“隨著(zhù)居民消費結構的升級，中國服飾線(xiàn)上B2C市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，預計2017年規模將過(guò)萬(wàn)億元。而其中，服飾線(xiàn)上B2C憑借著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和品牌號召力成為中國服飾市場(chǎng)主要增長(cháng)力。”10月23日，在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布了《2016全球潮流生活消費趨勢報告》，該報告基于國家統計局、易觀(guān)智庫、各平臺財報等發(fā)布的大量互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數據，分析了國內外線(xiàn)上服飾行業(yè)發(fā)展現狀，總結和預測了線(xiàn)上服飾行業(yè)發(fā)展的趨勢和未來(lái)。

自世紀初以來(lái)，淘寶、天貓已從新興電商行業(yè)典型逐漸成為人們的一種生活方式。該報告指出，“代表著(zhù)潮流生活方式的服飾品類(lèi)廣泛，包含服飾、鞋類(lèi)、手表、箱包、珠寶等。其中服裝和鞋消費是主要動(dòng)力，主流消費人群特征為女性、80后90后、二三線(xiàn)城市居民。”

在此基礎上，該報告提出了線(xiàn)上服飾行業(yè)發(fā)展的六大趨勢。

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消費人群年輕化是線(xiàn)上服飾業(yè)的一大趨勢，主要表現為“消費人群年輕化、高端品牌消費年輕化和中年女性品牌消費年輕化”。相對于消費習慣更為保守的中老年人群，年輕人更追求自由隨性的消費，對消費風(fēng)險的認知度相對較低，對消費品的“偏愛(ài)”程度比“性?xún)r(jià)比”更重要，同時(shí)年輕人也更容易被新穎的電商營(yíng)銷(xiāo)方式吸引，因此成為線(xiàn)上消費的主力人群。

其次是線(xiàn)上品牌多元化，“線(xiàn)上品牌總量增長(cháng)迅速、國際品牌入駐量增加、單品類(lèi)下品牌量增長(cháng)迅猛、熱賣(mài)單品品牌量提升明顯”。隨著(zhù)品牌商家樹(shù)立品牌形象的投入增加，消費者的品牌認知度和忠誠度也在增強，多元化的國內外品牌為消費者提供了更多選擇。

與此同時(shí)，線(xiàn)上服飾品類(lèi)增長(cháng)迅猛，互聯(lián)網(wǎng)電商催生部分小眾品類(lèi)，由用戶(hù)消費鏈條和使用場(chǎng)景分別推出更多品類(lèi)。品牌在獲得了消費者認同的基礎上，推出更多樣化的品類(lèi)。

此外，線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道整合，并基于消費流程和技術(shù)支撐，衍生出更多渠道。

隨著(zhù)消費能力的提高、互聯(lián)網(wǎng)對消費習慣的滲透，高端品牌“走下神壇”，入駐電商第三大市場(chǎng)，實(shí)現地域上的“無(wú)邊界消費”。高端品牌電商化明顯。

而源于個(gè)性化的消費需求，又催生了定制模式。

同時(shí)，該報告還認為，2016線(xiàn)上服裝行業(yè)六大潮流趨勢為街頭風(fēng)、時(shí)尚運動(dòng)風(fēng)、幽默無(wú)齡風(fēng)、精致風(fēng)、東方風(fēng)和極簡(jiǎn)風(fēng)。

來(lái)源： 中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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