孕嬰童這個(gè)龐大的消費市場(chǎng)正因供給側改革迎來(lái)新一輪的挑戰與契機。

根據最新權威數據顯示，隨著(zhù)中國消費市場(chǎng)的不斷升級與增長(cháng)，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費大國。在“十三五”期間，我國孕嬰童市場(chǎng)規模將超過(guò)2.6萬(wàn)億元，一個(gè)龐大而又持續增長(cháng)的消費市場(chǎng)已經(jīng)形成。然而記者了解到，目前中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)消費需求升級、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、供給體系效率不高以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等挑戰。

在國家大力推進(jìn)供給側改革的背景下，中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構升級？將于7月20-22日在國家會(huì )展中心（上海）舉辦的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡(jiǎn)稱(chēng)2016CBME中國)，或將找到答案。

大而不強的市場(chǎng)

記者了解到，數以萬(wàn)計企業(yè)在過(guò)去十年間蜂擁而至孕嬰童行業(yè)，雖然催生了高達數萬(wàn)億的市場(chǎng)，產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化競爭、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等變局也困擾著(zhù)這個(gè)行業(yè)。

近幾年，國內消費升級、新中產(chǎn)階級需求產(chǎn)生了爆發(fā)式增長(cháng)。以母嬰領(lǐng)域產(chǎn)品為例，當前國內排名前10位的紙尿褲銷(xiāo)售量約占總銷(xiāo)售量的80%，大多為價(jià)格更高的國外品牌，2015年6月1日紙尿褲關(guān)稅稅率由7.5%下降為2%后，進(jìn)口品牌更“大舉入侵”；與此同時(shí)，過(guò)去幾年頻頻發(fā)生的假奶粉以及國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題也重挫國內市場(chǎng)的信心，致使很多有效消費轉移到海外。

另一方面，根據21世紀經(jīng)濟研究院的最新報告指出，中國母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增速增長(cháng)時(shí)代，預計每年可新增超300億元母嬰消費。尼爾森最新研究則指出消費升級的趨勢繼續延續，消費者更青睞于購買(mǎi)高品質(zhì)的產(chǎn)品。

對此，有業(yè)內人士分析指出，孕嬰童產(chǎn)業(yè)包括車(chē)床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及紀念品，童裝、嬰裝、童鞋及配飾，孕裝、內衣及配飾數十種門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)足夠大但是市場(chǎng)競爭也相當激烈，每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì )有國內外商家搶占市場(chǎng)份額。本土企業(yè)要想突出重圍，只有真正重視產(chǎn)品質(zhì)量，改造供應鏈環(huán)節，了解市場(chǎng)需求，重建自身優(yōu)勢，才是把消費者從海外拉回國內的關(guān)鍵之舉。

可以預見(jiàn)的是，未來(lái)的十年對于中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是從注重量到注重質(zhì)轉變的十年。如何在產(chǎn)品升級、市場(chǎng)細分和重組、產(chǎn)業(yè)并購以及商業(yè)模式創(chuàng )新等方面突破，是整個(gè)行業(yè)必須回答的課題。

改造供給端

在業(yè)內人士看來(lái)，在孕嬰童行業(yè)進(jìn)行供給側改革，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新、緊跟市場(chǎng)需求、服務(wù)升級、渠道改進(jìn)等諸多方面。

“供給側改革，就是不同人群的需求會(huì )刺激供給側提供不同的產(chǎn)品。我們倡導供給側改革，就是要從供給的一端去提升產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)水平。其中流通行業(yè)作為供給側的延伸，同時(shí)也是直接與消費者對接的環(huán)節，改革的需求就更加迫切。”有相關(guān)行業(yè)內人士就表示。

在亟需供給側改革的大環(huán)境下，2016CBME中國孕嬰童展將迎來(lái)全球的2,386家優(yōu)質(zhì)展商。預計將有85,000位專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾蒞臨參展。

規模之外，CBME中國將通過(guò)多元化的品牌和產(chǎn)品提供業(yè)內更多差異化選擇，在鼓勵創(chuàng )新提升產(chǎn)品力，幫助業(yè)內人士把握趨勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各方有效對接、提升效率等方面助力供給側的轉型升級。

打造新亮點(diǎn)

2016CBME中國期望能為國內市場(chǎng)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與品牌選擇，主辦方最新數據顯示將有3,673個(gè)孕嬰童品牌攜最新產(chǎn)品與理念集中亮相國家會(huì )展中心（上海），其中32%的品牌來(lái)自海外，來(lái)自法國、澳大利亞、英國、西班牙、韓國、新加坡、北美、加拿大、香港、臺灣等國家和地區的國際品牌將組成國際展團，帶來(lái)高品質(zhì)和差異化的國際新品。

為鼓勵創(chuàng )新，突破供給端的同質(zhì)化桎梏；2016CBMEAWARDS中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎及創(chuàng )新產(chǎn)品展示區將對年度200+款最新孕嬰童創(chuàng )新專(zhuān)利產(chǎn)品進(jìn)行展示和評選。首次舉辦的2016CBME孕嬰童產(chǎn)品設計大賽將現場(chǎng)展示資深設計師評選出的20款孕嬰童產(chǎn)品原創(chuàng )設計，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新潛能；2016CoolKidsFashion童裝設計大賽也將展示20個(gè)系列的新生代時(shí)尚童裝設計，并在現場(chǎng)決出獲獎作品。同時(shí)，主辦方還將特別組織兩場(chǎng)大賽的設計師人才交流會(huì )，以幫助企業(yè)發(fā)掘產(chǎn)品設計人才，提升產(chǎn)品力。

供給體系效率不高將導致消費者無(wú)法及時(shí)獲得所需的產(chǎn)品和服務(wù)。一方面，主辦方通過(guò)2016CBME研討會(huì )解讀產(chǎn)業(yè)趨勢動(dòng)向和消費者需求；現場(chǎng)展示CBME日本零售考察團精華內容，通過(guò)圖文揭示日本零售在性?xún)r(jià)比、空間布置、商品陳列、服務(wù)細節上的優(yōu)勢，引導國內母嬰零售商突破當下經(jīng)營(yíng)困境。另一方面，2016CBME中國商貿對接會(huì )通過(guò)提前預約的一對一對接會(huì )議形式，提升產(chǎn)業(yè)鏈和多元化渠道的對接效率，幫助采購商找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和供應商，也幫助優(yōu)質(zhì)的品牌商找到合作伙伴。據主辦方介紹：京東、國美在線(xiàn)、蘇寧紅孩子、大潤發(fā)、華潤萬(wàn)家、王府井百貨、銀泰、孩子王等來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域和渠道的近100家采購商都將通過(guò)商貿對接會(huì )與海內外品牌深入對接。

2016CBME中國主辦方表示：與其被動(dòng)追趕國家政策，孕嬰童產(chǎn)業(yè)更應主動(dòng)出擊，在供給端促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級改造，以此拉動(dòng)國內孕嬰童市場(chǎng)消費。

來(lái)源： 慧聰服裝網(wǎng)

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