紡織服裝周刊記者-鄔瑩穎

　　聚集時(shí)尚界頂尖人物，上千家專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手云集，世界各地的時(shí)尚媒體和潮流始發(fā)于此??是否想過(guò)這也許是將來(lái)某一天你在柯橋就能經(jīng)歷的一切？而這需要多方合力，找準發(fā)展時(shí)機，引領(lǐng)柯橋設計師成長(cháng)，助推柯橋由成本競爭型城市向價(jià)值競爭型城市轉變。本期我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)在紡城設計師成長(cháng)中具有重大意義的三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞1:政府引導

　　上榜理由：在與設計師交流的過(guò)程中，大家都不約而同地指出柯橋當地政府在統籌引導著(zhù)柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“無(wú)論是各類(lèi)設計師論壇、柯橋時(shí)尚周，還是《紡織服裝周刊》等相關(guān)媒體的及時(shí)報道，都是柯橋政府極力為當地紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造轉型升級機遇的努力成果。” 紹興其她紡織有限公司設計師孟麗梅很看好柯橋設計空間的成長(cháng)，她認為，柯橋的本土市場(chǎng)從無(wú)到有，從弱小到壯大，從代工生產(chǎn)到品牌設計，歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，才有了如今逐漸成長(cháng)起來(lái)的柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。雖然時(shí)尚建設之路仍然漫長(cháng)，但只要有人引導，有人呼應，柯橋的時(shí)尚事業(yè)必將一片光明。

　　針對從年初就開(kāi)始進(jìn)行的印染產(chǎn)業(yè)整治提升“亮劍”行動(dòng)，孟麗梅指出雖然這次行動(dòng)的主要目的是環(huán)保提升，但在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)引起“蝴蝶效應”。“低端染廠(chǎng)關(guān)停，勢必會(huì )對低端產(chǎn)品的發(fā)展起到遏制作用。政府運用那只有形的手，倒逼各色企業(yè)走上中高端發(fā)展路線(xiàn)。”孟麗梅說(shuō)道。據悉，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，全區印染企業(yè)用于環(huán)境治理、設備更新等方面的技改投入達15億元，拆除違章建筑面積110多萬(wàn)平方米，淘汰落后設備2023臺（套），開(kāi)展員工培訓約51500人次。印染產(chǎn)業(yè)集聚升級，直接增強了人們的環(huán)保意識和環(huán)保責任，從另一個(gè)層面為“時(shí)尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋”做出積極貢獻。

　　記者點(diǎn)評：依托中國輕紡城在行業(yè)內的優(yōu)勢地位，通過(guò)創(chuàng )意設計、品牌角力及產(chǎn)業(yè)轉型升級，推出具有競爭力的時(shí)尚品牌是每個(gè)柯橋紡織人都在關(guān)注和探討的焦點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞2:創(chuàng )意取名

　　上榜理由：好名字能夠自己制造話(huà)題。在社交媒體發(fā)達的今天，一個(gè)特別討巧的名字能夠幫助公司的產(chǎn)品脫穎而出，快速樹(shù)立品牌，引發(fā)用戶(hù)自傳播。

　　好名字兼具話(huà)題性和自傳播性，還要跟業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)。百思服裝設計工作室設計師夏天解釋?zhuān)匀∶麨椤鞍偎肌保且驗檫@里有“讓人百思不解的時(shí)尚”。

　　孟麗梅解釋“其她紡織”之所以取名為“其她”，是因為這個(gè)詞語(yǔ)很有視覺(jué)沖擊力，再加上公司主做女裝面料，用“她”再合適不過(guò)。還有一個(gè)原因也是孟麗梅一直在提倡的，公司發(fā)展至今的風(fēng)格都是用女性的柔和去包容和理解，“其她”這個(gè)詞匯本身就是包容性的代表。

　　斑瑪花型設計有限公司設計師高超解釋?zhuān)匀∶鞍攥敗保且驗椤鞍摺贝砩拾邤痰幕ǘ洌⒁夤疽栽O計花型為主，“瑪”則是“自然的瑪瑙”，崇尚自然、樸實(shí)，寓意公司主攻原創(chuàng )手繪??還有許許多多極具趣味與創(chuàng )意色彩的設計公司名字，都為紡城時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添活力。

　　記者點(diǎn)評：公司的“顏值”首先就是由名字決定的。相比之下，早期創(chuàng )業(yè)者可能不太會(huì )在取名字上下功夫，認為能用就行，甚至連商標也不去注冊，到后期產(chǎn)品要上線(xiàn)推廣才發(fā)現問(wèn)題所在。其實(shí)，好名字是引爆自傳播的關(guān)鍵。因為產(chǎn)品和公司名字是相輔相成的，企業(yè)的VI、知識產(chǎn)權等也與之密切相關(guān)，值得重視。用名字吸引用戶(hù)，再用精良的產(chǎn)品和體驗留住用戶(hù)，這就是名字和產(chǎn)品的完美結合。

　　關(guān)鍵詞3:跨界發(fā)展

　　上榜理由：聽(tīng)說(shuō)左拉也開(kāi)始賣(mài)咖啡了？這個(gè)消息得到了紹興左拉時(shí)裝設計有限公司設計師屠俊的證實(shí)。“ZOLA+店鋪在今年4月份開(kāi)張，著(zhù)眼于生活方式，把藝術(shù)和咖啡做了結合，我提倡的是‘時(shí)裝+咖啡+藝術(shù)=另一種生活’。”屠俊說(shuō)道，“主要是對消費者有了一個(gè)更精準的定位，他們到咖啡店綜合性地感受店里的時(shí)尚文化，在認可了品牌理念之后，自然而然就會(huì )接受你的產(chǎn)品。”在ZOLA+，你可以喝到純正的咖啡，甜品和飲品的口味也十分正宗。ZOLA+如今已開(kāi)業(yè)2個(gè)多月，這種將服裝和咖啡相結合的營(yíng)銷(xiāo)方式深受消費者喜愛(ài)。

　　無(wú)獨有偶，近日，記者在朋友圈看到設計師夏天寫(xiě)下這么一段話(huà)：“每天下班前，總要在百思吧臺前停留一會(huì )兒，給自己來(lái)杯菊花茶，一天的工作、一天的生活、一天的快樂(lè )都在此。感謝百思！讓人百思不解的幸福與快樂(lè )。”記者了解到，近日百思對公司前臺做了創(chuàng )新，制造出了星巴克式的閑適氛圍。同時(shí)把盈利模式引入到前臺工作中，賣(mài)出一瓶飲料就有提成。夏天還向記者透露了下一步的調整計劃，“準備把生活館和咖啡館結合的模式引入到公司的工作中來(lái)，突出公司的原創(chuàng )氛圍，讓設計師團隊在設計時(shí)思維更有跳躍性。”

　　記者點(diǎn)評：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商店的經(jīng)營(yíng)模式正在發(fā)生改變，人們的生活方式也在悄悄發(fā)生改變。實(shí)體店一邊賣(mài)產(chǎn)品，一邊傳遞生活理念，兩者相得益彰，既調動(dòng)了客戶(hù)在網(wǎng)上購物無(wú)法實(shí)現的購物體驗，也豐富了柯橋紡織人的工作時(shí)尚體驗。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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