很難把這些銀行從業(yè)者們和感性甚至偶爾瘋狂的設計師們聯(lián)系在一起。但真相恰恰跌破眼鏡，據《華爾街日報》報道，華爾街上現在正升騰起一股熱潮：那些離開(kāi)投行的人們都跑去創(chuàng )建時(shí)尚品牌了。??

想起紐約的華爾街，腦海中最先現出這樣的情景：西裝革履的人們手持咖啡快步走進(jìn)摩天大樓里，光憑衣著(zhù)，你很難分清他們。人們不曾浪費一分一秒在享受周遭的風(fēng)景上，等待他們的可能是一張糟糕的資產(chǎn)損益表，或是一摞厚得出奇的并購方案。

很難把這些銀行從業(yè)者們和感性甚至偶爾瘋狂的設計師們聯(lián)系在一起。但真相恰恰跌破眼鏡，據《華爾街日報》報道，華爾街上現在正升騰起一股熱潮：那些離開(kāi)投行的人們都跑去創(chuàng )建時(shí)尚品牌了。

這并非是厭倦曾經(jīng)忙碌的生活想要追求閑適的結果，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)雖然表面光鮮，但想要經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌卻需要強大的自律精神和商業(yè)頭腦，而這些，正好是銀行家們的特長(cháng)。

銀行家們建立時(shí)尚品牌的優(yōu)點(diǎn)可能各不相同。一些人的靈感來(lái)源于行業(yè)經(jīng)驗。在時(shí)尚業(yè)中，并購和收購十分尋常，近年來(lái)設計師品牌也樂(lè )于尋找集團性投資者和私募基金的幫助，這使得摩根大通、摩根士丹利和高盛等投行的從業(yè)者們多少接觸過(guò)時(shí)尚品牌的案例。

SarahCarson就曾在瑞士聯(lián)合銀行（UBS）工作時(shí)幫時(shí)尚業(yè)的客戶(hù)做過(guò)路演，而現在，她正在經(jīng)營(yíng)自己的成衣品牌——Leota。Carson說(shuō)“UBS向我展示了他們的領(lǐng)導力和擴展網(wǎng)絡(luò )的能力”，這些過(guò)往經(jīng)歷令她形成了Leota的設計重點(diǎn)：一些旅行便捷、不易皺的裙子。

Carson期待今年能從這個(gè)女裝品牌中獲得500萬(wàn)美元的收益。

????SarahCarson

擁有相似經(jīng)歷的還有BenjaminEarley和EvanFript，他們曾在摩根大通和瑞德集團工作，現在，他們是一個(gè)鞋履品牌的創(chuàng )始人。鞋子的定價(jià)會(huì )比1000美元的意大利品牌們便宜一些，但質(zhì)感并不會(huì )比它們差，又會(huì )好走路，特別適合投資經(jīng)理這個(gè)人群。

曾在高盛工作的BeccaBrown的創(chuàng )意也很有趣，她和同時(shí)MonicaFerguson雙雙離職創(chuàng )立了鞋履品牌Solemates。鞋子的靈感來(lái)源于一次不愉快的經(jīng)歷，Brown的高跟鞋在公司的草地招待會(huì )上深深地陷入了泥里，于是她相處了用塑料包裹鞋跟的辦法。

??????BenjaminEarley和EvanFript的鞋子品牌

?????MonicaFerguson在為顧客試鞋

????Solemates的鞋跟有塑料外殼

從這幾個(gè)品牌的照片來(lái)看，銀行家們的設計還不賴(lài)。但更值得注意的是，你很容易就能在Carson們的身上發(fā)現一些共同點(diǎn)。他們的品牌往往定位一個(gè)固定的人群，或滿(mǎn)足于某一個(gè)特定的消費者需求，這些需求大多來(lái)源于設計師個(gè)人的經(jīng)歷。

這樣做的好處在于，在面對投資人和消費者時(shí)，銀行家們創(chuàng )立的時(shí)尚品牌總是特別會(huì )講故事，而他們的職業(yè)經(jīng)歷則為這些故事的可信度增加了砝碼。

這個(gè)趨勢其實(shí)在幾年前左右就有苗頭。那時(shí)候，幾位金融業(yè)轉行設計領(lǐng)域的亞裔美女投行人登上了美國報紙。JaclynJhin就曾被《華爾街日報》宣傳過(guò)，她曾是摩根士丹利全球資本市場(chǎng)部門(mén)亞太區的首席運營(yíng)官。Jhin的父母一直希望女兒從事律師類(lèi)的穩定工作，但Jhin卻始終放不下對時(shí)尚的喜好，后來(lái)，她終于決定離職創(chuàng )建了自己的時(shí)尚運動(dòng)服裝品牌HuNu。

????JaclynJhin

而VictoriaTsai的故事則更有戲劇性。在描述自己的品牌創(chuàng )建經(jīng)過(guò)時(shí)，Tsai沒(méi)忘提到2001年“9.11”事件發(fā)生時(shí)，她正在世貿中心的美林證券做衍生品交易預案。她從窗口望出去，看到熟悉的大樓頃刻間毀滅，這迫使她改變自己的生活軌跡。

辭職后的Tsai進(jìn)入了美容行業(yè)，在一次去往京都的旅行中，她對藝妓們包養皮膚的秘訣產(chǎn)生了興趣。隨后，她成立護膚品牌Tatcha，而加入初始團隊的人很多都是Tsai昔日的金融業(yè)伙伴。

Jhin和Tsai都在經(jīng)營(yíng)中發(fā)現，華爾街令他們和別的設計師品牌相比，更懂得如何研究經(jīng)營(yíng)策略，在起草各種合同和文件上，他們也熟練得多。

不過(guò)理性來(lái)說(shuō)，好的商業(yè)戰略并不是時(shí)尚品牌成功的充分條件，在藝術(shù)領(lǐng)域，很多東西并沒(méi)有那么有邏輯性。從怪誕的Moschino到正紅的KanyeWest，誰(shuí)能總結出一個(gè)金科玉律，告訴大家一個(gè)時(shí)尚品牌該如何引爆消費者呢？

說(shuō)實(shí)話(huà)華爾街精英們還是有些放不下那些光環(huán)的。據《華爾街日報》評論，許多時(shí)尚經(jīng)營(yíng)者們都會(huì )高度贊美他們的前雇主。“我仍然受益于并尊重公司灌輸的價(jià)值觀(guān)。”他們總愛(ài)這樣說(shuō)。

來(lái)源： 慧聰

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