紡織服裝周刊記者-徐長(cháng)杰

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　　7月18日，中國服裝協(xié)會(huì )女裝專(zhuān)委會(huì )啟動(dòng)“互訪(fǎng)共享——滬杭行”活動(dòng)，以上海、杭州兩地特點(diǎn)鮮明的企業(yè)為學(xué)習對象，探討供需新平衡，探索智造新格局，共同促進(jìn)服裝時(shí)尚業(yè)的轉型。

　　在本次“互訪(fǎng)共享”系列活動(dòng)中，共有16家服裝企業(yè)及相關(guān)機構近30人，在中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙瓊的帶領(lǐng)下，探訪(fǎng)了日播時(shí)尚服飾股份有限公司（播品牌）、上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團有限公司（ICICLE品牌）、上海佑澤服飾有限公司（歐蒂芙品牌）、安正時(shí)尚集團股份有限公司（玖姿品牌）、浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司（秋水伊人、可可尼等品牌）、上海意芙服飾有限公司（伊芙麗品牌）、杭州如涵貿易有限公司（紅人電商）7家企業(yè)。

　　主辦方希望通過(guò)為企業(yè)家創(chuàng )造學(xué)習、借鑒的機會(huì )和平臺，在融合與碰撞之間，迸發(fā)出行業(yè)橫向整合和縱向重塑的深入思考，尋求探索未來(lái)的生活圖譜和商業(yè)生態(tài)，在變化的時(shí)代中共促服裝業(yè)的穩健發(fā)展。

4天時(shí)間 7家企業(yè)??充電之旅收獲幾何？

　　在眾多企業(yè)家的積極參與下，滬杭行從最初的探訪(fǎng)、學(xué)習，變成了企業(yè)家交友、產(chǎn)業(yè)鏈上下游無(wú)縫對接的平臺。四天時(shí)間里，滬杭行成員走訪(fǎng)的7家企業(yè)雖然發(fā)展情況不同，但均各有特色和所長(cháng)，對成員們來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)的做法都為自己今后的發(fā)展提供了非常有價(jià)值的借鑒。四天的行程短暫卻充實(shí)，滬杭行活動(dòng)為成員們“充電”后所帶來(lái)的動(dòng)能將持續發(fā)力。

　　穩健的女裝品牌要時(shí)尚，但更在乎品質(zhì)

　　滬杭行活動(dòng)首先走進(jìn)了被喻為“時(shí)尚之都”的上海。

　　作為國內時(shí)尚之都，上海女性無(wú)論是經(jīng)濟實(shí)力還是消費能力，抑或是時(shí)尚理念，一直走在時(shí)代前列。“優(yōu)雅”、“時(shí)尚”已經(jīng)成為了上海女性的代名詞，可以說(shuō)上海為時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的滋養土壤，而首站選擇在上海，就是希望參與互訪(fǎng)企業(yè)和機構能充分感受上海女裝企業(yè)的品牌魅力和時(shí)尚基因。

　　滬杭行第一天，成員們首先走進(jìn)了上海佑澤服飾有限公司，總經(jīng)理李祖亮與成員們分享了OUDIFU歐蒂芙品牌的發(fā)展經(jīng)驗。李祖亮說(shuō)，佑澤發(fā)展十年，從規模上來(lái)講，并不算大，不過(guò)他也坦言，公司規模大固然好，但他更希望企業(yè)能夠穩健發(fā)展。“我的夢(mèng)想是把企業(yè)做穩，做得更長(cháng)久。”他說(shuō)。

　　當天，李祖亮還宣布，Oudifu Wave Point（歐蒂芙·波點(diǎn)）一家只賣(mài)波點(diǎn)時(shí)尚文化的互聯(lián)網(wǎng)品牌正式誕生。作為該品牌創(chuàng )始人，李祖亮一直對波點(diǎn)元素情有獨鐘，波爾卡圓點(diǎn)也一直是時(shí)尚界的龐兒，為了滿(mǎn)足更多波點(diǎn)控的需求，一個(gè)專(zhuān)注設計波點(diǎn)產(chǎn)品的設想被付諸行動(dòng)。而座談現場(chǎng)，成員們更是紛紛拿出手機為剛剛上線(xiàn)的歐蒂芙·波點(diǎn)進(jìn)行下單測試。

　　上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團有限公司是本次滬杭行的第二站，該公司ICICLE（之禾）品牌專(zhuān)門(mén)采用天然面料制作服裝的理念深入人心。

　　眾所周知，舒適是天然面料的最大特性，ICICLE之禾將這一點(diǎn)發(fā)揮到最大限度，除了面料多為天然材質(zhì)外，ICICLE的里布也大量采用天然面料，染料也要求務(wù)必是環(huán)保綠色的。

　　公司首席執行官、ICICLE品牌創(chuàng )始人葉壽增表示：“之禾的受眾是受過(guò)高等教育的女性，而我們自己就是這樣一個(gè)群體，因此我們是發(fā)自?xún)刃牡卦跒樽约鹤鲆路Ｌ貏e是之禾不是快時(shí)尚品牌，我們要慢下來(lái)，要讓一件衣服穿得更久，我們在乎的是品質(zhì)。”

　　集團化運作經(jīng)驗分享，令互訪(fǎng)成員受益匪淺

　　滬杭行第二天，大巴緩緩駛入了位于上海松江區中山街道茸陽(yáng)路的98號，綠草茵茵、小河流水的日播時(shí)尚集團股份有限公司就坐落其中，公司濃厚的文化氛圍給成員們留下了深刻印象。

　　日播集團業(yè)務(wù)副總裁、播品牌總經(jīng)理鄭征，日播時(shí)尚集團股東&TAORAY WANG總經(jīng)理王陶等相關(guān)負責人與滬杭行成員們進(jìn)行了座談。鄭征從發(fā)展歷程到設計再造，再到人力組合，與同行分享了品牌的當下和未來(lái)，而王陶則以設計師身份，與成員分享了她對服裝和品牌的理解。她認為，中國的服飾文化應該有一個(gè)新的開(kāi)始，因為中國元素早已不再是“龍鳳”符號所能闡述完整的，中國文化中的隱忍和內斂等應被深掘。

　　當天下午，滬杭行成員又驅車(chē)來(lái)到了海寧的安正時(shí)尚集團，并走訪(fǎng)了安正的生產(chǎn)車(chē)間。在交流環(huán)節，安正副總裁、董事會(huì )秘書(shū)金俊，品牌管理中心高級總監王正宇，生產(chǎn)中心總經(jīng)理曾云榜等企業(yè)負責人，分別從生產(chǎn)技藝到營(yíng)銷(xiāo)路徑再到集團規劃，向同行詮釋了品牌的精華與經(jīng)典。

　　第三天，滬杭行隊伍來(lái)到了浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司，成員們對印象實(shí)業(yè)的各品牌定位和運行情況非常感興趣。對此，印象實(shí)業(yè)首席設計師華彩溢向成員們介紹了企業(yè)的情況以及各品牌定位的寓意，同時(shí)，她還就各品牌的受眾群體、設計風(fēng)格以及公司架構等方面進(jìn)行了詳細而全面的分享。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟、影視營(yíng)銷(xiāo)，直擊當下最熱點(diǎn)

　　杭州如涵貿易有限公司之行則將這次探訪(fǎng)活動(dòng)帶入了高潮。如涵創(chuàng )始人、供應鏈總經(jīng)理李上鎮談到企業(yè)的紅人電商時(shí)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟與明星代言的區別有兩點(diǎn)：首先，明星和大眾間存在一定的距離感，而網(wǎng)紅是普通人只要踮踮腳就可以企及的高度，不需要仰望，有親和力，最重要的是網(wǎng)紅會(huì )與粉絲進(jìn)行充分交流，讓受眾感到被重視和尊重。

　　第二，網(wǎng)紅必須要具備分享的能力和意愿，高顏值只是一個(gè)部分。要與大眾分享你的價(jià)值觀(guān)和對社會(huì )性事件的態(tài)度，讓大家了解你的人格。

　　7月21日是滬杭行活動(dòng)的最后一天，上海意芙服飾有限公司作為本次活動(dòng)的收官之行，其快速的供應鏈反應體系、線(xiàn)上線(xiàn)下的快速傳播以及與影視劇方面的深入合作，為成員們帶來(lái)了很多思考和啟迪。

　　伊芙麗董事長(cháng)錢(qián)曉韻首先就公司目前發(fā)展情況進(jìn)行了分享。她說(shuō)，伊芙麗在供應鏈效率優(yōu)化上，爭取最小起訂量，做到快速翻單，通過(guò)快速反應控制產(chǎn)能，保障盈利，實(shí)現穩步發(fā)展。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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