9 月 26 日，隨著(zhù)米蘭時(shí)裝周的落幕，四大時(shí)裝周的 2017 年春夏時(shí)裝秀已經(jīng)過(guò)去大半。僅剩的巴黎時(shí)裝周也在翌日拉開(kāi)序幕。俗話(huà)說(shuō)“外行看熱鬧，內行看門(mén)道”，吃瓜群眾們看的都是明星、華服、八卦，而 2017 年春夏時(shí)裝周與這些統統無(wú)關(guān)。“中國、即看即買(mǎi)、無(wú)季節”這些關(guān)鍵詞更赤裸的揭示了時(shí)裝這一門(mén)全球最光鮮的生意。

Gucci 2017 春夏秀場(chǎng)后臺

既然是一門(mén)生意，那么生意人看重的即是如何能賣(mài)出更多的產(chǎn)品。所有的花邊新聞，都是為了最大化利潤而服務(wù)。中國當下最熱，就用更多的中國元素;擔心秀場(chǎng)與商場(chǎng)的時(shí)間空間距離太大，就開(kāi)啟上午看秀下午即可買(mǎi)到 Show Piece 的模式;怕客人覺(jué)得衣服容易過(guò)季，那設計就模糊春夏秋冬的季節性，讓你四季都可穿。這就是今年紐約、倫敦、米蘭時(shí)裝周結束后，你最需要了解的重點(diǎn)。

Burberry 早在年初就開(kāi)始嘗試“See-Now-Buy-Now”模式炙手可熱的中國市場(chǎng)

自從中國成為奢侈品消費大國后，各大時(shí)裝周上都開(kāi)始做出各種改變討好中國客人：大量聘用中國模特、邀請中國明星頭排看秀、老牌時(shí)裝屋頻繁使用中國元素等等。

Giorgio Armani 2015 春夏高定秀采用了中國元素“竹"

雖說(shuō)從 2014 年開(kāi)始，隨著(zhù)經(jīng)濟下滑、反腐倡廉等因素的影響，導致中國市場(chǎng)奢侈品消費下滑。但人口基數在這兒擺著(zhù)，大國的消費體量可不是其它國家可比。各大品牌依然覺(jué)得中國有潛力可挖，所以今年更多的中國設計師開(kāi)始進(jìn)入時(shí)裝周，與各大名聲再外的奢侈品牌比肩走秀。

雖說(shuō)早在 2006 年，中國設計師謝峰的品牌吉芬(Jefen by Frankie)就登陸過(guò)巴黎時(shí)裝周，但像今年在已結束的三大時(shí)裝周上，中國設計師如此大規模的“入侵”還屬首次——紐約時(shí)裝周上有曾擔任過(guò)品牌“broadcast: 播”的設計總監的中國設計師王陶的 TAORAY Wang，高定婚紗品牌設計師蘭玉的 LANYU、畢業(yè)于中央圣馬丁的許馨尹帶來(lái)的高端親子裝品牌 Vicky Zhang、劉嘉的中國親子品牌 Comme Tu Es、95 后設計師羅禹城的 Calvin Luo……

從左到右：設計師王陶、羅禹城、蘭玉

倫敦時(shí)裝周上有以《山海經(jīng)》為設計靈感的 Angle Chen，來(lái)自廈門(mén)的設計師蘇仁莉的 Renli Su、來(lái)自中國香港的設計師羅子皓帶來(lái)的 Ryan Luo(他還邀請到了傳奇制帽大師 Stephen Jones 為他 2017 春夏系列設計帽子)，當然還有我最?lèi)?ài)的李筱帶來(lái)的充滿(mǎn)希臘圣托里尼風(fēng)情的 Xiao Li。

米蘭雖然僅有一場(chǎng)中國獨立設計師楊子的品牌 ANNAKIKI 的靜態(tài)展示，但不比紐約的活潑、倫敦的創(chuàng )意，像米蘭這樣老牌又嚴謹的時(shí)裝周能接納一個(gè)新品牌已屬不易。

從左到右：設計師陳安琪、設計師楊子和明星朱丹、設計師李筱　當然，今年 2017 春夏時(shí)裝周上還有兩件事情算是中國進(jìn)軍國際時(shí)裝市場(chǎng)的大動(dòng)作。第一個(gè)是京東攜手六大品牌在倫敦時(shí)裝周期間舉辦了“京·制”的服裝發(fā)布秀。雖說(shuō)京東發(fā)展服裝高端定制和個(gè)性化業(yè)務(wù)讓我有點(diǎn)一頭霧水，但財大氣粗的在一年時(shí)間內登上三大時(shí)裝周(其余兩次分別是 2015 年 9 月的米蘭和 2016 年 2 月的巴黎)，你不得不承認京東此次在時(shí)裝生意上還是下了血本。

第二件是美圖公司和倫敦時(shí)裝周官方媒體 Fashion and Beauty Monitor 在秀場(chǎng)邊搞了個(gè) Meitu Social House，邊喝咖啡邊看秀，聽(tīng)起來(lái)比擠進(jìn)秀場(chǎng)要優(yōu)雅許多。在社交媒體興盛的年代，美圖是遇到了好時(shí)候，趁時(shí)裝周期間社交媒體瘋狂刷頻的時(shí)候進(jìn)軍國際市場(chǎng)無(wú)疑是聰明的選擇。

高級時(shí)裝為了保持其高姿態(tài)與高逼格，在秀發(fā)布之后往往需要等幾個(gè)月才會(huì )上架售賣(mài)。讓你先看再等的過(guò)程，就完成了其玩兒格調與高冷的手段。但今時(shí)不同往日，任你品牌歷史多么悠久，面料多么稀有，賣(mài)不出去就面臨困境。在銷(xiāo)售為王的時(shí)代，越貼近消費者的喜好就越能占得先機，所以“即看即買(mǎi)”絕對是時(shí)代的產(chǎn)物。

年初，最?lèi)?ài)嘗鮮，一切走在時(shí)代前沿的英國時(shí)裝品牌 Burberry 就開(kāi)啟了即看即買(mǎi)的模式。也就是這邊廂看完秀，那邊廂就可以進(jìn)店買(mǎi)到秀場(chǎng)上的衣服。而 2017 年春夏，各大品牌也許不愿被 Burberry 搶了先機，紛紛開(kāi)動(dòng)即看即買(mǎi)。紐約時(shí)裝周上，Tom Ford、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Mulbuerry 等都加入了即看即買(mǎi)大軍，Alexander Wang 的秀在謝幕時(shí)模特穿著(zhù)的品牌與 adidas 合作系列在店上也可以購買(mǎi)。倫敦時(shí)裝周上 Burberry 當仁不讓?zhuān)瑥木€(xiàn)上到線(xiàn)下都為即看即買(mǎi)做足了準備，甚至有朋友還在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)聽(tīng)到公關(guān)強調他們才是第一個(gè)開(kāi)啟即看即買(mǎi)時(shí)代的品牌。還有像 Topshop Unique 這種連鎖服裝品牌 Topshop 下的高端設計師品牌也一定會(huì )嘗試這種模式。

為了貫徹體現即看即買(mǎi)模式，Burberry 提前發(fā)布了 2017 春夏時(shí)裝廣告?

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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