中國行業(yè)報協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)姚軍致歡迎辭

　　11月19日，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì )指導、中國行業(yè)報協(xié)會(huì )主辦的“2016中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展研討會(huì )”在京召開(kāi)，會(huì )上《中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》正式發(fā)布。報告顯示，我國產(chǎn)經(jīng)新媒體在發(fā)展中實(shí)現收支平衡的比例已經(jīng)達到10%。

全國政協(xié)委員、中國記協(xié)原黨組書(shū)記翟惠生致辭

　　近年來(lái)，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)發(fā)展，多元化發(fā)展的媒體格局，對包括產(chǎn)經(jīng)媒體在內的傳統媒體產(chǎn)生了強烈沖擊。

　　2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議中，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》。

　　媒介融合上升到國家政策層面的大背景下，傳統媒體紛紛創(chuàng )辦和發(fā)展新興媒介，以期解決產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合等問(wèn)題，實(shí)現制度、組織、行業(yè)自身內部的融合，從而實(shí)現新舊媒體融合發(fā)展的階段性戰略目標。

　　據了解，首份《中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》以40家產(chǎn)經(jīng)報社代表給出的“中國產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調查問(wèn)卷”調查報告為基礎，同時(shí)將55個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體新浪微博賬號、70個(gè)產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾賬號從2016年1至10月份的數據作為分析樣本，對產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺的構建、傳播、引導、服務(wù)做出全面認識與評價(jià)，為未來(lái)產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展方向與趨勢進(jìn)行把脈。

會(huì )上中國行業(yè)報協(xié)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)劉燦國發(fā)布《中國產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報告》

　　痛點(diǎn)中尋找出路：發(fā)展新媒體

　　該報告顯示，參加調查報告的產(chǎn)經(jīng)媒體普遍意識到了融媒體建設的重要性，其中，46%的產(chǎn)經(jīng)媒體覆蓋“兩微一端一站”（微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端、官方網(wǎng)站），包括《中國旅游報》、《中國交通報》在內的14家媒體開(kāi)通了官方微博、微信，并擁有官方網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端。其余如《人民郵電報》、《中國產(chǎn)經(jīng)新聞社》等媒體多開(kāi)通了其中的一項或幾項，各家媒體運用情況有所差異。

　　針對各產(chǎn)經(jīng)媒體的融媒體發(fā)展效果評估，數據顯示，有36.67%的產(chǎn)經(jīng)新媒體處于投入階段，尚未營(yíng)收；53.33%實(shí)現部分營(yíng)收，但處在盈利初期；僅10%實(shí)現收支平衡。這表明在推進(jìn)產(chǎn)經(jīng)新媒體與傳統媒體融合的過(guò)程中，仍然面臨諸多問(wèn)題。

　　從報告中列出的新媒體“兩微”運營(yíng)情況上來(lái)看，產(chǎn)經(jīng)媒體微博活躍度和原創(chuàng )度高于微信，但兩者都有待提升。在70家開(kāi)通微信公眾號的產(chǎn)經(jīng)報業(yè)單位中，微信公號傳播指數在900以下的占比高達94.5%，有25%以上的微信公號原創(chuàng )率為0%，每天保持更新的活躍賬號僅有4家。相比之下，在開(kāi)通微博賬號的55家產(chǎn)經(jīng)報業(yè)單位中，有近半數的媒體微博傳播指數值超過(guò)1000，微博的原創(chuàng )率多集中80%以上，活躍賬號達14家。

　　盡管微博表現明顯優(yōu)于微信，但兩者的活躍賬號都不足半數，由此可見(jiàn)，雖然多數產(chǎn)經(jīng)媒體設置了“兩微”賬號，但精品賬戶(hù)并不多。更有少數媒體賬號成為“僵尸號”，長(cháng)期處于沉寂狀態(tài)，形同虛設。同時(shí)，有些賬號還存在偽原創(chuàng )行為。

　　同時(shí)，在行業(yè)垂直媒體的特性方面，產(chǎn)經(jīng)媒體“兩微”還存在熱文緊密貼合行業(yè)特色和內容商業(yè)化特點(diǎn)。在擁有10萬(wàn)+閱讀量的微信熱文中，獲得高點(diǎn)贊量的文章大多來(lái)自對基層員工的報道，其貼合行業(yè)特色的特性受到了讀者歡迎。

　　報告指出，產(chǎn)經(jīng)媒體具有專(zhuān)業(yè)性、權威性等優(yōu)勢，應著(zhù)力發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特長(cháng)，深度挖掘優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容，補足短板，匯聚高質(zhì)量受眾群，提高微信自媒體運營(yíng)能力和品牌意識。為此，創(chuàng )新思維只有更好地服務(wù)用戶(hù)、解決問(wèn)題，才能實(shí)現新聞傳播價(jià)值，實(shí)現自身價(jià)值不斷增長(cháng)。

?　　不難看出，產(chǎn)經(jīng)媒體的微博文章發(fā)布中，營(yíng)銷(xiāo)廣告占據了總體的11.1%，隨著(zhù)微博商業(yè)化進(jìn)程加快，產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)文已顯示出商業(yè)化趨勢。

與會(huì )嘉賓討論傳統產(chǎn)經(jīng)媒體如何尋找出路

　　多元化經(jīng)營(yíng)與客戶(hù)受眾互動(dòng)

　　多元化經(jīng)營(yíng)明顯成為當下產(chǎn)經(jīng)媒體的經(jīng)營(yíng)策略。通過(guò)對產(chǎn)經(jīng)行業(yè)線(xiàn)下調查結果分析，報告顯示，在傳統主流媒體收入銳減的情況下，21.4%的傳統媒體選擇將加大線(xiàn)下活動(dòng)力度， 42.9%的傳統媒體選擇將線(xiàn)下活動(dòng)品牌化。而對于線(xiàn)下活動(dòng)的看法，有90.6%的傳統媒體認為線(xiàn)下活動(dòng)是傳統紙媒整合資源的好舞臺，由此可見(jiàn)，多數產(chǎn)經(jīng)媒體認識到了舉辦線(xiàn)下活動(dòng)的重要性。

　　如今受眾的生活軌跡和方式相對穩定，線(xiàn)下活動(dòng)可以做到路線(xiàn)、軌跡與空間的結合，與主流人群的覆蓋做到完美融合。在一定程度上可與受眾的生活場(chǎng)景進(jìn)行匹配，更加能夠滿(mǎn)足受眾的需求，使得傳播更加立體化。

　　報告還指出，雖然大部分紙質(zhì)媒體已經(jīng)形成了一定的客戶(hù)服務(wù)意識，但對此真正重視并落實(shí)的紙媒只有一半。問(wèn)卷調查中，有20%的紙媒表示雖然在意識上已經(jīng)轉變，但實(shí)際工作中并未與客戶(hù)開(kāi)展互動(dòng)，落實(shí)情況有待推進(jìn)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的大環(huán)境中，部分紙媒仍在吶喊“內容為王”的口號，甚至延續著(zhù)“一心辦報”的傳統行業(yè)觀(guān)點(diǎn)，長(cháng)期的單向傳播導致紙媒很難接觸到客戶(hù)反饋。實(shí)際上，只有當讀者認為紙媒有用時(shí)，紙媒才具備存在價(jià)值。

　　因此，面對讀者愈發(fā)寬泛的需求，傳統媒體把讀者的定位轉變?yōu)榭蛻?hù)已成為潮流，實(shí)現在更便于互動(dòng)的模式中服務(wù)，從而打造紙媒影響力，做強自身已成為不可阻擋的趨勢。

會(huì )議開(kāi)始前嘉賓們互動(dòng)交流

　　媒介融和新趨勢：互推、人本、創(chuàng )新

　　報告最后以傳統媒體與新媒體的融合為范本，提出了媒介融合的四個(gè)趨勢與建議。

　　首先，傳統媒體與新媒體互相借力，助推合力發(fā)展。媒體多元化融合發(fā)展環(huán)境下，紙媒雖紛紛建立新興媒體陣營(yíng)，但仍有不少紙媒還停留在“報紙網(wǎng)絡(luò )版”的初級階段，把自家報紙內容復制粘貼到新媒體平臺上發(fā)布，除了信息發(fā)布渠道不同外并無(wú)創(chuàng )新。還有些媒體把轉載、整合行業(yè)新聞或熱點(diǎn)信息等作為新媒體內容的重點(diǎn)，并未突出所屬媒體的優(yōu)勢，也無(wú)創(chuàng )新性可言。

　　媒介融合未來(lái)發(fā)展中，需要紙媒和新媒體互相結合，相互借力，在融合與競爭中互相吸收對方優(yōu)勢，形成一股共同發(fā)展的合力。傳統紙媒在新媒體探索中不斷積累經(jīng)驗，積極開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)，合理配置資源，使紙媒與新媒體形成資源共享，才能實(shí)現報網(wǎng)互動(dòng)和全媒體發(fā)展的雙贏(yíng)局面。

　　其次，要提升新聞可視化水平，實(shí)現用戶(hù)愿讀、悅讀。信息大爆炸時(shí)代，各類(lèi)新聞鋪天蓋地席卷而來(lái)，傳統文字性閱讀已不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，新聞可視化運作將新聞轉化成圖像與圖形的結合體呈現出來(lái)，化繁雜的數據為清晰明了的圖像，既可提高讀者閱讀趣味，也可實(shí)現報紙、電腦、移動(dòng)客戶(hù)端的同步發(fā)布。對于內容復雜的解讀性新聞、服務(wù)類(lèi)信息的介紹說(shuō)明等報道，以圖形與圖像相結合的可視化方式還可為受眾提供多角度、立體化的新聞解讀，增加讀者的悅讀可能。

　　同時(shí)，要以人為本，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。客戶(hù)是媒體服務(wù)的主體，以人為本是媒體融合關(guān)鍵所在。因此要了解客戶(hù)的信息需求，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，利用先進(jìn)傳播技術(shù)增加媒體的的信息生產(chǎn)和服務(wù)能力。真正做到受眾如何轉變，媒體技術(shù)就何轉變，從而實(shí)現“精準發(fā)行”。

　　最后要創(chuàng )新傳播方式，增加傳播靈活性。優(yōu)質(zhì)的內容可以滿(mǎn)足受眾對信息的需求，而個(gè)性化的傳播方式則滿(mǎn)足了受眾對接收信息方式的需求。應針對媒體和受眾的不同特點(diǎn)，不再單單依靠發(fā)行報刊這種單一的方式傳播信息，而是順應受眾的需求和時(shí)代的變化，實(shí)現同一內容不同形式傳播。

　　另外還需要加大對技術(shù)的投入和對技術(shù)人才的儲備，隨著(zhù)4G技術(shù)的大范圍應用，可折疊設備、移動(dòng)智能設備等新型信息傳播技術(shù)的研發(fā)應用，媒體應盡早吸引和儲備相關(guān)技術(shù)人才。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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