? ? 在中國的大江南北，縱橫交錯的區域經(jīng)濟已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的強大支撐。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國越來(lái)越多的紡織服裝企業(yè)深深融入到全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈中去，承擔了其中制造加工環(huán)節的生產(chǎn)，尤其是逐漸發(fā)展壯大的勞動(dòng)力儲備、遍地開(kāi)花的工業(yè)園區和巨大的后續市場(chǎng)力量，形成了我國各具特色的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　創(chuàng )新集聚

　　在“中國皮都”河北辛集，這座歷史上經(jīng)歷了數次皮革產(chǎn)業(yè)極盛時(shí)代的城市，如今迎來(lái)了轉型升級的新起點(diǎn)。

　　“河北辛集的皮革產(chǎn)業(yè)正踏上崛起之旅。”河北正泰實(shí)業(yè)集團有限公司總經(jīng)理秦士科這么說(shuō)，是因為10月河北辛集展團即將以30多家企業(yè)抱團參展的規模亮相中國國際服裝服飾博覽會(huì )2016秋季展(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CHIC2016秋季展)。參展品牌既有耳熟能詳的品牌，也有“潛力股”品牌。

　　企業(yè)集體參加CHIC成為今年河北辛集打響產(chǎn)業(yè)集群知名度的重要舉措之一。而為了促進(jìn)此次組團參展，辛集市皮革企業(yè)商會(huì )牽頭組織廣泛企業(yè)參展，不僅獲得辛集政府的大力支持，企業(yè)也紛紛積極參與，希望“報團取暖”。而在面對新常態(tài)之時(shí)，我國服裝企業(yè)要實(shí)現從規模擴張向質(zhì)量提升轉變、從單打獨斗向全面開(kāi)花轉變、從分兵出擊向協(xié)同并進(jìn)轉變，抱團合作是必然選擇。

　　積極抱團參展的河北思維服飾集團有限公司總經(jīng)理梁長(cháng)軍也表示，當前的市場(chǎng)競爭，已經(jīng)從企業(yè)的競爭提升到產(chǎn)業(yè)集群的競爭，從單家企業(yè)間的競爭提升到區域之間的競爭。以產(chǎn)業(yè)集群形式出現不僅使產(chǎn)業(yè)集群形象更加凸顯、動(dòng)態(tài)資訊發(fā)布更統一、商團接待規模更高，還能吸引更多更優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家。

　　近兩年河北辛集的皮革產(chǎn)業(yè)也受到了當地政府的高度關(guān)注，集群著(zhù)力在提升皮革業(yè)的創(chuàng )新力、生產(chǎn)力和競爭力上下工夫，同時(shí)提出了以“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)集群+品牌提升”為模式，加速傳統產(chǎn)業(yè)集群升級，不僅強化了區域性產(chǎn)業(yè)集群的整體形象，更為產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展帶來(lái)了綿延不絕的商機。

　　這是中國服裝集群產(chǎn)業(yè)轉型的一個(gè)樣板，也是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　政策護航

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲曾表示，中國服裝產(chǎn)業(yè)集群歷經(jīng)產(chǎn)業(yè)原始集聚階段、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)集聚階段和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新集聚階段，現在已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的戰略調整階段，產(chǎn)業(yè)集群在原有的“區域品牌”基礎上，不斷強化自身品牌效應。

　　而為了增強核心帶動(dòng)能力，各地政府更是針對自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)也制定了相應的轉型規劃及方案。

　　浙江省平湖市自2012年以來(lái)，高度重視服裝產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，研究制定了《平湖市服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級規劃(2012~2020)》后，又相應出臺了《平湖市服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級三年行動(dòng)計劃》、《平湖市人民政府關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步支持服裝企業(yè)品牌創(chuàng )建推廣實(shí)施意見(jiàn)的通知》及《平湖市2015年服裝產(chǎn)業(yè)評估和2016年發(fā)展指引》等一系列政策措施，加強平臺建設、加強政策扶持、認真開(kāi)展活動(dòng)、加強宣傳推廣，引導服裝企業(yè)設計創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、模式創(chuàng )新，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級。同時(shí)，安排依愛(ài)夫、伊思佳、旎萊雅、飛靈飛遜、永成、華盛、羅迪、山森8個(gè)企業(yè)為2015年服裝企業(yè)品牌推廣重點(diǎn)扶持項目，有效推進(jìn)了平湖服裝企業(yè)自主品牌建設步伐。

　　隨著(zhù)區域品牌形象的不斷提升，借助有效平臺轉型升級，通過(guò)資源整合謀求發(fā)展，成為各產(chǎn)業(yè)集群不約而同的選擇，而他們都把迫切的目光瞄準了國內最具影響力的服裝展——CHIC。

　　已組團參加兩屆CHIC展的浙江平湖展團，收獲頗豐，獲得了更多的宣傳推廣與學(xué)習進(jìn)步的機會(huì )，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)，同時(shí)打響了“中國服裝制造名城”區域品牌，幫助服裝企業(yè)逐漸融入到服裝產(chǎn)業(yè)的“大時(shí)尚圈”內。

　　官方提供的一組統計數據顯示，在CHIC2015秋季展上，15家平湖參展服裝企業(yè)洽談客戶(hù)數2600余家，達成意向需要后續跟進(jìn)洽談的客戶(hù)數100余家，意向訂單100余單。僅浙江依愛(ài)夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司達成意向客戶(hù)近50家，且達成了500多萬(wàn)元的訂單。另外，平湖服裝企業(yè)在此次展會(huì )上直接零售和訂單當場(chǎng)成交金額為108萬(wàn)元。在CHIC2016春季展上，22家平湖參展企業(yè)洽談客戶(hù)5000余家，其中1000家左右的客戶(hù)有合作意向，達成合作意向或者已經(jīng)簽訂合作協(xié)議的客戶(hù)200多家，已確定訂單達5500多萬(wàn)元。

　　“CHIC是一個(gè)國際的專(zhuān)業(yè)貿易平臺，我們組織20多家企業(yè)抱團參展，以平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群整體形象向來(lái)自國內外的客商遞上一張亮麗的名片，讓平湖的品牌以更快的速度走向消費者、走向市場(chǎng)、走向全國、走向世界。”浙江省平湖市經(jīng)濟和信息化局局長(cháng)劉皆安說(shuō)。

　　據了解，今年組團參加CHIC2016秋季展的產(chǎn)業(yè)集群所囊括的產(chǎn)品品類(lèi)集中度高，包括了以皮革、防寒服類(lèi)別為特色的河北辛集、浙江平湖等，以及覆蓋服裝服飾全品類(lèi)的浙江溫州展團等，都將創(chuàng )造組團參展的產(chǎn)業(yè)集群前所未有的新紀錄，地方政府轉型升級和迫切愿望以及堅定決心由此可見(jiàn)一斑。

　　素有“中國皮革集群基地”之稱(chēng)的浙江海寧，今年亦有多家優(yōu)秀皮裝裘皮企業(yè)參加CHIC2016秋季展。自2004年海寧中國皮革城首次組團赴CHIC參展以來(lái)，先后已有上百家海寧皮革企業(yè)通過(guò)這個(gè)有力的平臺走向全國。

　　定制生產(chǎn)

　　CHIC這樣的多功能復合型展會(huì )恰恰集聚了各種創(chuàng )新要素，在展會(huì )期間精煉地展現了不同國家不同區域的服裝產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展優(yōu)勢。

　　為了更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng )新發(fā)展，浙江省平湖市研究制定了(平工業(yè)強市辦〔2016〕1號)《平湖市服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級三年行動(dòng)計劃》。該計劃提出以不斷提高服裝產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益為主線(xiàn)，推動(dòng)服裝企業(yè)從單純的“來(lái)單加工”模式向提供市場(chǎng)分析、服裝設計、定制生產(chǎn)、品牌運營(yíng)、產(chǎn)品共享等環(huán)節延伸拓展，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)結構調整優(yōu)化，不斷增強服裝企業(yè)核心競爭力，不斷向價(jià)值鏈高端攀升，加快培育一批有區域影響力的服裝龍頭企業(yè)和優(yōu)秀品牌，構筑產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，打造時(shí)尚創(chuàng )新與品牌定制之都，推動(dòng)浙江平湖由服裝出口加工基地向服裝設計制造名城轉型升級。

　　擺脫單純的“來(lái)單加工”模式向“定制生產(chǎn)”模式轉變，不僅是平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群所要解決的問(wèn)題，還是我國諸多服裝產(chǎn)業(yè)集群面臨的共同問(wèn)題。

　　河北辛集的皮革產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷這樣的尷尬時(shí)期。對此，在河北辛集經(jīng)營(yíng)皮革業(yè)多年的秦士科頗有感觸，他告訴記者：“無(wú)論是自主品牌還是貼牌加工品牌，都要將創(chuàng )新研發(fā)放在首位，通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)，才能保持穩步增長(cháng)。”

　　在傳統出口市場(chǎng)的普遍缺乏增長(cháng)動(dòng)力的情況下，近幾年秦士科將重心放在了國內市場(chǎng)，與歐洲、韓國等國家的設計工作室合作，保證秋冬兩季產(chǎn)品上新速度。為了滿(mǎn)足客戶(hù)定制生產(chǎn)的需要，河北正泰實(shí)業(yè)集團有限公司多年前就選擇在亦莊投資建設了屬于自己的產(chǎn)業(yè)園，并將其作為對外洽談、訂貨的窗口。經(jīng)常往返于北京與河北之間的秦士科，每次都能為客戶(hù)帶來(lái)符合需求的新產(chǎn)品。

　　一個(gè)不容回避的現實(shí)是：“有品無(wú)牌”使很多企業(yè)始終擺脫不了單一的訂單加工模式。在終端銷(xiāo)售領(lǐng)域頗有經(jīng)驗的梁長(cháng)軍在2008年創(chuàng )立公司時(shí)，已經(jīng)想得很清楚，一定要做屬于自己的品牌。這樣才能有話(huà)語(yǔ)權在內外銷(xiāo)市場(chǎng)都與中高端品牌企業(yè)合作，同時(shí)采用訂貨預付款制。

　　“為了確保企業(yè)能夠更好地邁出跨越性一步，我們研究出臺了(平經(jīng)信〔2016〕56號)《平湖市2015年服裝產(chǎn)業(yè)評估和2016年發(fā)展指引》，以穩增長(cháng)、調結構、轉動(dòng)力、興氛圍四大舉措大力推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級。”劉皆安向記者介紹。

　　由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)品牌化與品牌產(chǎn)業(yè)化之間關(guān)系是相互促進(jìn)，相互推動(dòng)的。產(chǎn)業(yè)品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展區域塊狀經(jīng)濟(產(chǎn)業(yè)集群)，提升區域競爭力的必由之路。

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來(lái)源： 中國服裝協(xié)會(huì )網(wǎng)

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