裝企業(yè)經(jīng)歷著(zhù)業(yè)績(jì)下滑、頻頻關(guān)店、收窄業(yè)務(wù)等窘境。為了應對不景氣的行業(yè)現狀，服裝企業(yè)紛紛展開(kāi)了轉型重組，謀求多元化發(fā)展路徑。七匹狼開(kāi)起了再保險公司，希努爾積極謀求轉型重組，雅戈爾持續加大對房地產(chǎn)、金融投資領(lǐng)域的投入，女裝品牌維格娜絲也展開(kāi)海外收購，擬將韓國Teenie Weenie收入囊中。在經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)力不足的整體狀況下，服裝企業(yè)的這些舉措能否切實(shí)拉動(dòng)企業(yè)的業(yè)績(jì)增長(cháng)尚是未知數。
　　業(yè)績(jì)跌宕
　　近年來(lái)，受勞動(dòng)力成本、經(jīng)濟環(huán)境及電商等因素沖擊，傳統服裝行業(yè)的利潤空間被壓縮，再加上服裝行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，導致行業(yè)競爭激烈，且多呈現同質(zhì)化，服裝企業(yè)業(yè)績(jì)頻頻下滑。
　　號稱(chēng)“國內男裝領(lǐng)導者”的雅戈爾雖一直表現良好，但受困于服裝行業(yè)整體頹勢，今年三季度雅戈爾服裝板塊實(shí)現營(yíng)業(yè)收入29.56億元，較上年同期降低5.5%；凈利潤3.23億元，同比下降42.45%。
　　據報喜鳥(niǎo)男裝中報顯示，公司凈利潤暴跌228.99%，虧損0.97億元；三季度營(yíng)業(yè)收入持續下跌，凈利潤再降161.04%，虧損達1.01億元。與此同時(shí)，希努爾男裝近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入連連下跌，2014年更是營(yíng)業(yè)收入與凈利潤雙降，2015年通過(guò)售賣(mài)店鋪、房產(chǎn)，實(shí)現扭虧為盈。今年以來(lái)，希努爾營(yíng)業(yè)收入仍持續下降，三季度僅獲5.18億元，同比下降31.24%，凈利潤雖有增加，但仍是通過(guò)出售或出租店鋪實(shí)現收入增長(cháng)。據其半年報披露，希努爾仍將根據經(jīng)濟發(fā)展情況以及不同城市的商圈情況，擬將不超過(guò)29家已購置的商鋪，原購置成本合計不超過(guò)8.5億元，按市場(chǎng)公允價(jià)格或評估價(jià)格予以出售或出租。
　　此外，步森股份前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2.46億元，同比下降17.33%；凈利潤暴跌233.93%，為-0.28億元。女裝方面同樣不盡如人意。11月剛剛披露了收購計劃的國內女裝品牌維格娜絲三季度營(yíng)業(yè)收入5.41億元，同比下跌11.13%；凈利潤為5.41億元，同比下降13.06%。
　　轉型謀生
　　經(jīng)濟下行、市場(chǎng)需求持續低迷，服裝行業(yè)的頹勢一時(shí)之間也難以扭轉。許多服裝企業(yè)為謀求生存，不得不走上了轉型之路。
　　頗有先見(jiàn)之明的雅戈爾，早早實(shí)行了房地產(chǎn)+投資的策略。2009年，其房地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)便貢獻了當年近八成的利潤。
　　女裝品牌維格娜絲也大膽開(kāi)啟了收購。11月29日，維格娜絲發(fā)布了向“衣念香港”收購Teenie Weenie服裝品牌及相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的公告。維格娜絲擬發(fā)行不超過(guò)15940萬(wàn)股，募資約44億元用于收購Teenie Weenie品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。然而由于知名度、規模、盈利等各方面均不如Teenie Weenie，此次收購也被市場(chǎng)稱(chēng)為“蛇吞象”，此次收購對維格娜絲來(lái)說(shuō)是福是禍，尚是未知數。
　　然而大部分服裝企業(yè)并未持續在服裝板塊加碼，而是尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
　　以男裝品牌七匹狼為例，近三年凈利潤連續下跌，今年三季度營(yíng)業(yè)收入略有增長(cháng)達17.9億元，但凈利潤仍下跌7.09%。2015年，七匹狼走上“實(shí)業(yè)+投資”的多元化發(fā)展之路，并參與設立了七匹狼集團財務(wù)公司、華旖時(shí)尚基金、廈門(mén)七尚股權投資有限公司等，期望在時(shí)尚消費投資領(lǐng)域有所作為。去年7月，七匹狼將原計劃優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的募集資金中的10億元，投入了全資子公司。今年12月6日，七匹狼發(fā)布公告稱(chēng)，計劃使用自有資金出資3.15億元，與深圳前海金融控股有限公司、中國郵政集團公司、深圳遠致投資有限公司等共同發(fā)起設立前海再保險股份有限公司。其中，七匹狼占前海再保險注冊資本的10.5%。
　　國內中高端女裝朗姿于2014年開(kāi)啟了轉型計劃，聲稱(chēng)構建“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”。今年4月，朗姿向韓國DMG公司投入2520萬(wàn)元，進(jìn)入醫美領(lǐng)域。10月16日，朗姿發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬出資5億元設立全資子公司朗姿醫療管理有限公司，將專(zhuān)注于醫療整形美容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
　　品牌隕落
　　轉型重組，用其他業(yè)務(wù)板塊反哺服裝對部分企業(yè)來(lái)說(shuō)尚是可以選擇的道路，但對于有些企業(yè)來(lái)說(shuō)，其服裝板塊已然陷入了無(wú)法拯救的業(yè)績(jì)下跌之中，于是在重組之后，服裝業(yè)務(wù)則慘遭拋棄。
　　例如近期已更名的服裝品牌大楊創(chuàng )世，其7月完成的重大資產(chǎn)重組實(shí)則是圓通速遞借殼上市的關(guān)鍵步驟，大楊創(chuàng )世的主營(yíng)業(yè)務(wù)也徹底從服裝轉變?yōu)榭爝f行業(yè)。
　　前不久剛剛與星河互聯(lián)達成重組的步森股份在不久的將來(lái)怕是也會(huì )走上大楊創(chuàng )世的道路。12月2日，步森股份發(fā)布公告稱(chēng)，未來(lái)12個(gè)月內，將計劃改變上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)或在主營(yíng)業(yè)務(wù)做出重大調整，并明確宣稱(chēng)上市公司擬在合適時(shí)機剝離原有服裝資產(chǎn)，表示上市公司將由傳統服裝企業(yè)轉變?yōu)橄蛑行∑髽I(yè)提供一站式金融服務(wù)的金融科技公司。至此，步森股份的男裝業(yè)務(wù)被徹底拋棄只是時(shí)間問(wèn)題。
　　希努爾男裝此前欲布局“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)，作價(jià)100億元收購星河互聯(lián)，在長(cháng)達8個(gè)月的籌劃后最終流產(chǎn)，而其最近的一次重組計劃中，新郎希努爾集團試圖轉讓其持有的希努爾男裝股份，且可能涉及控制權變更，同時(shí)近期希努爾男裝頻頻憑借出售出租店鋪拉動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，雖然希努爾高層宣稱(chēng)會(huì )努力做好服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)，但業(yè)內人士分析認為，希努爾一系列舉動(dòng)透露出對服裝作為主營(yíng)業(yè)務(wù)不很看好的信息，不排除將來(lái)“拋棄男裝業(yè)務(wù)”的可能。
　　2016年，不少服裝企業(yè)走上了轉型之路，或完善線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，布局電商；或深入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈；或精耕細作，加大細分領(lǐng)域投入；或謀求轉型重組，跨界發(fā)展。在服裝行業(yè)持續下行的情勢下，無(wú)論是持續布局還是深度發(fā)展，看起來(lái)都是形勢所迫，頗多無(wú)奈，而多數企業(yè)更是如履薄冰，決策失誤面臨的可能就是全盤(pán)皆輸的結局。
　　這樣的行業(yè)形勢倒逼企業(yè)進(jìn)行轉型重組，未嘗不是好事。服裝制造業(yè)雖然是傳統支柱產(chǎn)業(yè)，但其一直處于粗放式的發(fā)展狀態(tài)中。在對服裝消費需求急速增長(cháng)的時(shí)期，大部分服裝企業(yè)盲目擴展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規模、大開(kāi)門(mén)店、大搞加盟店，缺乏對品牌的經(jīng)營(yíng)和對企業(yè)發(fā)展的長(cháng)遠規劃，這導致我國服裝企業(yè)呈現出欣欣向榮的景象，但其實(shí)隱患暗藏。不景氣導致行業(yè)重組洗牌，雖然痛苦，但也不失為產(chǎn)業(yè)升級的機會(huì )。能夠挺過(guò)這次低迷境況的企業(yè)，勢必成為未來(lái)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
　　專(zhuān)家獻言
　　服裝獨立評論人馬崗：現階段企業(yè)尋求轉型重組成為勢在必行的自救方式。然而服裝企業(yè)想要通過(guò)這種方式渡過(guò)難關(guān)，務(wù)必要分析企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢，結合企業(yè)當前的資源配備情況，考察目前的狀況是否適合未來(lái)要發(fā)展的方向。即便要徹底轉換方向，也要有相匹配的團隊，否則轉型只能是空想。此外，不少服裝企業(yè)選擇布局互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，這需要謹慎考慮，畢竟服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是傳統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理模式上存在很大差別，從人才結構到資源配備都完全不同。
　　其實(shí)，最關(guān)鍵的是要認清消費形勢的變化，根據消費形勢推出合適的產(chǎn)品。在經(jīng)濟從高增速變?yōu)橹械驮鏊俚默F在，整個(gè)消費形勢處于溫和增長(cháng)的狀態(tài)，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高自身的經(jīng)營(yíng)能力，不要一味追隨高端產(chǎn)品生產(chǎn)，忽略了中低端的產(chǎn)品。事實(shí)上，目前我國多數企業(yè)集中在中高端領(lǐng)域，導致領(lǐng)域競爭激烈，市場(chǎng)飽和。其實(shí)中低端產(chǎn)品具有高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)，不少服裝企業(yè)正是因為對這部分市場(chǎng)的忽視造成了業(yè)績(jì)的萎靡不振。 ?

來(lái)源： 北京商報

相關(guān)資訊

• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：立高遠之意，行篤實(shí)之效，創(chuàng )開(kāi)闊之境！
• 【央視快評】奮力推動(dòng)新時(shí)代社會(huì )工作高質(zhì)量發(fā)展-紡織服裝周刊
• 李強在浙江調研時(shí)強調 深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神 奮力創(chuàng )造高質(zhì)量發(fā)展新業(yè)績(jì)
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：堅定信心，干在實(shí)處，啟錦繡新篇，繪美好未來(lái)-紡織服裝周刊
• 2024紡織行業(yè)綠色發(fā)展勞動(dòng)競賽復審結果公示
• 中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現代化的決定
• 工信部印發(fā)2024年度國家工業(yè)節能診斷服務(wù)任務(wù)，并發(fā)布《紡織行業(yè)節能診斷服務(wù)指南》
• 陳大鵬：傳承理想與信念 傳遞責任和使命
• 中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：以開(kāi)放開(kāi)源匯時(shí)尚大美，以新質(zhì)新力開(kāi)錦繡新篇
• 李強總理在新疆調研，走訪(fǎng)昌吉溢達紡織等企業(yè)了解情況
• 李強對做好地方金融工作作出重要批示強調：堅持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟 推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展
• 2024（第七屆）物流與供應鏈誠信創(chuàng )新大會(huì )暨天津（東疆）網(wǎng)絡(luò )貨運平臺發(fā)展大會(huì )在天津召開(kāi)