?國家統計局今天發(fā)布數據顯示，2016年1-8月份，我國限額以上企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品零售額達8827億元，同比增長(cháng)7.2%，8月份，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額達1002億元，同比增長(cháng)6.2%。

　　整體數據來(lái)看，8月份社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)10.6%，前值為10.2%，回升0.4個(gè)百分點(diǎn)，8月CPI下行未影響總體走勢。不過(guò)在業(yè)內人士看來(lái)，國內消費數據目前依然在保持溫和下行的態(tài)勢，而受?chē)鴥刃枨髮τ谙M的拉動(dòng)較弱，社會(huì )消費品零售增速也很難有連續反彈的跡象。

　　東方證券分析師施紅梅此間表示，中國消費市場(chǎng)當前已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，不管是從產(chǎn)品偏好還是從客戶(hù)基礎來(lái)說(shuō)，消費都在向中端(中檔產(chǎn)品、中產(chǎn)階級)集中，以家庭為單位的消費群體更愿意為服務(wù)、便利以與品質(zhì)買(mǎi)單，以85-90后為代表的年輕群體需求日趨小眾與個(gè)性化，境內外交流的頻繁以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透大幅拉近了國內消費者與全球消費市場(chǎng)的距離，促使國內消費者日益成熟、挑剔，唯有在渠道、定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等層面主動(dòng)創(chuàng )新去適應消費者，并不斷提供超預期的體驗才能有機會(huì )獲得市場(chǎng)份額的持續提升。

　　在施紅梅看來(lái)，國內服裝品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展也需根據消費變化而進(jìn)行調整：(1)以低線(xiàn)城市為基礎市場(chǎng)的平價(jià)服裝品牌企業(yè)，未來(lái)有機會(huì )通過(guò)不斷滿(mǎn)足低線(xiàn)市場(chǎng)消費者需求來(lái)實(shí)現市場(chǎng)份額的提升。(2)通過(guò)不斷并購整合海外優(yōu)質(zhì)品牌資源，并有機會(huì )在國內市場(chǎng)實(shí)現快速拓展的標的服裝品牌企業(yè)。(3)通過(guò)電商、微商、直播等新興渠道來(lái)滿(mǎn)足85-90后消費者的個(gè)性化需求，未來(lái)將持續圍繞新興渠道產(chǎn)業(yè)鏈布局的服裝品牌。

　　施紅梅表示，現階段由于多數國內傳統服裝品牌企業(yè)在供給端無(wú)法跟上主力消費群體需求上的變化，使得有大量需求被進(jìn)口商品、國際品牌與小眾品牌所替代，直觀(guān)上傳統的本土消費品企業(yè)的確面臨著(zhù)持續低迷的困境，但另一方面，隨著(zhù)目前越來(lái)越多本土消費品企業(yè)通過(guò)資源嫁接補足短板(海外并購品牌資源、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道拓展、產(chǎn)品更新迭代、更懂得年輕消費者的管理團隊接班等突破口)，結合線(xiàn)上線(xiàn)下螞蟻雄兵們的不斷創(chuàng )新，本土服裝品牌企業(yè)憑借對國內消費者(尤其是年輕群體)更充分的理解與認知，未來(lái)市場(chǎng)的認同與份額的增長(cháng)將有機會(huì )經(jīng)歷一個(gè)逐步提升的過(guò)程。

來(lái)源： 　　(國家統計局)

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