La Perla的目標是做成一個(gè)綜合的生活方式品牌，公司的轉型戰略才剛剛開(kāi)始。

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　　吊帶襪、內衣褲、長(cháng)筒襪、絲質(zhì)睡衣，你要問(wèn)意大利人誰(shuí)家做得最好，他們給出的答案中恐怕少不了La Perla的名字。這個(gè)有故事的意大利高端內衣品牌一直專(zhuān)注于讓女人的里子和外表一樣優(yōu)雅，和Victoria’s Secret這樣的美國品牌比起來(lái)，La Perla沒(méi)那么陽(yáng)光，它多了一點(diǎn)成熟和魅惑味道。

　　在過(guò)去，La Perla雖然也有晚禮服、高跟鞋和香水一類(lèi)的產(chǎn)品，但數量不多，內衣一直是它絕對的重點(diǎn)。不過(guò)最近，這個(gè)創(chuàng )立已經(jīng)62年的品牌決定要正式進(jìn)軍成衣業(yè)了，這個(gè)系列的服裝將由新任命的創(chuàng )意總監Julia Haart設計。Haart出身于La Perla的內部設計團隊，做過(guò)2016年春夏和2016-2017秋冬的兩個(gè)配飾系列。

Julia Haart

　　這個(gè)轉變標志著(zhù)La Perla將正式轉型為一個(gè)更多元的生活方式品牌。將來(lái)，它將擁有成衣、內衣、睡衣、泳衣、配飾和男裝睡衣和泳衣等產(chǎn)品線(xiàn)。

　　在轉型的聲明中，品牌主席Silvio Scaglia說(shuō)道這個(gè)舉動(dòng)是“品牌朝向一個(gè)完整的生活方式主題變革的第一步”。

　　但其實(shí)在更早，La Perla戰略的調整已經(jīng)初露端倪。過(guò)去，La Perla的產(chǎn)品一直都靠品牌的內部團隊設計。而今年1月，它找來(lái)了一位年近26歲的巴西設計師 Pedro Lourenco 擔任首位內衣的創(chuàng )意總監。Lourenco被巴西時(shí)尚界成為神童，他12歲就開(kāi)始為父母的品牌設計時(shí)裝了。Lourenco 為 La Perla 帶來(lái)的首個(gè)系列在2月的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布。他的設計品類(lèi)包括男女款的睡衣、內衣、休閑服和配飾，同時(shí)還將負責 Atelier 系列在巴黎高定時(shí)裝周上的展出。 c創(chuàng )意總監的出現，說(shuō)明品牌已經(jīng)樹(shù)立了產(chǎn)品線(xiàn)獨立運營(yíng)的觀(guān)念。

　　生活方式品牌正是目前市場(chǎng)上正紅火的一種經(jīng)營(yíng)概念，在服裝界，已經(jīng)有許多品牌轉型為了這種多元化經(jīng)營(yíng)方式。不過(guò)每個(gè)品牌都在根據自己原先的市場(chǎng)定位交出不同的答卷，比如鞋履品牌Camper就將業(yè)務(wù)延伸到了酒店領(lǐng)域，而Kate Spade是衣服鞋包到鍋碗瓢盆、智能手表都賣(mài)上了。當然在服裝界以外，生活方式品牌也越來(lái)越多，企業(yè)們都希望為越來(lái)越挑剔的顧客提供更完整的購物體驗。

　　總之，向生活方式領(lǐng)域的發(fā)展也意味著(zhù)更多的跨界合作機會(huì )。Haart在和Vogue的采訪(fǎng)中也說(shuō)道，新的成衣也將融入內衣的設計靈感。而在諸如我們之前報道過(guò)的Are You Am I等新晉休閑品牌中 ，都看到了吊帶等類(lèi)內衣感的女裝受到了一部分消費者的歡迎，尤其是卡戴珊、Gigi Hadid等社交媒體達人們也愛(ài)穿，這讓La Perla的新設計還是值得市場(chǎng)期待。

　　Haart的新系列將在9月的米蘭時(shí)裝周上推出。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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