自2015年吉林省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持“快遞下鄉”的意見(jiàn)》以來(lái)，不斷推出新的政策和措施以促進(jìn)農村電子商務(wù)的發(fā)展和快遞網(wǎng)絡(luò )的布局，目前已取得了一定的成果。但同時(shí)也面臨一系列的困難和問(wèn)題，要想破解困局，取得快速的進(jìn)展，必須厘清以下幾個(gè)問(wèn)題。

選擇合適的農特產(chǎn)品作為“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”商務(wù)模式的銷(xiāo)售對象。一般來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的農特產(chǎn)品要具有明顯的地區特色，就吉林省來(lái)說(shuō)，梅河口、蛟河等地的大米；長(cháng)白山地區的參茸和藍莓；查干湖、松花湖的魚(yú)；延邊地區的辣白菜等都是帶有明顯地方特色的農特產(chǎn)品，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。電子商務(wù)的特點(diǎn)在于市場(chǎng)空間之廣是沒(méi)有界限的，線(xiàn)上交易，線(xiàn)下物流，在交易的同時(shí)必須考慮到線(xiàn)下物流在時(shí)間、空間上的限制。因此，對于生鮮類(lèi)農特產(chǎn)品必須有快速反應和冷鏈功能的物流網(wǎng)絡(luò )來(lái)支持，而對于干貨類(lèi)農特產(chǎn)品在時(shí)間和物流環(huán)境上的要求相對寬松。選擇合適的農特產(chǎn)品作為“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”的銷(xiāo)售對象是推動(dòng)農村電商發(fā)展的第一步。

與優(yōu)秀的電商平臺合作，成為直供基地或訂單農產(chǎn)品經(jīng)濟供應商。近年來(lái)涌現出一批經(jīng)營(yíng)農特產(chǎn)品的中小電商、微商，但能經(jīng)受住市場(chǎng)考驗的少之又少，因此，不妨與有實(shí)力的電商平臺，如京東商城、蘇寧易購、順豐優(yōu)選、天貓超市等合作，發(fā)展成為優(yōu)秀電商企業(yè)的農特產(chǎn)品直供基地或訂單農產(chǎn)品經(jīng)濟供應商。在O2O商業(yè)模式下，涌現出美團、大眾點(diǎn)評等團購電商平臺，也可以將渠道進(jìn)行開(kāi)發(fā)和擴張。選擇好合作伙伴是發(fā)展吉林省農村“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”經(jīng)濟的關(guān)鍵一步。此外，沃爾瑪等實(shí)體連鎖零售商也開(kāi)設了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道，對于有實(shí)力的縣、鎮、鄉、村的創(chuàng )業(yè)者或者企業(yè)也可以嘗試與之合作，成為其簽約供應商。對于電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣（市）來(lái)說(shuō)，可以遴選優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品企業(yè)，指導其進(jìn)行電子商務(wù)化的經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)初期要以生存下來(lái)、創(chuàng )下口碑為前提。

整合農村電商，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+集體經(jīng)濟”模式。由于中小農特產(chǎn)品電商在市場(chǎng)中競爭優(yōu)勢不明顯，生存壓力大，因此，在吉林省農村發(fā)展電子商務(wù)，應該從現實(shí)出發(fā)，對電商資源進(jìn)行整合，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+集體經(jīng)濟”模式的農特產(chǎn)品電子商務(wù)。這樣也可以集中有限地駐扎在農村的電子商務(wù)人才，降低個(gè)體經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險，提升資源的利用率，也可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下“集體經(jīng)濟”的優(yōu)勢，也有利于快遞企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )布局和合作關(guān)系的建立。

與有實(shí)力的快遞企業(yè)合作，推行冷鏈物流。吉林省發(fā)展農村“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”，必須與快遞、物流企業(yè)進(jìn)行有效合作。吉林省政府出臺的《2016年促進(jìn)農民增收行動(dòng)計劃實(shí)施方案》，對加快推進(jìn)“快遞下鄉”、農村電商快遞協(xié)同發(fā)展等內容作出部署。《方案》提出加快推進(jìn)“快遞下鄉”，穩步提高快遞網(wǎng)絡(luò )覆蓋面，引導快遞企業(yè)加強與農產(chǎn)品電子商務(wù)及原產(chǎn)地的合作，通過(guò)“快遞＋電商”，拓展農產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下多種銷(xiāo)售渠道。支持具備條件的村級農家店、供銷(xiāo)合作社基層網(wǎng)點(diǎn)、農村郵政局（所）、村郵樂(lè )購店、快遞網(wǎng)點(diǎn)、信息進(jìn)村入戶(hù)、村級信息服務(wù)站等改造成具有農村電子商務(wù)功能的綜合服務(wù)站點(diǎn)，實(shí)現縣、鄉、村的電子商務(wù)運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )全覆蓋。

有了政策支持，可以推進(jìn)“快遞下鄉”工程的進(jìn)度，但正如前面提到的，生鮮類(lèi)農特產(chǎn)品需要冷鏈物流的支持，因此，要與有實(shí)力的快遞、物流企業(yè)合作，從源頭做好采收、預冷、包裝等工序，確保此類(lèi)農特產(chǎn)品在銷(xiāo)售、物流過(guò)程中的質(zhì)量，確保農村電商企業(yè)的信譽(yù)。積極推行眾包物流、第三方配送、共同配送等模式，降低農特產(chǎn)品的物流成本，確保農村電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤。

規范農村快遞市場(chǎng)，引導有序競爭。為推進(jìn)“快遞下鄉”工程，吉林省政府制定了一系列的優(yōu)惠政策，這些政策一方面有利于促進(jìn)快遞企業(yè)在吉林省農村市場(chǎng)的快速布局，但另一方面，吉林省農村快遞市場(chǎng)的利潤吸引也引起了快遞企業(yè)間激烈的競爭。同行之間的惡性競爭會(huì )讓剛剛起步的吉林省農村快遞業(yè)發(fā)展步履維艱。因此，吉林省政府應進(jìn)一步制定規范性政策，引導快遞企業(yè)在吉林省農村市場(chǎng)的有序競爭，讓企業(yè)把關(guān)注點(diǎn)轉移到如何更好地服務(wù)農村電商，降低物流成本，而不是破壞市場(chǎng)秩序的惡性競爭。

加快道路、網(wǎng)絡(luò )等基礎設施建設，為電子商務(wù)和快遞的發(fā)展提供基礎支持。要實(shí)現“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”與“快遞下鄉”在吉林省農村的協(xié)同發(fā)展，最主要的還是要做好道路、網(wǎng)絡(luò )等基礎設施建設的工作。只有道路通了，快遞物流才能順暢；只有網(wǎng)絡(luò )通了，電子商務(wù)才能做起來(lái)。雖然吉林省鄉村公路建設項目取得了一定的成果，但在公路的維護保養上還有待改進(jìn)，另外，在郵政網(wǎng)點(diǎn)的布局上也應隨鄉村公路建設工程同步推進(jìn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”與“快遞下鄉”是拉動(dòng)吉林省農村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，兩者之間相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。一方面，要選擇合適的農特產(chǎn)品，培養優(yōu)秀的電商企業(yè)或借助有實(shí)力的電商平臺來(lái)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”；另一方面也要合理推進(jìn)吉林省“快遞下鄉”項目的進(jìn)程，引導快遞企業(yè)有序競爭，從源頭做好冷鏈加工處理，確保“互聯(lián)網(wǎng)+農特產(chǎn)品”的穩步發(fā)展。

來(lái)源： ??吉林日報

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